TikTok網紅營銷和廣告投放有什么區(qū)別?

來源: 跨境知道
作者:hotlist
時間:2021-10-27
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TikTok網紅營銷和廣告投放有什么區(qū)別?本文將回答這一問題。

TikTok網紅營銷和廣告投放有什么區(qū)別?在本文中,Hotlist小編將回答這一問題。

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TikTok廣告投放

何為TikTok廣告投放?舉一個簡單的例子就可清楚,咱中國國內用戶在刷“抖音”的時候,經常會刷到帶有“廣告”標識的短視頻,而這種帶有“廣告”標識的短視頻就是廣告投放。而這樣的廣告投放是抖音官方的投放,通俗一點的講就是廣告主和抖音這款短視頻軟件公司的合作。TikTok廣告投放也是同樣的道理,同樣的操作。而這樣的廣告投放包括:開屏廣告、信息流、挑戰(zhàn)賽、貼紙。

1、開屏廣告

開屏廣告分為兩種,一種是用戶在每次第一次打開TikTok的時候,出現的第一張圖片畫面就是開屏廣告,經過幾秒的引導之后,TikTok跳轉至開屏圖片畫面所對應的廣告視頻內容。而另一種也是用戶在每次第一次打開TikTok的時候,出現的第一張圖片畫面就是開屏廣告,但是沒有對應的廣告視頻,經過幾秒的引導后,TikTok跳轉至TikTok隨機推薦的自然視頻。

2、信息流

這個很好理解,就是當用戶在觀看TikTok,每觀看幾個TikTok推薦的自然視頻之后,就必定會有一個廣告投放的視頻內容,稱之為信息流。

3、挑戰(zhàn)賽

通過向用戶發(fā)起一個挑戰(zhàn),例如之前的“踢瓶蓋”挑戰(zhàn),通過讓用戶產生參與感,來擴大品牌的影響力,但需要與大量的短視頻的紅人進行合作,讓其先進行挑戰(zhàn),接而才能普通用戶參與挑戰(zhàn)。

4、貼紙

類似于挑戰(zhàn)賽,需要自行設計拍攝短視頻時,需要的特效、妝容、表情等等一系列拍攝的特殊效果,可以讓用戶在使用產生不一樣的視頻效果,同樣的,也需要大量的短視頻的紅人進行合作,讓其先進行使用,接而才能普通用戶參與使用拍攝。

網紅營銷

與廣告投放是相反的存在,網紅營銷是通過與個人網紅博主進行合作,以此來產生的營銷,例如國內抖音上的李佳琦、薇婭等都是與其個人進行的合作。通過直播或是錄播的形式,在視頻中介紹產品,讓粉絲產生購買的意向。

區(qū)別

首先的區(qū)別是,TikTok是與官方的合作,網紅營銷是與網紅個人的合作。Tiktok特點在于全面而相對不精準,因為不知道看到您的廣告的用戶是不是潛在用戶。網紅營銷的特點是精準而不全面,例如你的產品是化妝品,你找到一個美妝網紅在直播中幫你的產品帶貨,固然關注這個美妝博主的粉絲對產品來說是精準用戶,但是網紅博主的收費是一筆不小的開銷。當然雇傭網紅的費用和網紅所作出的產值,基本是成正比的。

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