《決戰(zhàn)！平安京》二周年——從IP中走出另外一個IP

兩年時間意味著什么？對于大自然不過是一瞬，對于人類是爬上眼角的褶皺，對于一款游戲則可能是天上地下。在逆水行舟、平均生命周期不到一年的手游市場，兩年足以改變一切。

對于背負眾望，由《陰陽師》IP衍生的MOBA手游《決戰(zhàn)！平安京》而言更是如此。2019年12月27日，《決戰(zhàn)！平安京》迎來了自己的二周年慶典，過去兩年時間里，這款主打5v5公平競技的產品，憑借IP固有影響力、高品質美術和大膽的無符文創(chuàng)新設計，在高難度的MOBA市場贏得了一席之地，并通過內置uni編輯器、麻將棋和電競等泛娛樂舉措多點開花，走出了一條專屬自己的道路。

值兩周年之際，《決戰(zhàn)！平安京》來到了自身命運的又一個十字路口，不僅繼承《陰陽師》IP影響力，更謀求實現《陰陽師》IP之外的成功——再造一個新IP。

從玩家中來，到玩家中去

這一嘗試，自二周年慶典開始就已展露端倪。作為一款IP衍生產品，《決戰(zhàn)！平安京》為周年慶籌備了相當規(guī)格的慶?；顒樱螒騼劝ǖ顷懨赓M送史詩級皮膚、全式神限免、跟隨寵物，以及互動性十足的時光相冊、繪馬祈愿活動玩法，可謂誠意十足。

如時光相冊中，玩家可通過完成任務的形式，收集記憶碎片完成記憶照片拼圖，達成后即可從二周年頭像框、表情牌、可提升式神好感度的吉運達摩、跟隨寵物體驗券，以及未收錄式神等獎勵中任選一項。更貼心之處在于，該項活動允許玩家多次觸發(fā)，搬空獎勵，既調動了玩家積極性、刺激用戶活躍，也進一步提升了產品口碑。

為什么這么做？在網易大話事業(yè)部營銷總監(jiān)吳奕的理解中，《決戰(zhàn)！平安京》二次元MOBA的獨特屬性，催動了不同受眾的融合，產生了專屬的玩家圈層：這是一群泛二次元的MOBA玩家，在樂于創(chuàng)作二次元流行梗的同時，還擁有和堅持自己的審美，對于游戲方方面面均有更高的要求。

就高標準而言，對《決戰(zhàn)！平安京》不啻為一種挑戰(zhàn)。但同時，這一特質也驅使《決戰(zhàn)！平安京》形成了扎根玩家的親民標準，培養(yǎng)出自覺從玩家需求出發(fā)的行事風格。

回饋玩家厚愛、滿足玩家需求的思路，在《決戰(zhàn)！平安京》二周年慶典的游戲外活動也得到了延續(xù)。12月31日，在推出二周年CG《意志之戰(zhàn)》之際，《決戰(zhàn)！平安京》還趁勢在網易云音樂平臺推出同名主題曲，并舉辦有獎樂評活動，涵蓋游戲徽章、妖刀姬手辦、JBL入耳式耳機等多種人氣獎勵。

而除了給予玩家展現腦洞、才華的舞臺，《決戰(zhàn)！平安京》還積極發(fā)揮一貫的親民風格，相繼推出純看人品運氣的“歐選之子”、平安京表情包花式應援活動以及與安踏體育聯動隨機送出人氣籃球鞋，將玩家參與二周年慶門檻降至最低，讓每一個有心的《決戰(zhàn)！平安京》玩家，都能感受到官方的拳拳誠意?？梢哉f，此次周年慶均衡照顧到每一類玩家，無論是二次元還是MOBA，以及核心或潛在受眾，更體現了《決戰(zhàn)！平安京》一貫的讀懂玩家、理解玩家，并與玩家同樂的歡脫氣質。

而綜合所有福利來看，其力度之大、涉及之廣，決定了《決戰(zhàn)！平安京》二周年不僅僅是一場單純的慶生會，更是對過去的一次階段性總結，對未來發(fā)展的透視。因而除了鋪天蓋地的活動福利，我們也能看到版本的改動，如客服娘“櫻子”化身游戲內跟隨寵物、視野機制等地圖調整，以及對應援寮系統(tǒng)的優(yōu)化等。

將門有將，再造一個新IP

事實上，不只是跟隨寵物，《決戰(zhàn)！平安京》還布置了雄心勃勃的來年大計。在1月3日舉行的“內務組大作戰(zhàn)”的直播之夜活動中，除了歡快的內務組對決、Coser表演等環(huán)節(jié)，官方還宣布了一系列更新計劃。

已經被玩家視為處于“美術天花板”的《決戰(zhàn)！平安京》，計劃在新的一年百尺竿頭更進一步，展開全方位的美術迭代。新曝光的對比圖不僅細節(jié)更加翔實、畫面層次感也十分搶眼，其中光影效果的提升尤為驚艷，整體畫面更加生動，有望深入夯實產品優(yōu)點，構建品牌壁壘。

同時，《決戰(zhàn)！平安京》還嘗試借助推出更多系列皮膚的形式，豐富產品的內涵。如S8賽季賞金皮膚、新英雄鬼切及皮膚、春節(jié)特典皮膚等等。此外，《決戰(zhàn)！平安京》籌備在2020年每個賽季都推出一個全新系列皮膚，而此前已經頗具人氣的蒸汽紀元、夏日和校園系列皮膚依然會保持更新。

從全新賽季皮膚陣容已經透露的魅羅妖姬、將進酒系列等名稱來看，《決戰(zhàn)！平安京》展現了自我突破的莫大決心。眾所周知，由于承襲自《陰陽師》，《決戰(zhàn)！平安京》核心美術風格為和風，而過去的蒸汽和未來的國風，顯然已經超出了純粹的和風范疇。

繼承《陰陽師》，但又不止步于《陰陽師》，似乎也成為了《陰陽師》衍生作品的共同特點，包括近期公測的《陰陽師：百聞牌》，也在和風基礎上探索巴洛克風格的運用。

加上在主張公平競技的產品當中，除了商業(yè)化，皮膚往往還承擔了講述故事、傳遞文化，以及拓展世界觀的多層職能，種種現象意味著《決戰(zhàn)！平安京》開始謀求《陰陽師》之外的成功。換言之，也謀求在《陰陽師》IP之外，再造一個《決戰(zhàn)！平安京》IP。

具體要怎么做？《決戰(zhàn)！平安京》還給出了皮膚之外的更多答案，同樣是在直播之夜活動中，官方一并公布了2020年電競規(guī)劃。

如OPL將實現賽程全面升級，通過春季賽、暑期聯賽和秋季賽實現全年狂歡。同時《決戰(zhàn)！平安京》還將全程參與網易NEXT系列賽事，以及準備更多比賽點和線上賽事的城市賽，通過組織起一張無死角的大網，全面覆蓋想要參與的玩家和選手，甚至是潛在的受眾。加上平安京助手的上線，將個人戰(zhàn)績、社區(qū)互動、攻略資訊、賽事直播等資源和功能整合，《決戰(zhàn)！平安京》有望在2020年真正打造出一個嶄新的電競IP。

專業(yè)娛樂兼具，無限可能在腳下

《決戰(zhàn)！平安京》布局電競最早可以追溯到2018年。彼時，網易公布10億投入的泛娛樂電競生態(tài)計劃，職業(yè)聯賽OPL也正式啟動，而《決戰(zhàn)！平安京》面世已經超過一年，無論社區(qū)環(huán)境、生態(tài)氛圍均已十分成熟，具備良好的電競基礎。

因此，OPL幾乎自誕生以來便維持高速運轉，發(fā)展神速。到2019年底，《決戰(zhàn)！平安京》已經形成OPL職業(yè)聯賽、ODL次級聯賽、NEXT季中邀請賽，和面向全民玩家城市挑戰(zhàn)賽的完善電競體系，為打造全新的電競IP奠定了牢固的基礎。

更令人刮目相看的是《決戰(zhàn)！平安京》電競IP獨特的歡脫風格，為整個電競體系的形成和成長起到了加速作用。一方面，這與《決戰(zhàn)！平安京》本身的親民特質密切相關，另一方面，又與網易獨特的泛娛樂電競的戰(zhàn)略思考緊密相連。

在網易游戲副總裁張豐翼看來，電競是一個“開放命題”，與傳統(tǒng)電競項目對比，網易電競會更輕度、也有更多玩法、更多IP聯動，發(fā)展思維更寬泛，這是網易布局電競獨有的思路和優(yōu)勢。

網易大話事業(yè)部營銷總監(jiān)吳奕則援引網易電競堅持的觀點指出，“電競不應該是曲高和寡的，它應當屬于每一個熱愛電競游戲的人”，通過保持與玩家群體接地氣的接觸，和趣味化的內容，《決戰(zhàn)！平安京》讓電競既專業(yè)，也不那么冷冰冰。

因此，作為《陰陽師》IP，也作為網易電競探索更多可能的一環(huán)，《決戰(zhàn)！平安京》不僅僅有精彩的賽事，還有豐富有趣的活動，甚至是逗樂的衍生內容，如《沙雕時刻》《天秀時刻》《京京分貝王》和《眾口鑠京》等一系列在玩家當中極受歡迎的節(jié)目。

其實，常理而言，一款IP衍生產品做好自己、循規(guī)蹈矩不出錯，實現對原IP的繼承，便已是最大的成功。但顯然，《決戰(zhàn)！平安京》并非可常理視之。

可以說，不滿足現狀，銳意創(chuàng)新，似乎從誕生之初就一直伴隨《決戰(zhàn)！平安京》。承襲《陰陽師》的獨立精神的《決戰(zhàn)！平安京》，一開始便大膽摒除符文，獨創(chuàng)“陰陽術”系統(tǒng)，創(chuàng)造了鮮明的MOBA手游體驗，吸引了大量忠實的粉絲，伴隨產品一同成長，一直走到今天。

結語

就像雛鳥終將長成雄鷹，脫離父輩的羽翼一樣，作為自陰陽師IP中誕生的第一款衍生之作，已經2歲的《決戰(zhàn)！平安京》不負所托，成長為一款能夠獨當一面、承載《陰陽師》拓展無限可能的期望的優(yōu)秀產品。

不斷累計成績的《決戰(zhàn)！平安京》，已經來到了量變引發(fā)質變的節(jié)點，是安于現狀繼續(xù)變現陰陽師IP龐大的價值底蘊，還是勇于進取開創(chuàng)一個全新的IP王國，答案其實已經明了。