2019年，Instagram的美國(guó)用戶增長(zhǎng)率將首次降至個(gè)位數(shù)，從2018年的10.1%降至6.7%。

2020年增長(zhǎng)率將從5.4%下調(diào)至4.5%，2021年將由4.1%改為3.2%。導(dǎo)致Instagram整體增長(zhǎng)放緩的一個(gè)原因是，老年群體加入該平臺(tái)的速度沒有預(yù)期的那么快。

雖然老年用戶的增長(zhǎng)速度不會(huì)像預(yù)期的那么快，但25至34歲的美國(guó)用戶的增長(zhǎng)速度超過了預(yù)期，為11.4%。不過，我們預(yù)計(jì)這一群體在未來幾年不會(huì)發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化，因?yàn)镾napchat死灰復(fù)燃帶來的競(jìng)爭(zhēng)加劇和TikTok的崛起將使Instagram難以保持高增長(zhǎng)。

eMarketer的初級(jí)預(yù)測(cè)分析師Nazmul Islam說：“Instagram做得非常好，它是僅次于Facebook的美國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)滲透社交媒體平臺(tái)，盡管競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，預(yù)計(jì)它仍將保持第二的位置，與其他平臺(tái)有很好的差距。”。

此外，Instagram的廣告收入繼續(xù)以兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。eMarketer預(yù)計(jì)社交媒體平臺(tái)2019年將創(chuàng)造94.5億美元的廣告收入，2020年將增長(zhǎng)46.6%至138.6億美元。

新推出的廣告在應(yīng)用程序的不同部分，如“發(fā)現(xiàn)”選項(xiàng)卡，為廣告商打開更多的庫(kù)存?？少?gòu)物廣告目前在該平臺(tái)上處于測(cè)試階段，但我們預(yù)計(jì)它們將在未來的增長(zhǎng)中發(fā)揮重要作用。

法國(guó)和德國(guó)2019年Facebook用戶增長(zhǎng)將為負(fù)

法國(guó)和德國(guó)的Facebook用戶離開該平臺(tái)的速度比預(yù)期的還要快。對(duì)于連續(xù)第二次預(yù)測(cè)，隨著年輕用戶轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)，這兩個(gè)國(guó)家的Facebook用戶增長(zhǎng)評(píng)級(jí)下調(diào)。

今年在法國(guó)，F(xiàn)acebook的用戶將首次減少，而德國(guó)則在2018年首次出現(xiàn)用戶減少。

1、德國(guó)：Facebook用戶

去年，德國(guó)的Facebook使用率下降了1.2％，到2019年底將再下降0.9％，降至2590萬人。eMarketer之前的預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)增長(zhǎng)0.1％，但是離開平臺(tái)的用戶數(shù)量超過了加入的用戶。

對(duì)德國(guó)的修訂預(yù)測(cè)顯示，今年25歲以下的Facebook用戶平均下降了約9％。

在12至17歲的用戶中下降最為明顯，下降了19.2％。eMarketer預(yù)計(jì)到2023年，年齡在34歲以下的用戶將繼續(xù)離開該平臺(tái)。不過，年齡在35歲以上的用戶的增量增長(zhǎng)將有助于Facebook減輕整體損失。

盡管用戶數(shù)量略有下降，但Facebook仍是德國(guó)領(lǐng)先的社交網(wǎng)絡(luò)，并將在可預(yù)見的將來保持這一地位。結(jié)果，德國(guó)的廣告商將繼續(xù)在平臺(tái)上購(gòu)買廣告空間。到2020年，F(xiàn)acebook上的廣告支出將增長(zhǎng)11.9％，達(dá)到24.9億美元（21.1億歐元）。

2、法國(guó)：Facebook用戶

在法國(guó)，2019年將是Facebook用戶總數(shù)首次下降。用戶群將減少1.3％，至2760萬。預(yù)計(jì)這種下降將持續(xù)下去。實(shí)際上，到2022年，法國(guó)不到50％的互聯(lián)網(wǎng)用戶將使用Facebook。

法國(guó)的故事與德國(guó)的故事相似：年輕人正在通過Facebook選擇其他社交平臺(tái)。2020年，年齡在25歲以下的Instagram用戶將首次超過該年齡段的Facebook用戶。