2021音樂(lè)節(jié)奏游戲市場(chǎng)報(bào)告：國(guó)產(chǎn)音游異軍突起多款產(chǎn)品下載超千萬(wàn)

音樂(lè)節(jié)奏游戲自1978年出現(xiàn)雛形后發(fā)展至今，期間出現(xiàn)了《勁舞團(tuán)》、《別踩白塊兒》、《跳舞的線(xiàn)》等優(yōu)秀作品。直至今日，依舊有很多廠商專(zhuān)注于研究音樂(lè)游戲。那么，當(dāng)前的音樂(lè)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？有哪些趨勢(shì)和機(jī)會(huì)呢？

本期我們結(jié)合羅斯基內(nèi)容合作方OpenMediation 企劃部出品的《2021音樂(lè)節(jié)奏游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》，分別從音樂(lè)節(jié)奏歷史發(fā)展、市場(chǎng)分析、游戲案例展示等多個(gè)方面與大家分享。

一、 何為音樂(lè)游戲和音樂(lè)節(jié)奏游戲

音樂(lè)節(jié)奏游戲，是一類(lèi)挑戰(zhàn)玩家節(jié)奏感的音樂(lè)動(dòng)作游戲。玩家需要根據(jù)音樂(lè)的節(jié)奏對(duì)畫(huà)面中出現(xiàn)的模塊進(jìn)行點(diǎn)擊、滑動(dòng)或控制物品進(jìn)行左右移動(dòng)，并以此獲得分?jǐn)?shù)。

音樂(lè)節(jié)奏游戲和音樂(lè)游戲并不相同；音樂(lè)游戲包含了音樂(lè)節(jié)奏游戲、樂(lè)器模擬器等等游戲，而音樂(lè)節(jié)奏游戲最突出的特征在于玩家的操作是隨著系統(tǒng)設(shè)定的音符節(jié)奏來(lái)操作的。

二、 音樂(lè)節(jié)奏游戲發(fā)展歷程

1978年~2009年：從萌芽到成熟

1978年~2009年：從萌芽到成熟

2014年~至今：全球音樂(lè)節(jié)奏游戲發(fā)展火熱，優(yōu)秀產(chǎn)品不斷涌出

三、 游戲分類(lèi)及變現(xiàn)模式

采用純廣告變現(xiàn)的超休閑音樂(lè)節(jié)奏游戲，音樂(lè)容量較小且大多為純音樂(lè)；

采用混合變現(xiàn)的休閑類(lèi)音樂(lè)節(jié)奏游戲，音樂(lè)容量大，覆蓋的音樂(lè)種類(lèi)多；同時(shí)一般還設(shè)置有“我的歌曲”或者自主譜曲等，可從手機(jī)里的音樂(lè)選擇音樂(lè)；但多數(shù)音樂(lè)是網(wǎng)絡(luò)歌手原創(chuàng)音樂(lè)，很少有知名音樂(lè)家、歌手的付費(fèi)歌曲，或與音樂(lè)版權(quán)費(fèi)過(guò)高有關(guān)；

以純IAP為變現(xiàn)模式的音樂(lè)節(jié)奏游戲大多是偏中重度的游戲，這類(lèi)游戲有豐富的外圍系統(tǒng)和延展玩法，音樂(lè)是為了配合游戲的劇情和內(nèi)容而設(shè)置的，這類(lèi)游戲大多來(lái)自日本，歌曲更多是日語(yǔ)動(dòng)漫歌曲等；

以買(mǎi)斷為變現(xiàn)方式的音樂(lè)節(jié)奏游戲，面對(duì)的用戶(hù)更加小眾也更加忠實(shí)，游戲的劇情也更加完整，因此大多音樂(lè)是專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)的有版權(quán)的音樂(lè)（如《古樹(shù)旋律》《Cytus》）。 

四、 音樂(lè)節(jié)奏手游變化趨勢(shì)

各地區(qū)中，美國(guó)是音樂(lè)節(jié)奏游戲最大的流量池。近半年美國(guó)、巴西、印度等頭部地區(qū)都呈下跌趨勢(shì)，但是印度、越南、日本、俄羅斯等地區(qū)增幅明顯，市場(chǎng)機(jī)會(huì)更大。其中，俄羅斯作為2021年環(huán)比增長(zhǎng)最大的地區(qū)，中國(guó)出海的《Smash colors 3D 2021》《Beat Racing》等游戲貢獻(xiàn)了大部分的DAU增長(zhǎng)。

2021年音樂(lè)節(jié)奏游戲的內(nèi)購(gòu)收入有所下跌，日本是IAP變現(xiàn)收入最高的國(guó)家，其中但同樣有所下降（-8%），這也是整體內(nèi)購(gòu)營(yíng)收下降的主要原因；其中《あんさんぶるスターズ??！Music 》（偶像夢(mèng)幻祭）等頭部游戲營(yíng)收下跌的影響最大。

從變現(xiàn)方式的數(shù)量占比來(lái)看，混合變現(xiàn)是音樂(lè)節(jié)奏游戲最主要的變現(xiàn)方式，這是因?yàn)楹芏嘁魳?lè)節(jié)奏游戲的核心玩法很適合填充相應(yīng)的廣告來(lái)提高玩家的用戶(hù)體驗(yàn)。

從2016年開(kāi)始，超休閑音樂(lè)節(jié)奏游戲都呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)，這與整體游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)為超休閑獨(dú)大的形式分不開(kāi)；

近年來(lái)休閑類(lèi)音樂(lè)節(jié)奏游戲新游產(chǎn)出數(shù)量較少，再加上休閑類(lèi)音樂(lè)節(jié)奏游戲生產(chǎn)周期長(zhǎng)，吸引新用戶(hù)的能力不夠，變現(xiàn)困難，從而導(dǎo)致新游推出遇困；而老游進(jìn)入了中后期，在吸引新用戶(hù)上表現(xiàn)乏力。

國(guó)內(nèi)熱門(mén)的音樂(lè)節(jié)奏游戲中，80%的游戲都是偏輕度化游戲，只有一款是偏中重度游戲，且是2019年推出的老游，而今獲客較為吃力。

休閑類(lèi)音樂(lè)節(jié)奏游戲中，表現(xiàn)較為突出的是以《別踩白塊兒》為主的“類(lèi)鋼琴”游戲和以“偶像”為題材，融合豐富外圍系統(tǒng)的游戲；它們分別以多種多樣的歌曲和養(yǎng)成+卡牌等的獨(dú)特玩法來(lái)吸引用戶(hù)

超休閑音樂(lè)節(jié)奏游戲走向了敏捷操作的道路。大部分超休的音樂(lè)節(jié)奏游戲都是模仿了“躲避障礙”游戲的玩法，再配合上節(jié)奏感較強(qiáng)的音樂(lè)，帶給玩家獨(dú)特的游戲體驗(yàn)。

AMANOTES作為以混合變現(xiàn)為主的音樂(lè)節(jié)奏游戲生產(chǎn)商，2021年市場(chǎng)份額下跌了20%，主要原因在于AMANOTES今年無(wú)新游產(chǎn)出，而老游進(jìn)入了后半期增長(zhǎng)稍顯乏力；

Badsnowball Limited （國(guó)內(nèi)公司）2021年增長(zhǎng)迅猛，旗下游戲《Smash colors 3D 2021》狂攬200多萬(wàn)日活躍用戶(hù)，環(huán)比增長(zhǎng)接近2倍；《Beating Racing》表現(xiàn)同樣突出。

中國(guó)出海的音樂(lè)節(jié)奏游戲中，Badsnowball Limited推出的《Smash colors 3D 2021》的表現(xiàn)最好，攬下近4000萬(wàn)下載量，同時(shí)保證了近500萬(wàn)的日活躍用戶(hù)；

Top10音樂(lè)節(jié)奏游戲中，中國(guó)出海的有3款，且除了《Beat Blade》（-56%）都保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

五、 代表產(chǎn)品分析

1. 《あんさんぶるスターズ?。usic（偶像夢(mèng)幻祭2）》

偶像夢(mèng)幻祭2是樂(lè)元素在2020年3月發(fā)行的偶像題材休閑音樂(lè)節(jié)奏游戲。游戲音樂(lè)以日本歌曲為主，圍繞劇情展開(kāi)。

玩家通過(guò)扮演制作人的角色，為偶像們挑選適合的音樂(lè)舉辦演唱會(huì)；演唱會(huì)中，玩家通過(guò)點(diǎn)擊、長(zhǎng)按、滑動(dòng)等操作，獲得【COMBO】，提高演唱會(huì)熱度，完成演唱會(huì)目標(biāo)，使得玩家通過(guò)排演和考驗(yàn)。

游戲中角色都有故事線(xiàn)，玩家需解鎖角色的故事線(xiàn)，解鎖排演歌曲。

游戲擁有豐富的劇情故事。其中主線(xiàn)故事分為新篇章、問(wèn)題生、迷茫期、大戰(zhàn)爭(zhēng)、一等星五個(gè)章節(jié)，每個(gè)章節(jié)包含22話(huà)和5個(gè)排演，完成任務(wù)可獲得鉆石和其它道具獎(jiǎng)勵(lì)。

活動(dòng)故事為系統(tǒng)不時(shí)發(fā)布的故事，需花費(fèi)鉆石解鎖故事線(xiàn)。

游戲嵌入卡牌體系和豐富的養(yǎng)成系統(tǒng)。玩家擁有不同的偶像卡牌，可通過(guò)排列組合不同的卡

牌提高組合的綜合值；通過(guò)【招募】獲取卡牌。通過(guò)升級(jí)卡牌的等級(jí)提升卡牌的【綜合值】（綜合值包括舞蹈、聲樂(lè)、表演）。通過(guò)【偶像之路】提高卡牌的專(zhuān)有屬性和【綜合值】

變現(xiàn)為純內(nèi)購(gòu)的形式。包括購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)鉆石、禮包、月卡鉆石等直接變現(xiàn)，以及（付費(fèi)/免費(fèi)）購(gòu)買(mǎi)服飾和招募券鉆石用于提升偶像屬性、升級(jí)卡牌等級(jí)、鉆石解鎖活動(dòng)劇情等間接變現(xiàn)。

2. 《Magic Tails3：Piano Game》

《Magic Tails3：Piano Game》是Amanotes Pte. Ltd.在2017年2月發(fā)行的產(chǎn)品。游戲擁有5000+首歌曲，曲庫(kù)比較強(qiáng)大；主要以當(dāng)下在網(wǎng)絡(luò)中比較火爆的歌曲為主；包含嘻哈、舞曲、流行、拉丁、節(jié)奏布魯斯、電子舞曲、布魯斯、搖滾等多種類(lèi)型的音樂(lè)；囊括了Justin Bieber、Billie Eilis、BlackPink、音闕詩(shī)聽(tīng)（國(guó)內(nèi)火爆網(wǎng)絡(luò)歌手）等海內(nèi)外知名歌手的歌曲。

Magic Tails3：Piano Game的核心玩法是跟隨著音樂(lè)的節(jié)奏，點(diǎn)擊從屏幕上方落下的黑色鋼琴塊；鋼琴塊下落的速度會(huì)隨著游戲進(jìn)度的深入而加快；若錯(cuò)過(guò)一個(gè)黑色鋼琴塊，則游戲失敗。

游戲體驗(yàn)：玩家在游戲中主要享受點(diǎn)擊鋼琴塊的音效反饋，以及完成一局游戲帶來(lái)的成就感。

游戲局內(nèi)每獲得一顆星星，游戲的背景就會(huì)發(fā)生一次改變，給玩家?guī)?lái)新鮮的感受；

除了一般的單機(jī)玩法，Magic Tails還有【對(duì)戰(zhàn)模式】，其中分為【快速匹配】和【自定義匹配】；【快速匹配】是與同時(shí)在線(xiàn)的其它玩家一起PK，【自定義匹配】是自己創(chuàng)建房間，邀請(qǐng)好友一起玩耍，也可以加入別的玩家創(chuàng)建的房間；

同時(shí)，在【對(duì)戰(zhàn)模式】中，玩家可與其它玩家進(jìn)行在線(xiàn)聊天，加強(qiáng)了游戲的社交性。

游戲?yàn)榛旌献儸F(xiàn)模式。其中IAA包括

插屏：游戲結(jié)束后，會(huì)接入插屏廣告

激勵(lì)視頻：游戲中死亡會(huì)獲得看廣告復(fù)活的機(jī)會(huì)，可復(fù)活無(wú)限次

看廣告解鎖歌曲

看廣告免費(fèi)獲得鉆石

IAP包括：

付費(fèi)訂閱可免費(fèi)享受所有音樂(lè)

可以購(gòu)買(mǎi)鉆石，鉆石用于購(gòu)買(mǎi)生命和歌曲