傳字節(jié)跳動2021年收入3600億，過去這一年做游戲有多拼？

圖片來源：字節(jié)跳動公眾號“字節(jié)范兒”

1月21日消息，路透社援引知情人士消息稱，2021年字節(jié)跳動整體收入達(dá)580億美元，折合人民幣約3678億元，折算日均進(jìn)賬超10億，也輕松超過中國游戲行業(yè)過去一整年的收入。

此次數(shù)據(jù)信源，據(jù)稱來自本周字節(jié)跳動將舉行的一場內(nèi)部會議。而按照36氪去年6月曝光的字節(jié)跳動內(nèi)部資料，2020年字節(jié)跳動收入為2366億元，同比增長111%。這意味著盡管增速降低不少，但字節(jié)跳動2021年收入增長速度仍高達(dá)到70%，超過同體量多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)科技公司。

2021年是字節(jié)跳動的關(guān)鍵一年，曾經(jīng)面臨被微軟接管危機(jī)的TikTok涉險過關(guān)，突破10億MAU里程碑，戰(zhàn)略重點(diǎn)之一的游戲業(yè)務(wù)也擴(kuò)張順利、團(tuán)隊(duì)規(guī)模突破2000人，并收購了《無盡對決》開發(fā)商沐瞳科技，首款自研產(chǎn)品《花亦山心之月》也正式公測。

不過，外界預(yù)期的字節(jié)跳動與騰訊在國內(nèi)游戲市場的“硬仗”仍未打響。無論是收購而來的《無盡對決》、或是合作的《航海王熱血航線》，抑或是自研終于發(fā)力的《花亦山心之月》，都集中在海外或垂類賽道。游戲領(lǐng)域字節(jié)跳動與騰訊必有一戰(zhàn)，但最大的一仗，還遠(yuǎn)未到來。

組織大變樣：換CEO、取消大小周、Ohayoo團(tuán)隊(duì)優(yōu)化

在與對手對決之前，去年字節(jié)跳動迎來集團(tuán)組織架構(gòu)上的變動。

5月20日，張一鳴宣布卸任字節(jié)跳動CEO，由聯(lián)合創(chuàng)始人梁汝波接任。張一鳴表示，隨著字節(jié)跳動組織規(guī)模的擴(kuò)大，自己逐漸被管理、審批等工作牽制了，因此決定卸任CEO的角色，放下日常的管理工作，把精力放到“長期重要的事情上去”。

字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴，圖片來源：字節(jié)跳動

話雖如此，張一鳴并沒有完全當(dāng)甩手掌柜。2022年1月20日，TiKTok全球營銷主管Nick Tran被罷免，據(jù)傳Nick Tran離職的原因與其一手策劃形成“TiKTok進(jìn)軍餐飲”“布局NFT”等一系列誤解營銷有關(guān)。

根據(jù)媒體Pandaily的說法，張一鳴曾在有梁汝波、周受資（TikTok CEO）等其他高管的飛書群里抱怨，類似虛假營銷損害了公司的品牌。The Information也透露，張一鳴卸任CEO仍然參與高層管理會議，在公司管理上發(fā)揮重要作用。

對于字節(jié)跳動員工來說，比起CEO換人，取消大小周、砍掉教育業(yè)務(wù)可能更加觸動神經(jīng)。2021年7月，字節(jié)跳動宣布將自8月起取消大小周，“大小周后第一個月降薪17%”也在后續(xù)引發(fā)熱議。有趣的是，在此前梁汝波履新的首次CEO面對面活動上，要不要取消大小周的調(diào)研結(jié)果里，只有三分之一支持取消。

字節(jié)跳動CEO梁汝波，圖片來源：字節(jié)范兒

2021年7月24日，國家印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》，10月，人大表示“雙減政策”擬明確入法。此后，教育行業(yè)全面回退，字節(jié)跳動旗下教育業(yè)務(wù)大力教育不能免俗，8月開始裁撤，退出中小學(xué)學(xué)科培訓(xùn)。

同樣受政策影響的不只游戲，還有字節(jié)跳動的游戲業(yè)務(wù)。10月18日，字節(jié)跳動商業(yè)化團(tuán)隊(duì)被曝光團(tuán)隊(duì)優(yōu)化裁員，波及Ohayoo、“綠洲計(jì)劃”旗下個別在研發(fā)游戲項(xiàng)目。而在此前的8月，Ohayoo總經(jīng)理徐培翔也因個人原因離職。

Ohayoo在2020年底累計(jì)發(fā)行休閑游戲超過150款、下載量破6億、月活躍用戶8000萬，成績十分亮眼。但因游戲版號趨緊、監(jiān)管加強(qiáng)、以及去年落地的防沉迷新規(guī)，給國內(nèi)業(yè)務(wù)依賴IAA游戲的Ohayoo添加了較大的變數(shù)，但海外部分并不受政策影響。

游戲不停歇：朝夕光年亮相，國內(nèi)海外兩開花

當(dāng)然，變數(shù)并未阻礙字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)前進(jìn)的腳步。

2020年12月，堅(jiān)果手機(jī)官方微博宣布《河洛群俠傳》云游戲內(nèi)測，測試平臺為字節(jié)跳動云游戲平臺嗷哩游戲。該平臺由福建龍巖指悅科技有限公司所研發(fā)，除《河洛群俠傳》外當(dāng)時嗷哩游戲已擁有《貪吃蛇精英版》《生生不息》《全明星激斗》等其他游戲。

2021年8月，抖音云游戲品牌曝光，字節(jié)跳動申請多類“抖音云游戲”商標(biāo)事件引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

時間撥回2月，字節(jié)跳動旗下休閑游戲平臺Ohayoo穩(wěn)定發(fā)揮，將由藍(lán)飛互娛研發(fā)的超休閑游戲《翡翠大師》送上免費(fèi)榜第一；月底，字節(jié)跳動旗下游戲業(yè)務(wù)部門朝夕光年官網(wǎng)正式上線，加上獨(dú)立游戲發(fā)行品牌Pixmain和休閑游戲品牌蛋卷游戲，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)的多駕馬車正式成型。

休閑、中重度、云游戲等各大游戲業(yè)務(wù)品牌、部門、職責(zé)確定之后，字節(jié)跳動游戲五指成拳，開始集中發(fā)力。

4月份，朝夕光年攜中手游正式推出IP動作手游《航海王熱血航線》，首發(fā)空降A(chǔ)pp Store免費(fèi)榜第一，躋身暢銷榜第7，流水過4億。次月，在B站UP主的統(tǒng)計(jì)中，《航海王熱血航線》以3.9億流水成為當(dāng)月國內(nèi)二次元手游收入榜第一，超過現(xiàn)象級人氣產(chǎn)品《原神》。

10月，朝夕光年代理發(fā)行了由金山世游發(fā)行的卡牌手游《武林閑俠》，11月，首款自研產(chǎn)品《花亦山心之月》上線，兩款產(chǎn)品均登頂免費(fèi)榜。此外還曝光了《雷索納斯》《晶核》等多款二次元產(chǎn)品。

墻內(nèi)開花墻外也香，朝夕光年海外進(jìn)展速度還要快于國內(nèi)市場。作為朝夕光年過去一年在海外市場的主力產(chǎn)品，《仙境傳說RO：新世代的誕生》在上線13個月后收入逼近24億。此外，朝夕光年還將《高能手辦團(tuán)》等經(jīng)過國內(nèi)市場驗(yàn)證的精品帶往海外市場。

在2021年7月的一次內(nèi)部講話中，朝夕光年總裁嚴(yán)授甚至透露，海外流水已經(jīng)占到朝夕光年總收入比例的近八成。

未來有變數(shù)：收購沐瞳，戰(zhàn)略投資部打散

值得注意的是，在Sensor Tower每月公布發(fā)行商收入榜上，字節(jié)跳動卻有著三個發(fā)行主體單獨(dú)進(jìn)行排名，這導(dǎo)致八成的海外收入中，朝夕光年并未計(jì)入收購沐瞳科技、有愛互娛后產(chǎn)生的流水。

眾所周知，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)規(guī)模膨脹，最核心的策略離不開投資二字，連分管字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人——朝夕光年總裁嚴(yán)授，此前也是字節(jié)跳動戰(zhàn)略投資部負(fù)責(zé)人。

2021年字節(jié)跳動在投資積極性上依然不減，并且和競爭對手騰訊形成兩種截然不同的投資風(fēng)格：后者是廣撒網(wǎng)、綜合性強(qiáng)，而前者是一般不出手，出手即一鳴驚人。

2021年1月，字節(jié)跳動以數(shù)千萬資金投資《仙境傳說：新世代的誕生》聯(lián)合開發(fā)商蓋姆艾爾。沉寂2個多月后，字節(jié)跳動豪擲40億美元收購《無盡對決》開發(fā)商沐瞳科技，成功補(bǔ)得MOBA戰(zhàn)場的關(guān)鍵船票。4月，字節(jié)跳動投資引擎繼續(xù)轟鳴，收購《放置少女》開發(fā)商有愛互娛。

之后，字節(jié)跳動又接連在元宇宙領(lǐng)域施展拳腳，先是4月以1億入股《重啟世界》開發(fā)商代碼乾坤，8月又以90億收購國產(chǎn)VR硬件廠商Pico公司，11月份又投資了VR游戲廠商夢途信息。在此之間，字節(jié)跳動元宇宙應(yīng)用Pixsoul也順利在海外測試。

比起騰訊“平均3天一家”，2021年字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域的投資不到10筆，頻率的確有差距，但在絕對投入額上并不低，據(jù)估計(jì)一共在游戲領(lǐng)域砸進(jìn)了近300億資金，接近去年收入的十分之一。

真正的變數(shù)是，未來字節(jié)跳動是否還會延續(xù)用投資擴(kuò)規(guī)模的既有路徑。畢竟經(jīng)官方證實(shí)，近日字節(jié)跳動為“加強(qiáng)業(yè)務(wù)聚焦”，已經(jīng)裁撤投資業(yè)務(wù)，包括戰(zhàn)略投資負(fù)責(zé)人趙鵬遠(yuǎn)都已轉(zhuǎn)崗。

從國內(nèi)收入來看，字節(jié)跳動尚未真正撼動騰訊、網(wǎng)易的基本盤，特別是在MMO、射擊、SLG、電競等大DAU和高ARPU的中堅(jiān)品類中，用戶忠誠、產(chǎn)品長線能力也與米哈游等新興公司有差距。此時在投資上踩剎車，或許說明自2018年起字節(jié)跳動開始布局的自研儲備，終于要到了收獲的時候。

朝夕光年總裁嚴(yán)授曾經(jīng)指出，新一代游戲公司是“生而全球化”的，作為字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)話事人的朝夕光年，過去幾年的目標(biāo)不是“不是收入，不是利潤，不是DAU，而是人才密度的提高”。

過去如此，2021年如此，但2022年字節(jié)跳動的想法是否會產(chǎn)生變化，或許不遠(yuǎn)的將來我們就能知悉。