賣家不得不知：2022年網(wǎng)紅電商最新發(fā)展趨勢(shì)

2021年即將過(guò)去，許多品牌開始對(duì)2022年充滿期待。其中網(wǎng)紅電商不能不受到重視。因?yàn)槭聦?shí)上，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，既然網(wǎng)紅電商勢(shì)在必行，那么自然宜早不宜遲。通過(guò)監(jiān)控在各種平臺(tái)上發(fā)布的廣告活動(dòng)，最近Klear發(fā)表了一份報(bào)告概述了最新網(wǎng)紅電商的一些趨勢(shì)。

在報(bào)告中，Instagram上贊助內(nèi)容的需求顯著增加。事實(shí)上，與2020年相比，2021年贊助內(nèi)容增長(zhǎng)了26.7%，這肯定會(huì)給人們帶來(lái)很大的信心，因?yàn)?020年全球疫情大流行一度導(dǎo)致贊助內(nèi)容下降。2020年，F(xiàn)acebook、Instagram、TikTok和YouTube的廣告發(fā)布量略高于300萬(wàn)，而在2021年這一數(shù)字止跌回升到略低于380萬(wàn)。

許多平臺(tái)的故事功能（Stories feature）也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，發(fā)布的贊助故事數(shù)量增加了約三分之一，準(zhǔn)確地說(shuō)是33.5%。

2020年，網(wǎng)紅/意見(jiàn)領(lǐng)袖平均每周發(fā)布12篇贊助故事。然而，到2021年，這一數(shù)字增加到了16，這表明對(duì)故事的需求和它們所能帶來(lái)的互動(dòng)參與度更高。這表明，如此多的社交媒體平臺(tái)開始將故事融入其用戶界面是多么明智的選擇。

另一件非常重要和有趣的事情是，中小網(wǎng)紅（micro influencers）影響力確實(shí)在上升。他們的市場(chǎng)份額從2020年的89%上升到2021年的91%，這表明了他們?cè)谛袠I(yè)中的主導(dǎo)地位。中小網(wǎng)紅一般擁有5000至30000名粉絲。他們是品牌的首選，因?yàn)樗麄兣c粉絲的互動(dòng)程度較高從而帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化率，而知名網(wǎng)紅通常被視為不可接近和不真實(shí)。

更重要的是，中小網(wǎng)紅通常比知名網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。如果你看一看Instagram，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)中小網(wǎng)紅的帖子平均花費(fèi)超過(guò)350美元，視頻平均花費(fèi)約555美元。故事的價(jià)格也非常便宜，略低于180美元。這可能是故事價(jià)格上漲的另一個(gè)原因。中小網(wǎng)紅的影響是難以否認(rèn)的，他們正在通過(guò)大量的工作讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更加民主化，而不是讓知名網(wǎng)紅主宰一切。

這一規(guī)律也不僅僅適用于Instagram。TikTok還擁有一個(gè)蓬勃發(fā)展的中小網(wǎng)紅社區(qū)，大約38%發(fā)布廣告內(nèi)容和贊助帖子的網(wǎng)紅社區(qū)擁有不到50000名追隨者。事實(shí)上，23%的只有1000到10000名追隨者，這表明在這個(gè)平臺(tái)上獲得贊助并不需要很多。這可能是為什么TikTok是一個(gè)如此受歡迎的地方，如果他們想盡快開始賺錢的話。

尤其需要引起高度注意的是，Instagram仍然是那些想要適當(dāng)?shù)刈鰪V告的人最受歡迎的平臺(tái)。大約94%的廣告活動(dòng)發(fā)布在Instagram，YouTube和TikTok分別只占到10%和13%。因此，Instagram正在挑大梁，而TikTok和其它平臺(tái)則被視為可以進(jìn)行一點(diǎn)實(shí)驗(yàn)的地方，因?yàn)樗鼈兡壳暗牡匚徊⒉荒敲粗匾?/p>