出海買(mǎi)量有多少人真的會(huì)用CBO？

什么是CBO？

CBO是指在廣告系列層級(jí)對(duì)廣告預(yù)算進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)游戲廠商在廣告系列上設(shè)定一個(gè)總預(yù)算后，CBO會(huì)自動(dòng)將廣告預(yù)算分配到各個(gè)廣告組上，不間斷地在各個(gè)廣告組中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)、智能地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告組，從而讓整個(gè)廣告系列能夠獲得最多的廣告轉(zhuǎn)化次數(shù)，最大化開(kāi)發(fā)者的投放成效。

對(duì)于在Facebook平臺(tái)投放的游戲出海廠商而言，使用CBO具有以下三大優(yōu)勢(shì)：

提升廣告效率

由于CBO是系統(tǒng)分配預(yù)算，它會(huì)在各個(gè)廣告組中自動(dòng)尋找最佳廣告展示機(jī)會(huì)，從而幫助游戲廠商帶來(lái)最多的轉(zhuǎn)化量，有效降低整體的單次成效費(fèi)用，最大化廣告系列的投資回報(bào)，進(jìn)而提升廣告的整體效果。

對(duì)比沒(méi)有使用CBO的條件下，使用CBO后可以更加“智能”地將更多預(yù)算分配給能帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化的廣告組，而非平均分配至各個(gè)廣告組。CBO會(huì)自動(dòng)考慮實(shí)際達(dá)成的轉(zhuǎn)化情況和單次成效費(fèi)用的高低等影響因素，進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)廣告系列取得了更多的轉(zhuǎn)化，讓廣告預(yù)算“用在刀刃上”。

提升優(yōu)化效率

系統(tǒng)自動(dòng)分配預(yù)算的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是可以減少開(kāi)發(fā)者或優(yōu)化師手動(dòng)調(diào)節(jié)廣告組的管理時(shí)間，讓廣告優(yōu)化變得更有效率。

提升賬戶(hù)的穩(wěn)定性

系統(tǒng)分配預(yù)算并調(diào)整每個(gè)廣告組之間的花費(fèi)，不會(huì)讓廣告重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段，這也讓廣告賬戶(hù)更加穩(wěn)定和高效。反之，如果優(yōu)化師手動(dòng)調(diào)整各個(gè)廣告組的預(yù)算，會(huì)觸發(fā)機(jī)器重新學(xué)習(xí)。

*機(jī)器學(xué)習(xí)階段，是指廣告投放系統(tǒng)會(huì)綜合廣告組的大量信息，提前預(yù)測(cè)哪些用戶(hù)適合我們的產(chǎn)品，學(xué)習(xí)并尋找最佳廣告展示機(jī)會(huì)的時(shí)期。在這個(gè)階段，由于系統(tǒng)會(huì)不斷探索投放廣告組的最佳方式，因此廣告組表現(xiàn)的波動(dòng)性較大。在完成機(jī)器學(xué)習(xí)階段后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)判，對(duì)隨后的廣告投放進(jìn)行最佳優(yōu)化。一般來(lái)說(shuō)，一周內(nèi)完成50次轉(zhuǎn)化(這里默認(rèn)為安裝量)，機(jī)器學(xué)習(xí)會(huì)趨于穩(wěn)定度過(guò)學(xué)習(xí)階段。

使用CBO時(shí)游戲廠商們需要注意，盡量簡(jiǎn)化廣告賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，建議設(shè)置不超過(guò)70個(gè)廣告組；一次性同時(shí)添加多個(gè)廣告組，避免分多次添加；當(dāng)廣告組設(shè)置困難或預(yù)算有限制時(shí)，可以為每個(gè)廣告組設(shè)置最小/最大預(yù)算控制；在使用CBO中途手動(dòng)暫停廣告組是“大忌”，這會(huì)導(dǎo)致廣告系列錯(cuò)過(guò)費(fèi)用較低的優(yōu)化事件，而影響整體的投放成效。在全面了解CBO的“使用指南”后，游戲廠商們才可以將它“物盡其用”。

如何使用CBO搭建廣告賬戶(hù)結(jié)構(gòu)？

了解完CBO的概念及使用方法后，如何使用CBO搭建廣告賬戶(hù)結(jié)構(gòu)是游戲出海推廣及投放實(shí)踐的關(guān)鍵，可分為以下六步。

以CBO優(yōu)化的簡(jiǎn)化版廣告賬號(hào)結(jié)構(gòu)

最后，面對(duì)怎么搭建框架，一個(gè)廣告組內(nèi)設(shè)置多少?gòu)V告比較合理這類(lèi)常見(jiàn)問(wèn)題，我們?cè)谶@里展示一個(gè)結(jié)合CBO的規(guī)模化廣告賬號(hào)結(jié)構(gòu)的最佳實(shí)踐，供出海游戲廠商參考。

如果游戲計(jì)劃全球至發(fā)行，我們建議游戲廠商在創(chuàng)建廣告系列層級(jí)時(shí)，可以按照市場(chǎng)地區(qū)進(jìn)行分類(lèi)，再以具體的優(yōu)化目標(biāo)二次拆分，這里建議AEO（事件優(yōu)化） 與 VO（價(jià)值優(yōu)化） 廣告系列:MAI（下載）廣告系列預(yù)算建議比例為  60 : 40或更高 ；根據(jù)不同的用戶(hù)定位創(chuàng)建廣告組；每個(gè)廣告組建議放置兩個(gè)素材。綜上所述，出海游戲廠商在Facebook平臺(tái)投放時(shí)，使用簡(jiǎn)易的廣告結(jié)構(gòu)并合理使用CBO，是提升廣告轉(zhuǎn)化效果、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定投放成效的“黃金法則”。

以上就是本次關(guān)于CBO及廣告賬號(hào)結(jié)構(gòu)實(shí)踐的分享。