2021年即將過去，許多品牌開始對2022年充滿期待。其中網(wǎng)紅電商不能不受到重視。因?yàn)槭聦?shí)上，對于品牌來說，既然網(wǎng)紅電商勢在必行，那么自然宜早不宜遲。通過監(jiān)控在各種平臺上發(fā)布的廣告活動，最近Klear發(fā)表了一份報(bào)告概述了最新網(wǎng)紅電商的一些趨勢。
在報(bào)告中，Instagram上贊助內(nèi)容的需求顯著增加。事實(shí)上，與2020年相比，2021年贊助內(nèi)容增長了26.7%，這肯定會給人們帶來很大的信心，因?yàn)?020年全球疫情大流行一度導(dǎo)致贊助內(nèi)容下降。2020年，F(xiàn)acebook、Instagram、TikTok和YouTube的廣告發(fā)布量略高于300萬，而在2021年這一數(shù)字止跌回升到略低于380萬。
許多平臺的故事功能（Stories feature）也實(shí)現(xiàn)了快速增長，發(fā)布的贊助故事數(shù)量增加了約三分之一，準(zhǔn)確地說是33.5%。
2020年，網(wǎng)紅/意見領(lǐng)袖平均每周發(fā)布12篇贊助故事。然而，到2021年，這一數(shù)字增加到了16，這表明對故事的需求和它們所能帶來的互動參與度更高。這表明，如此多的社交媒體平臺開始將故事融入其用戶界面是多么明智的選擇。
另一件非常重要和有趣的事情是，中小網(wǎng)紅（micro influencers）影響力確實(shí)在上升。他們的市場份額從2020年的89%上升到2021年的91%，這表明了他們在行業(yè)中的主導(dǎo)地位。中小網(wǎng)紅一般擁有5000至30000名粉絲。他們是品牌的首選，因?yàn)樗麄兣c粉絲的互動程度較高從而帶來更好的轉(zhuǎn)化率，而知名網(wǎng)紅通常被視為不可接近和不真實(shí)。
更重要的是，中小網(wǎng)紅通常比知名網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。如果你看一看Instagram，你會發(fā)現(xiàn)一個(gè)中小網(wǎng)紅的帖子平均花費(fèi)超過350美元，視頻平均花費(fèi)約555美元。故事的價(jià)格也非常便宜，略低于180美元。這可能是故事價(jià)格上漲的另一個(gè)原因。中小網(wǎng)紅的影響是難以否認(rèn)的，他們正在通過大量的工作讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更加民主化，而不是讓知名網(wǎng)紅主宰一切。
這一規(guī)律也不僅僅適用于Instagram。TikTok還擁有一個(gè)蓬勃發(fā)展的中小網(wǎng)紅社區(qū)，大約38%發(fā)布廣告內(nèi)容和贊助帖子的網(wǎng)紅社區(qū)擁有不到50000名追隨者。事實(shí)上，23%的只有1000到10000名追隨者，這表明在這個(gè)平臺上獲得贊助并不需要很多。這可能是為什么TikTok是一個(gè)如此受歡迎的地方，如果他們想盡快開始賺錢的話。
尤其需要引起高度注意的是，Instagram仍然是那些想要適當(dāng)?shù)刈鰪V告的人最受歡迎的平臺。大約94%的廣告活動發(fā)布在Instagram，YouTube和TikTok分別只占到10%和13%。因此，Instagram正在挑大梁，而TikTok和其它平臺則被視為可以進(jìn)行一點(diǎn)實(shí)驗(yàn)的地方，因?yàn)樗鼈兡壳暗牡匚徊⒉荒敲粗匾?/p>
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