超級碗廣告為Coinbase等加密貨幣應用帶來下載量暴漲

一份新報告顯示，那些超級碗廣告點為一些科技公司帶來了回報，不僅是在曝光率方面還有應用的安裝量。但Coinbase的病毒廣告--它只是在一個黑色的屏幕上彈出一個二維碼--的表現(xiàn)卻超過了這組廣告，其安裝量在2月13日超級碗周日播出后出現(xiàn)猛增--增幅高達309%，第二天又繼續(xù)攀升了286%。

新數(shù)據(jù)來自應用報告公司Sensor Tower，該公司對數(shù)字進行了分析以了解超級碗廣告對在大型比賽期間做廣告的移動優(yōu)先品牌的表現(xiàn)如何。雖然這家公司因為跟客戶之間的保密協(xié)議而不能分享實際的下載數(shù)字，但其數(shù)據(jù)可以讓我們看到這些廣告產(chǎn)生了什么樣的影響。

事實證明，Coinbase并不是唯一表現(xiàn)出色的加密貨幣應用。在廣告帶來強勁下載增長的前五個應用中，有三個都是加密貨幣應用。除了Coinbase，加密貨幣交易平臺eToro在2月13日的應用安裝量周環(huán)比增長132%，2月14日增長82%。另外，加密貨幣交易所FTX 2月13日下載量周環(huán)比增長130%，第二天又增加了81%。

Coinbase、eToro和FTX的美國安裝量在2月13日比前一周集體增長了279%。這種情況一直持續(xù)到第二天，當周的下載量增長則達到252%。

超級碗周日排名前五的其他應用是體育博彩。當?shù)貢r間周日，DraftKings Sportsbook應用的下載量比一周前增長了197%，僅次于Coinbase。Caesars Sportsbook緊隨其后，周環(huán)比增長147%，獲得了前三名的位置。

排在前十名的依次是在線購車平臺Vroom（下載量增長111%）、兒童金融科技公司Greenlight（+89%）、在線購車平臺Carvana（+53%）、流媒體公司AMC+（+38%）和Meta的Oculus（+25%）。

雖然下載量增長是廣告成功的一個信號，但另一個信號是應用的排名，它衡量的是下載量、速度和其他因素的組合。

在某些情況下，品牌的超級碗廣告促使新的安裝量立即躍升，但并非所有廣告都以同樣的方式受益。此外，一些應用可能會看到安裝量的提升，無論其廣告支出如何--如體育博彩應用或那些有更實際用途的應用像Peacock孔雀和YouTube TV。

這個排名可以展示這些品牌在其廣告播出之前有多受歡迎。

如根據(jù)Apptopia的數(shù)據(jù)，Oculus周六在美國iOS App Store的綜合排名為第102位，周日才升至第100位，然后在周一又跌到了第175位。這表明，即使如Sensor Tower所說，它的下載量增長了25%也沒有帶動大量的新用戶來嘗試這個應用。

Coinbase在周一的時候成為了美國App Store的第2位應用。這一天其他排名靠前的應用還包括Peacock TV（第1名）、HBO Max（第6名）、FanDuel Sportsbook（第12名）、DraftKings Sportsbook（第25名）、Disney+（第31名）和YouTube TV（第42名）。

Sensor Tower意識到，今年超級碗廣告的另一個有趣之處在于，就在這些數(shù)字品牌擁抱傳統(tǒng)電視廣告的同時傳統(tǒng)品牌也開始轉向數(shù)字廣告。

根據(jù)Pathmatics的數(shù)據(jù)，在Peacock、Paramount+和Hulu等OTT視頻平臺上花費最多的10家廣告商大多為傳統(tǒng)品牌。如Weight Watchers在這些流媒體服務上花費了約140萬美元的營銷費用，而沃爾沃和耐克分別花費了100多萬美元和62.3萬美元。雜貨店追蹤者Basketful--前十名中唯一一個移動優(yōu)先的品牌--花費了約48.6萬美元。緊隨其后的是Geico，其花費約為41.3萬美元。