Facebook將不再允許廣告商針對(duì)政治信仰、宗教、性取向進(jìn)行宣傳

據(jù)TechCrunch報(bào)道，F(xiàn)acebook周二宣布，它將不再允許廣告商根據(jù)健康、性取向或宗教和政治信仰等潛在“敏感”話題來(lái)定位用戶。"肺癌意識(shí)"、"LGBT文化"和"猶太節(jié)日"只是部分興趣類別，從明年初開(kāi)始將不再成為目標(biāo)。

該公司在一篇博客文章中寫道：“刪除這些詳細(xì)定位選項(xiàng)的決定并不容易，我們知道這種變化可能會(huì)對(duì)某些企業(yè)和組織產(chǎn)生負(fù)面影響，”并表示民權(quán)專家、政策制定者和其他利益相關(guān)者的意見(jiàn)促成了其決定。廣告收入是 Facebook的主要收入來(lái)源，因此廣告政策的任何重大變化都會(huì)產(chǎn)生重大影響。

Facebook可以根據(jù)用戶個(gè)人資料中提供的信息（例如年齡、位置或性別）來(lái)定位用戶。但該公司的一位代表告訴 TechCrunch，該平臺(tái)從未根據(jù)個(gè)人資料中列出的性取向來(lái)定位用戶。相反，將被移除的廣告是指根據(jù)用戶的個(gè)人資料的興趣類別投放的廣告。

Facebook根據(jù)用戶的活動(dòng)將這些興趣類別分配給用戶的個(gè)人資料。根據(jù)用戶與 Facebook 內(nèi)容互動(dòng)的方式，用戶可能會(huì)被分配到 Facebook 稱之為“敏感”的類別，例如“美國(guó)猶太文化”、“LGBT 權(quán)利”或“貝拉克·奧巴馬”。從1月19日起，廣告客戶將無(wú)法再根據(jù)此類興趣定位他們的廣告。其他不敏感的興趣群體，如“攀巖”和“針織”，仍然是可定位的——這些類別有數(shù)以萬(wàn)計(jì)，敏感與否。

用戶可以通過(guò)在桌面上導(dǎo)航到“設(shè)置和隱私”>“設(shè)置”>“廣告”>“廣告設(shè)置”>“用于聯(lián)系您的類別”>“興趣類別”來(lái)查看其個(gè)人資料的興趣組。如果用戶不想收到基于特定興趣的廣告，他們可以選擇退出。

廣告政策的這一變化正值 Meta（新更名為Facebook 平臺(tái)的母公司）在一系列與舉報(bào)人弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)泄露的文件相關(guān)的參議院聽(tīng)證會(huì)后面臨更嚴(yán)格的審查。隨著越來(lái)越多的文件被泄露給媒體，Meta進(jìn)行了回應(yīng)，聲稱一些記者的報(bào)道歪曲了其行為。

但多年來(lái)，F(xiàn)acebook 的廣告政策一直是人們關(guān)注的話題。在2020年美國(guó)總統(tǒng)大選之前，F(xiàn)acebook限制了可以創(chuàng)建的政治廣告類型。2018 年，在美國(guó)住房和城市發(fā)展部 (HUD) 對(duì) Facebook提起訴訟，指控Facebook 幫助房東和房屋賣家違反《公平住房法》后，F(xiàn)acebook 對(duì)廣告的5000多個(gè)定位選項(xiàng)進(jìn)行了類似的刪除。2016 年，F(xiàn)acebook 在ProPublica 報(bào)告后禁用了針對(duì)住房、就業(yè)和信貸相關(guān)廣告的“種族親和力”定位建議這些功能可用于歧視性廣告。在住房和就業(yè)方面，根據(jù)特定人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)定位廣告是違法的。ProPublica 的另一份報(bào)告促使 Facebook 刪除基于反猶太主義興趣類別的廣告定位。

該公司在一篇博文中寫道：“我們希望更好地滿足人們對(duì)廣告商如何在我們的平臺(tái)上與他們接觸的不斷變化的期望，并解決民權(quán)專家、政策制定者和其他利益相關(guān)者關(guān)于防止廣告商濫用我們提供的定位選項(xiàng)的重要性的反饋意見(jiàn)。刪除這些詳細(xì)定位選項(xiàng)的決定并不容易，我們知道這種變化可能會(huì)對(duì)某些企業(yè)和組織產(chǎn)生負(fù)面影響?！?/p>

盡管Facebook表示其做出這些決定是基于對(duì)不良行為者如何濫用數(shù)據(jù)的擔(dān)憂，但在某些情況下，這些數(shù)據(jù)可能以潛在的積極方式使用，這讓一些利益相關(guān)者感到擔(dān)憂。例如，如果有人對(duì)“糖尿病意識(shí)”感興趣，他們可以與致力于治療這種疾病的非營(yíng)利組織建立聯(lián)系。

盡管如此，F(xiàn)acebook 仍為企業(yè)提供了許多訪問(wèn)特定受眾的工具。例如，如果用戶選擇在 iPhone 上進(jìn)行廣告跟蹤，F(xiàn)acebook 廣告商可以使用該信息進(jìn)行廣告定位。正如公司在其博客文章中概述的那樣，企業(yè)還可以利用參與度自定義受眾、相似受眾和其他技術(shù)來(lái)吸引用戶。