Facebook將不再允許廣告商針對政治信仰、宗教、性取向進行宣傳

來源:cnbeta
作者:cnbeta
時間:2021-11-10
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據(jù)TechCrunch報道,F(xiàn)acebook周二宣布,它將不再允許廣告商根據(jù)健康、性取向或宗教和政治信仰等潛在“敏感”話題來定位用戶。肺癌意識、LGBT文化和猶太節(jié)日只是部分興趣類別,從明年初開始將不再成為目標。

據(jù)TechCrunch報道,F(xiàn)acebook周二宣布,它將不再允許廣告商根據(jù)健康、性取向或宗教和政治信仰等潛在“敏感”話題來定位用戶。"肺癌意識"、"LGBT文化"和"猶太節(jié)日"只是部分興趣類別,從明年初開始將不再成為目標。

該公司在一篇博客文章中寫道:“刪除這些詳細定位選項的決定并不容易,我們知道這種變化可能會對某些企業(yè)和組織產(chǎn)生負面影響,”并表示民權專家、政策制定者和其他利益相關者的意見促成了其決定。廣告收入是 Facebook的主要收入來源,因此廣告政策的任何重大變化都會產(chǎn)生重大影響。

Facebook可以根據(jù)用戶個人資料中提供的信息(例如年齡、位置或性別)來定位用戶。但該公司的一位代表告訴 TechCrunch,該平臺從未根據(jù)個人資料中列出的性取向來定位用戶。相反,將被移除的廣告是指根據(jù)用戶的個人資料的興趣類別投放的廣告。

Facebook根據(jù)用戶的活動將這些興趣類別分配給用戶的個人資料。根據(jù)用戶與 Facebook 內(nèi)容互動的方式,用戶可能會被分配到 Facebook 稱之為“敏感”的類別,例如“美國猶太文化”、“LGBT 權利”或“貝拉克·奧巴馬”。從1月19日起,廣告客戶將無法再根據(jù)此類興趣定位他們的廣告。其他不敏感的興趣群體,如“攀巖”和“針織”,仍然是可定位的——這些類別有數(shù)以萬計,敏感與否。

用戶可以通過在桌面上導航到“設置和隱私”>“設置”>“廣告”>“廣告設置”>“用于聯(lián)系您的類別”>“興趣類別”來查看其個人資料的興趣組。如果用戶不想收到基于特定興趣的廣告,他們可以選擇退出。

廣告政策的這一變化正值 Meta(新更名為Facebook 平臺的母公司)在一系列與舉報人弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)泄露的文件相關的參議院聽證會后面臨更嚴格的審查。隨著越來越多的文件被泄露給媒體,Meta進行了回應,聲稱一些記者的報道歪曲了其行為。

但多年來,F(xiàn)acebook 的廣告政策一直是人們關注的話題。在2020年美國總統(tǒng)大選之前,F(xiàn)acebook限制了可以創(chuàng)建的政治廣告類型。2018 年,在美國住房和城市發(fā)展部 (HUD) 對 Facebook提起訴訟,指控Facebook 幫助房東和房屋賣家違反《公平住房法》后,F(xiàn)acebook 對廣告的5000多個定位選項進行了類似的刪除。2016 年,F(xiàn)acebook 在ProPublica 報告后禁用了針對住房、就業(yè)和信貸相關廣告的“種族親和力”定位建議這些功能可用于歧視性廣告。在住房和就業(yè)方面,根據(jù)特定人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)定位廣告是違法的。ProPublica 的另一份報告促使 Facebook 刪除基于反猶太主義興趣類別的廣告定位。

該公司在一篇博文中寫道:“我們希望更好地滿足人們對廣告商如何在我們的平臺上與他們接觸的不斷變化的期望,并解決民權專家、政策制定者和其他利益相關者關于防止廣告商濫用我們提供的定位選項的重要性的反饋意見。刪除這些詳細定位選項的決定并不容易,我們知道這種變化可能會對某些企業(yè)和組織產(chǎn)生負面影響。”

盡管Facebook表示其做出這些決定是基于對不良行為者如何濫用數(shù)據(jù)的擔憂,但在某些情況下,這些數(shù)據(jù)可能以潛在的積極方式使用,這讓一些利益相關者感到擔憂。例如,如果有人對“糖尿病意識”感興趣,他們可以與致力于治療這種疾病的非營利組織建立聯(lián)系。

盡管如此,F(xiàn)acebook 仍為企業(yè)提供了許多訪問特定受眾的工具。例如,如果用戶選擇在 iPhone 上進行廣告跟蹤,F(xiàn)acebook 廣告商可以使用該信息進行廣告定位。正如公司在其博客文章中概述的那樣,企業(yè)還可以利用參與度自定義受眾、相似受眾和其他技術來吸引用戶。

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