文 | Jingya Zhuang
摘要:社交媒體業(yè)務難以有實質性突破,因此廣告業(yè)務成為Facebook在中國市場的新一輪業(yè)務增長點。
近日,F(xiàn)acebook在亞洲總部新加坡組建新團隊,專注為中國客戶開發(fā)廣告購買工具。
這是Facebook首次在硅谷總部之外開發(fā)區(qū)域性、本地化的廣告工具,此前與中國有關的廣告技術業(yè)務在硅谷進行。
建立本地化的廣告技術團隊能夠帶來不少好處。首先,靠近其在當?shù)氐母偁帉κ趾弯N售人員有助于帶來更好的廣告功能。其次,本地團隊能夠及時發(fā)現(xiàn)一些來自中國和其他亞洲地區(qū)的新興趨勢和消費技術。
中國一直是Facebook廣告業(yè)務的第二大市場。其報告稱,2018年中國廣告業(yè)務收入超過50億美元,僅次于美國本土營收的241億美元。
由于政策限制,F(xiàn)acebook試圖在中國國內運行社交媒體業(yè)務的愿望始終無法實現(xiàn)。但盡管如此,F(xiàn)acebook仍然希望進入這個利潤豐厚的市場。
在中國企業(yè)出海風潮愈烈的當下,廣告業(yè)務成為了突破口。
如今,F(xiàn)acebook將自己定位為中國企業(yè)接觸全球受眾的渠道。在時尚、社交媒體和游戲等行業(yè)擁有眾多客戶的基礎上,F(xiàn)acebook希望擴大在中國的廣告業(yè)務。正如官方所宣稱的那樣,“Facebook致力于成為中國企業(yè)走向海外的最佳營銷平臺。”
TikTok曾經(jīng)是Facebook最大的中國客戶。早在2018年,TikTok在Facebook平臺上投放大量應用程序安裝廣告。
而如今,在已經(jīng)觸達絕大多數(shù)用戶后,TikTok大幅減少了其在Facebook平臺上的廣告支出,尋找新的業(yè)務增長點成為必然。
Facebook希望借助規(guī)模較小的中國企業(yè)增加廣告收入。有知情人士稱,二三線城市的小企業(yè)是Facebook下一階段廣告業(yè)務增長的關鍵。但值得注意的是,中國的中小企業(yè)對于在Facebook上投放廣告還是持謹慎態(tài)度。
目前,F(xiàn)acebook在中國的銷售業(yè)務已經(jīng)取得相應進展。據(jù)知情人士透露,去年Facebook帶了十幾個中國大客戶到印度和中東,并向他們展示了當?shù)叵M者的數(shù)據(jù),以鼓勵他們更多在這些地區(qū)展開營銷活動。
建立區(qū)域性的本地技術團隊無疑展現(xiàn)了Facebook希望吸引中國廣告主的決心。然而,面對Google、TikTok等主要競爭對手,F(xiàn)acebook的廣告投放效果以及最終的業(yè)務增長情況如何還需拭目以待。
本篇文章轉載自公眾號:Morketing Global ,作者:Jingya Zhuang