2019，中國電競與它的“中場戰(zhàn)事”（上）

導(dǎo)語：士兵比利·林恩與戰(zhàn)友凱旋后受邀在橄欖球公開賽的中場表演中登場，這期間他備受憧憬、卻迷茫、困惑、在諸多榮譽中掙扎，在不同的聲音裹挾下尋找方向，這是屬于他的“中場戰(zhàn)事”。2019年，中國電競或許也迎來了自己的“中場戰(zhàn)事”。

2018年是中國電競的豐收年，無論是亞運奪魁，還是一周“兩冠一亞”，都令深耕多年的電競?cè)丝吹搅俗约洪L久努力的回報。2019，雖然中國電競未有過多皇冠加身，但諸多成績?nèi)耘f令人動容，更重要的是，中國電競在豐收之余，迎來了產(chǎn)業(yè)化的新階段。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著各項賽事的不斷深入變得更加完善，尤其是諸多賽事參照現(xiàn)代電競生態(tài)體系所進行的改革，使產(chǎn)業(yè)化進程變得有條不紊。

用戶方面，由于現(xiàn)階段移動電競對中國游戲用戶的滲透已達到較高水平，所以增長率的下滑就成為了不爭的事實。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電競用戶已增長至4.59億，增長率僅為3.9%。2015年是中國電競用戶暴漲的起始點，隨后在2017年，中國第一次四城聯(lián)動舉辦英雄聯(lián)盟S系列賽，玩家的熱情被進一步點燃。2018年雅加達亞運會期間，即便中國未進行任何渠道的轉(zhuǎn)播，電子競技也憑借187萬的熱度值，牢牢占據(jù)著榜首的位置，反超排名次席的游泳項目4倍有余。

彼時的熱度成就了今時的成績，近日，《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》正式發(fā)布，其中電競市場方面整體收入從2018年的834.4億元增長至2019年的947.3億元，整體增加112.9億元，同比增長13.5%。這其中，移動電競市場銷售收入升至581.9億元，同比增長25.8%?？上Ф擞坞姼偸袌鋈蕴幱谙陆禒顟B(tài)，自2017年實際收入同比增長高達15.2%后，2018、2019收入持續(xù)下降，2019年僅365.4億元，同比減少1.7%。

當(dāng)然，出眾營收的背后蘊藏著諸多亟待解決的問題。2019年是中國電競的大發(fā)展之年，中國電競在取得出眾成績與穩(wěn)步發(fā)展之余，也看到了產(chǎn)業(yè)本身的諸多不足。產(chǎn)業(yè)報告對此也有所提及，比如產(chǎn)業(yè)整體上游過分發(fā)達，用戶增長陷入瓶頸，端游電競市場進一步縮小。倘若拋開商業(yè)化元素，俱樂部運營方面暴露出的弊病、地方政府能否與電競完美融合、賽事缺乏好的運營體系時該如何發(fā)展，這些都是中國電競走向產(chǎn)業(yè)化必須要解決的問題。

薄弱的中游環(huán)節(jié)

伽馬數(shù)據(jù)曾對電競產(chǎn)業(yè)上、下游問題進行過簡要分析，目前電競產(chǎn)業(yè)上游，也就是游戲收入仍舊在電競產(chǎn)業(yè)總收入中占據(jù)較大比例。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年電競產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成中游戲收入高達88%，排名次席的則是直播收入，占比為10.1%。

游戲收入在于游戲本身創(chuàng)造，經(jīng)過2019年的穩(wěn)定發(fā)展，國內(nèi)游戲市場整體規(guī)模趨于成熟，同時沉淀了大量的用戶基數(shù)，且付費能力逐漸提升，此舉帶動了游戲收入的上漲。

游戲直播則是下游環(huán)節(jié)，營收更多來源于直播平臺，如斗魚、虎牙、企鵝電競上相關(guān)賽事轉(zhuǎn)播帶來的收益等。

2019年12月3日，B站以8億元價格拍得英雄聯(lián)盟全球總決賽（S系列賽）中國地區(qū)三年獨家直播權(quán)，力壓斗魚、虎牙、快手等一眾競爭者。此舉是中國電競首次以拍賣的形式所進行的獨家版權(quán)交易，預(yù)示著中國電競在版權(quán)交易方面逐步走向成熟的商業(yè)化?？梢灶A(yù)見，未來下游環(huán)節(jié)在總收入中的占比將會更高。

伽馬數(shù)據(jù)記錄的就是當(dāng)下電競產(chǎn)業(yè)的最真實的寫照，倘若剔除上游與下游，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中僅有1.9%為產(chǎn)業(yè)中游與其他所占據(jù)。其中，賽事收入占比為1.3%，俱樂部收入占比為0.3%，這反應(yīng)出的是中國電競中游薄弱的市場生存能力。

伽馬數(shù)據(jù)明確寫道，電子競技中游產(chǎn)業(yè)造血能力不足，賽事收入，俱樂部收入較比其他項顯得十分弱勢，對于產(chǎn)業(yè)上下游也是過分依賴。此語并非杞人憂天，此前有人表示“電競雖是娛樂消費概念，卻不能成為決定玩家是否掏錢的剛需，不賺錢就算了，卻裝出一副很美好的樣子，充斥著泡沫和謊言”。即便其中的諸多偏見被行業(yè)內(nèi)人士解釋并澄清，但對于不熟悉電競產(chǎn)業(yè)的人來講，這種狀況的出現(xiàn)很容易令人誤以為電競產(chǎn)業(yè)是游戲本身吹起來的泡沫。

電競產(chǎn)業(yè)的中游，指的主要是賽事和俱樂部本身的營收能力，電競產(chǎn)業(yè)想要進一步發(fā)展，勢必要提升自己的中游產(chǎn)業(yè)營收能力。不過說實話，當(dāng)下國內(nèi)俱樂部的營收方式雖較比此前更為多樣化，但仍舊未能脫離“老套路”，盡管中國電競產(chǎn)業(yè)這幾年內(nèi)快速發(fā)展，但聯(lián)賽不同，發(fā)展程度也不相同，反饋給俱樂部也是有強有弱。倘若仔細觀察，其實俱樂部獲取營收的方式依舊以被動為主。

LGD電子競技俱樂部曾透露過自己的收入來源，分別是：贊助商、電商渠道、商務(wù)活動、比賽獎金、轉(zhuǎn)播權(quán)。這其中，占大頭的自然是贊助商渠道，商務(wù)活動多多少少和贊助方面也存在著些許關(guān)系。

對于一家品牌贊助商來說，投資任何賽事的意義無非是增加品牌的曝光度和影響力，這是它們進行產(chǎn)品營銷的一種重要手段。當(dāng)下有越來越多的贊助商會考慮到電競賽事，這源于兩點，其一，電競賽事?lián)碛旋嫶蟮哪贻p用戶，他們更容易為自己喜歡的東西付出金錢和精力。其二，電競賽事本身存在巨大的商業(yè)發(fā)展前景，尤其是當(dāng)下地方政策的不斷放開，投資電競賽事會給予品牌更多的發(fā)揮空間。

現(xiàn)如今國內(nèi)位列前茅的電競賽事往往能夠取得很多贊助商的青睞，他們也會為俱樂部提供諸多贊助商的支持。2019年1月，LPL官方對旗下所有俱樂部贊助商進行過相關(guān)盤點，彼時計入統(tǒng)計的15支隊伍共有58位贊助商。到了2019年，參與2019年LPL春、夏季賽的24支戰(zhàn)隊，其后方的贊助商相加高達107家，國內(nèi)IG、FPX、RNG三支隊伍獨享27家贊助商，這其中不僅包括3C品牌、餐飲快銷、直播平臺，還包括電競椅、金融、汽車、日化、服飾等，但其中還是3C品牌、餐飲快銷占據(jù)主流。3C品牌是計算機類、通信類和消費類電子產(chǎn)品三者的統(tǒng)稱，他們與電競賽事十分契合，而餐飲快銷看重的就是俱樂部吸引到的年輕粉絲流量。上述內(nèi)容些許展現(xiàn)了電競贊助方面的弊端，比如贊助了FPX和IG的比心APP，就是來自于電競周邊生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈衍生的一環(huán)，諸多贊助與行業(yè)上下游掛鉤，使得贊助商與俱樂部之間的關(guān)系并不牢固。

值得欣慰的是，在諸多贊助商中也有日化、服飾等品牌的出現(xiàn)，LPL也在今年吸引到耐克、OPPO等品牌為賽事整體代言，網(wǎng)易電競X系列賽也吸引到了中國銀聯(lián)，溫碧泉等贊助商的加盟，他們的出現(xiàn)算是為電競贊助打開了新的可能。

未來俱樂部營收方面還存在一點值得期待，那就是電競賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。上面也曾提到，中國電競在版權(quán)交易方面終于走向了成熟的商業(yè)化，那么與電競賽事間存在轉(zhuǎn)播協(xié)議的俱樂部一定會收到相應(yīng)的分成，此舉將促使電競賽事轉(zhuǎn)播權(quán)成為電競產(chǎn)業(yè)中游新的收入來源方式。

當(dāng)然，現(xiàn)代電競生態(tài)體系為了強化中游產(chǎn)業(yè)的生存能力，還會將上下游的利潤適當(dāng)分給中游，比如LPL會將自身販賣的俱樂部周邊收益分給俱樂部本身，游戲中相關(guān)皮膚和戰(zhàn)隊內(nèi)容的售賣也會一定程度上分給俱樂部，此舉也是提升電競產(chǎn)業(yè)中游營收的一種手段。

政策方面的支持

為何要強調(diào)中國電競陷入到的是尷尬的“中場戰(zhàn)事”，主要原因在于它在當(dāng)下所處的形式較比此前任何一個時期都要“舒適”。

毫不客氣的說，當(dāng)下的中國電競迎來了此前從未遇到過的發(fā)展時機，尤其是各地方政策的支持。

上海對于電競產(chǎn)業(yè)的政策推動，成都、廣州以及部分二線城市相關(guān)政策的放寬等內(nèi)容也道出了各地方對于電競發(fā)展的態(tài)度。平心而論，電競產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展壯大，良好的市場環(huán)境是必要條件，而這就不能缺少地方政策的扶持?？上驳氖?，當(dāng)下國內(nèi)各地方對于電競產(chǎn)業(yè)的態(tài)度仍處于“擁抱”狀態(tài)，市級政府的投資，北京、上海、杭州、深圳等城市紛紛建起的電競中心與電競小鎮(zhèn)，相關(guān)配套設(shè)施的完善，均為中國電競未來發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

重慶忠縣：三峽港灣電競館

對于中國的各地方來講，上海確實在推動電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面成為了先行者。2019年8月3日，主題為“競道非凡”的2019全球電競大會正式在上海召開，會上公布了《浦東電競產(chǎn)業(yè)扶持政策》《電競場館建設(shè)規(guī)范》和《電競場館運營服務(wù)規(guī)范》三項政策，同時宣告上海電競周·電競上海大師賽的啟動。

不同于傳統(tǒng)的電競賽事，上海電競大師賽是上海繼網(wǎng)球大師賽和斯諾克大師賽之后又一項以“大師賽”冠名的比賽，這種以城市命名的自主電競賽事IP出現(xiàn)在全球頂級賽事中的情況并不多見，重視程度可見一斑。

此次上海電競大師賽為期四天，項目包含《地下城與勇士》《英雄聯(lián)盟》《魔獸爭霸3》《守望先鋒》四項，吸引了來自中國、韓國、日本、歐洲、北美等國家和地區(qū)的100余名電競高手參與，不過電競選手的生命周期極為短暫，而此次大師賽的參賽選手很多已經(jīng)脫離當(dāng)打之年，所以在實際感觀上較比當(dāng)下知名聯(lián)賽略遜一籌，而由于與其他賽事撞車和宣發(fā)問題，此項賽事在收視方面也略遜于第一梯隊的電競賽事。但上海電競大師賽本身是值得肯定的，他體現(xiàn)了上海對于電競賽事的態(tài)度，突出的辦賽能力、深厚的電競氛圍，以及上海地區(qū)電競產(chǎn)業(yè)的整體實力。

去年，TI9在上海如期舉辦，今年，英雄聯(lián)盟全球總決賽也將回到中國，從相應(yīng)預(yù)告片中得知，上海應(yīng)該是主辦城市，這也直觀反映了上海近些年圍繞電競做出的努力。

關(guān)于地方政策方面的實際推行，?？谒闶莾H次于上海的城市。在對電競展開布局之前，?？谫N心的在政策方面為電競產(chǎn)業(yè)開了綠燈，2019年6月，2019全球電競運動領(lǐng)袖峰會在博鰲召開，期間發(fā)布了海南專項支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的6條政策（簡稱“海六條”）。海六條涵蓋資金支持、人才培養(yǎng)、稅收支持、出入境管理、賽事運營、賽事傳播六個方面，相較于其他城市的單純開發(fā)政策，它展現(xiàn)出來的支持力度、幅度更大。

今年的LPL全明星賽就是在海南舉辦，同時，12月20日舉辦的2019海南騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略啟動暨TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)開幕式上，騰訊業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官程武表示騰訊電競海南有限公司在海南正式注冊成功。此舉無論在電競產(chǎn)業(yè)方面還是相關(guān)賽事落地方面都會起到一定的促進作用，也能夠近距離聯(lián)系到剛剛成立的新加坡國際電競聯(lián)合會。

實話實說，當(dāng)下很多城市都針對電競產(chǎn)業(yè)做出了萬全的準(zhǔn)備，在相關(guān)選手注冊，俱樂部落地，賽事承接等方面也存在相應(yīng)的布局，而各個城市的政策放開促進了部分聯(lián)賽主客場制度的開展，這對于推動中國電競產(chǎn)業(yè)化起到的作用是至關(guān)重要的。

2020年，除了國內(nèi)傳統(tǒng)的LPL、KPL等具備主客場制度的電競賽事會在許多地方舉辦，國際電競賽事守望先鋒聯(lián)賽也將會在成都、廣州、杭州、上海四地舉行相關(guān)的主場賽事，可以想象，國內(nèi)地方政策的開放定為此事的促成貢獻了一份力量。

值得一提的是，守望先鋒聯(lián)賽所提出的跨國型主客場制度能否為現(xiàn)代電競生態(tài)體系帶來全新改觀，為電競產(chǎn)業(yè)開啟全新面貌，一切還不得而知。

當(dāng)然，地方擁抱電競的方式也不只限于政策扶持，2019年12月12日，LPL第十七支戰(zhàn)隊——eStar戰(zhàn)隊組建，其背后除了eStar俱樂部官方、知名電競?cè)薖DD(劉謀），還有武漢旅游發(fā)展投資集團的存在。據(jù)悉，武漢旅游發(fā)展投資集團公司成立于2001年，是國資委出資的大型旅游國有企業(yè)。注冊資本15.4億元，截至2013年12月31日，資產(chǎn)總計106億元，凈資產(chǎn)總計65億元。投資電競，也表明了武漢想要在電競產(chǎn)業(yè)方面開啟更為縱深的布局，這也是一種值得肯定的方式。

不過，當(dāng)來勢洶洶的政策扶持撞上處于發(fā)展初期的電競產(chǎn)業(yè)，其結(jié)果究竟是“喜”更多，還是“悲”更多呢？

本篇文章轉(zhuǎn)載至微信公眾號：【游戲智庫】，作者：毅然