全球廣告投放：《AFK Arena》占據Instagram年度游戲廣告主TOP1

近日，ZingFront智線發(fā)布了《2019游戲行業(yè)廣告買量數據回盤》，通過抽樣的方式采集了全球范圍內的廣告數據，對2019年度游戲廣告主類型、渠道數據、2019年度iOS&安卓系統(tǒng)游戲數據等做了解析。

益智解謎類投放時間占比33%，模擬類投放力度最小

2019年，益智解謎類和角色扮演類表現突出，同時占據了兩個之最：益智解謎類展現量及素材量最多、投放時間最長；角色扮演類廣告主數量最多、全年增長最快。

根據2019年度全球地區(qū)各游戲類型總展現量估算以及素材量占比，可以發(fā)現，益智解謎類投放力度最大，展現量估算占比20%，素材量占比18%。街機類緊隨其后，模擬類投放力度最小，兩者均只有5%。

從各游戲類型的展現估算占總展現估算的比例趨勢來看，角色扮演類在5月和7月分別達到了兩次峰值，超過20%，增長較快；益智解謎類整年數據高且穩(wěn)定，11月出現峰值，接近25%。

對比不同游戲類型的廣告主數量和投放時間，角色扮演類廣告主數量最多，占比達29%，但廣告投放時間僅排名第4，占比12%。

益智解謎類廣告主數量占比雖只有12%，但投放時間最長，占比33%，可見益智解謎類游戲廣告主的素材更新頻率高，投放力度大。

AppLovin渠道最受休閑游戲歡迎，《AFK Arena》是Instagram年度游戲TOP1廣告主

根據廣告展現估算數據，在Facebook渠道中，各類型游戲投放占比不分伯仲，角色扮演類、策略類、益智解謎類排名前3，分別占比15%，14%，12%。

投放國家中，美國以790億遙遙領先，其他國家相差不大，英國500億，加拿大470億。除印尼外，其余全是發(fā)達國家。

Goole Adwords渠道中，根據廣告展現估算數據，休閑類游戲相對較多，益智解謎類占比21%。投放國家可以分為兩個梯隊，第一梯隊為美國、馬來西亞、加拿大、澳大利亞和英國，投放數據均超過600億。

AppLovin渠道最受休閑游戲歡迎，根據廣告展現估算數據，休閑游戲占據大半江山，街機類和益智解謎類分別占比25%和23%。

Instagram渠道中，2019年度TOP產品/廣告主，莉莉絲旗下《AFK Arena》和《萬國覺醒》進入榜單，《AFK Arena》是Instagram年度游戲TOP1廣告主。

安卓系統(tǒng)角色扮演類最多，視頻素材占比56%

根據2019年度全球地區(qū)iOS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)中各類游戲的占比情況，益智解謎類、街機類在iOS系統(tǒng)中占比更多，而角色扮演類、策略類在安卓系統(tǒng)中更受歡迎。

從兩個系統(tǒng)游戲創(chuàng)意素材類型占比情況來看，iOS系統(tǒng)中，Html類型的素材和視頻素材近乎平分秋色，兩者分別占比46%和42%。安卓系統(tǒng)中，視頻素材超一半，占比56%；圖片次之，占比30%。

可以發(fā)現，2019年，無論在iOS還是安卓系統(tǒng)中，視頻都是最受重視的素材形式，可玩廣告相比去年所占比重有所增加。