音樂節(jié)奏游戲自1978年出現(xiàn)雛形后發(fā)展至今，期間出現(xiàn)了《勁舞團》、《別踩白塊兒》、《跳舞的線》等優(yōu)秀作品。直至今日，依舊有很多廠商專注于研究音樂游戲。那么，當前的音樂游戲市場現(xiàn)狀如何？有哪些趨勢和機會呢？
本期我們結合羅斯基內(nèi)容合作方OpenMediation 企劃部出品的《2021音樂節(jié)奏游戲市場研究報告》，分別從音樂節(jié)奏歷史發(fā)展、市場分析、游戲案例展示等多個方面與大家分享。
一、 何為音樂游戲和音樂節(jié)奏游戲
音樂節(jié)奏游戲，是一類挑戰(zhàn)玩家節(jié)奏感的音樂動作游戲。玩家需要根據(jù)音樂的節(jié)奏對畫面中出現(xiàn)的模塊進行點擊、滑動或控制物品進行左右移動，并以此獲得分數(shù)。
音樂節(jié)奏游戲和音樂游戲并不相同；音樂游戲包含了音樂節(jié)奏游戲、樂器模擬器等等游戲，而音樂節(jié)奏游戲最突出的特征在于玩家的操作是隨著系統(tǒng)設定的音符節(jié)奏來操作的。
二、 音樂節(jié)奏游戲發(fā)展歷程
1978年~2009年：從萌芽到成熟
1978年~2009年：從萌芽到成熟
2014年~至今：全球音樂節(jié)奏游戲發(fā)展火熱，優(yōu)秀產(chǎn)品不斷涌出
三、 游戲分類及變現(xiàn)模式
采用純廣告變現(xiàn)的超休閑音樂節(jié)奏游戲，音樂容量較小且大多為純音樂；
采用混合變現(xiàn)的休閑類音樂節(jié)奏游戲，音樂容量大，覆蓋的音樂種類多；同時一般還設置有“我的歌曲”或者自主譜曲等，可從手機里的音樂選擇音樂；但多數(shù)音樂是網(wǎng)絡歌手原創(chuàng)音樂，很少有知名音樂家、歌手的付費歌曲，或與音樂版權費過高有關；
以純IAP為變現(xiàn)模式的音樂節(jié)奏游戲大多是偏中重度的游戲，這類游戲有豐富的外圍系統(tǒng)和延展玩法，音樂是為了配合游戲的劇情和內(nèi)容而設置的，這類游戲大多來自日本，歌曲更多是日語動漫歌曲等；
以買斷為變現(xiàn)方式的音樂節(jié)奏游戲，面對的用戶更加小眾也更加忠實，游戲的劇情也更加完整，因此大多音樂是專門購買的有版權的音樂（如《古樹旋律》《Cytus》）。
四、 音樂節(jié)奏手游變化趨勢
各地區(qū)中，美國是音樂節(jié)奏游戲最大的流量池。近半年美國、巴西、印度等頭部地區(qū)都呈下跌趨勢，但是印度、越南、日本、俄羅斯等地區(qū)增幅明顯，市場機會更大。其中，俄羅斯作為2021年環(huán)比增長最大的地區(qū)，中國出海的《Smash colors 3D 2021》《Beat Racing》等游戲貢獻了大部分的DAU增長。
2021年音樂節(jié)奏游戲的內(nèi)購收入有所下跌，日本是IAP變現(xiàn)收入最高的國家，其中但同樣有所下降（-8%），這也是整體內(nèi)購營收下降的主要原因；其中《あんさんぶるスターズ！！Music 》（偶像夢幻祭）等頭部游戲營收下跌的影響最大。
從變現(xiàn)方式的數(shù)量占比來看，混合變現(xiàn)是音樂節(jié)奏游戲最主要的變現(xiàn)方式，這是因為很多音樂節(jié)奏游戲的核心玩法很適合填充相應的廣告來提高玩家的用戶體驗。
從2016年開始，超休閑音樂節(jié)奏游戲都呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢，這與整體游戲市場呈現(xiàn)為超休閑獨大的形式分不開；
近年來休閑類音樂節(jié)奏游戲新游產(chǎn)出數(shù)量較少，再加上休閑類音樂節(jié)奏游戲生產(chǎn)周期長，吸引新用戶的能力不夠，變現(xiàn)困難，從而導致新游推出遇困；而老游進入了中后期，在吸引新用戶上表現(xiàn)乏力。
國內(nèi)熱門的音樂節(jié)奏游戲中，80%的游戲都是偏輕度化游戲，只有一款是偏中重度游戲，且是2019年推出的老游，而今獲客較為吃力。
休閑類音樂節(jié)奏游戲中，表現(xiàn)較為突出的是以《別踩白塊兒》為主的“類鋼琴”游戲和以“偶像”為題材，融合豐富外圍系統(tǒng)的游戲；它們分別以多種多樣的歌曲和養(yǎng)成+卡牌等的獨特玩法來吸引用戶
超休閑音樂節(jié)奏游戲走向了敏捷操作的道路。大部分超休的音樂節(jié)奏游戲都是模仿了“躲避障礙”游戲的玩法，再配合上節(jié)奏感較強的音樂，帶給玩家獨特的游戲體驗。
AMANOTES作為以混合變現(xiàn)為主的音樂節(jié)奏游戲生產(chǎn)商，2021年市場份額下跌了20%，主要原因在于AMANOTES今年無新游產(chǎn)出，而老游進入了后半期增長稍顯乏力；
Badsnowball Limited （國內(nèi)公司）2021年增長迅猛，旗下游戲《Smash colors 3D 2021》狂攬200多萬日活躍用戶，環(huán)比增長接近2倍；《Beating Racing》表現(xiàn)同樣突出。
中國出海的音樂節(jié)奏游戲中，Badsnowball Limited推出的《Smash colors 3D 2021》的表現(xiàn)最好，攬下近4000萬下載量，同時保證了近500萬的日活躍用戶；
Top10音樂節(jié)奏游戲中，中國出海的有3款，且除了《Beat Blade》（-56%）都保持著強勁的增長趨勢。
五、 代表產(chǎn)品分析
1. 《あんさんぶるスターズ！！Music（偶像夢幻祭2）》
偶像夢幻祭2是樂元素在2020年3月發(fā)行的偶像題材休閑音樂節(jié)奏游戲。游戲音樂以日本歌曲為主，圍繞劇情展開。
玩家通過扮演制作人的角色，為偶像們挑選適合的音樂舉辦演唱會；演唱會中，玩家通過點擊、長按、滑動等操作，獲得【COMBO】，提高演唱會熱度，完成演唱會目標，使得玩家通過排演和考驗。
游戲中角色都有故事線，玩家需解鎖角色的故事線，解鎖排演歌曲。
游戲擁有豐富的劇情故事。其中主線故事分為新篇章、問題生、迷茫期、大戰(zhàn)爭、一等星五個章節(jié)，每個章節(jié)包含22話和5個排演，完成任務可獲得鉆石和其它道具獎勵。
活動故事為系統(tǒng)不時發(fā)布的故事，需花費鉆石解鎖故事線。
游戲嵌入卡牌體系和豐富的養(yǎng)成系統(tǒng)。玩家擁有不同的偶像卡牌，可通過排列組合不同的卡
牌提高組合的綜合值；通過【招募】獲取卡牌。通過升級卡牌的等級提升卡牌的【綜合值】（綜合值包括舞蹈、聲樂、表演）。通過【偶像之路】提高卡牌的專有屬性和【綜合值】
變現(xiàn)為純內(nèi)購的形式。包括購買付費鉆石、禮包、月卡鉆石等直接變現(xiàn)，以及（付費/免費）購買服飾和招募券鉆石用于提升偶像屬性、升級卡牌等級、鉆石解鎖活動劇情等間接變現(xiàn)。
2. 《Magic Tails3：Piano Game》
《Magic Tails3：Piano Game》是Amanotes Pte. Ltd.在2017年2月發(fā)行的產(chǎn)品。游戲擁有5000+首歌曲，曲庫比較強大；主要以當下在網(wǎng)絡中比較火爆的歌曲為主；包含嘻哈、舞曲、流行、拉丁、節(jié)奏布魯斯、電子舞曲、布魯斯、搖滾等多種類型的音樂；囊括了Justin Bieber、Billie Eilis、BlackPink、音闕詩聽（國內(nèi)火爆網(wǎng)絡歌手）等海內(nèi)外知名歌手的歌曲。
Magic Tails3：Piano Game的核心玩法是跟隨著音樂的節(jié)奏，點擊從屏幕上方落下的黑色鋼琴塊；鋼琴塊下落的速度會隨著游戲進度的深入而加快；若錯過一個黑色鋼琴塊，則游戲失敗。
游戲體驗：玩家在游戲中主要享受點擊鋼琴塊的音效反饋，以及完成一局游戲帶來的成就感。
游戲局內(nèi)每獲得一顆星星，游戲的背景就會發(fā)生一次改變，給玩家?guī)硇迈r的感受；
除了一般的單機玩法，Magic Tails還有【對戰(zhàn)模式】，其中分為【快速匹配】和【自定義匹配】；【快速匹配】是與同時在線的其它玩家一起PK，【自定義匹配】是自己創(chuàng)建房間，邀請好友一起玩耍，也可以加入別的玩家創(chuàng)建的房間；
同時，在【對戰(zhàn)模式】中，玩家可與其它玩家進行在線聊天，加強了游戲的社交性。
游戲為混合變現(xiàn)模式。其中IAA包括
插屏：游戲結束后，會接入插屏廣告
激勵視頻：游戲中死亡會獲得看廣告復活的機會，可復活無限次
看廣告解鎖歌曲
看廣告免費獲得鉆石
IAP包括：
付費訂閱可免費享受所有音樂
可以購買鉆石，鉆石用于購買生命和歌曲
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
