Epic與蘋果訴訟案塵埃落定！年收入190億美元的App Store業(yè)務遭重創(chuàng)

從今往后，蘋果App Store也許會變得與過去完全不同。

在Epic與蘋果的反壟斷訴訟案中，法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)作出裁決：除了蘋果自有的應用內(nèi)購買系統(tǒng)之外，蘋果還必須允許所有開發(fā)者將用戶直接引導至其他支付系統(tǒng)。對于每年能從App Store賺取大約190億美元收入的蘋果來說，這個決定無疑會造成巨大影響，因為App Store大部分收入來自免費游戲的內(nèi)購(IAP)。

當然，這還算不上砸向蘋果圍墻花園中心的一記重錘。按照法院的裁決，iOS用戶仍然只能前往App Store購買或下載新應用，蘋果也無需改變其對開發(fā)者收入30%的抽成比例。另外至少在現(xiàn)階段，相關裁決只會影響到美國公司，而根據(jù)彭博社的說法，蘋果每年通過App Store從美國市場所獲得的收入只有約63億美元，占比三分之一。

但對那些制作含內(nèi)購的免費應用、訂閱類應用，以及提供任何其他類型不要求玩家付費購買的應用的公司來說，這個裁決結果可能會開辟新局面。

當人們談論App Store時，一個經(jīng)常被忽視的事實是：蘋果在App Store的收入很大程度上依賴于數(shù)量不多的頭部公司。只要少數(shù)幾款暢銷游戲的開發(fā)商“揭竿而起”，引導玩家使用其他支付系統(tǒng)，就能對蘋果年收入約190億美元的這項業(yè)務產(chǎn)生巨大影響。

2020年，《紐約時報》在一篇文章中援引Sensor Tower的數(shù)據(jù)稱，App Store總收入中的95%以上來自營收最高的前2%開發(fā)商，另外98%開發(fā)商年收入都低于100萬美元。游戲則是整個App Store最賺錢的應用品類，收入占比達到大約70%，而游戲收入中的98%都來自內(nèi)購.......從營收角度來講，F(xiàn)2P游戲在App Store占據(jù)著絕對的主導地位。

如果不考慮蘋果和Epic上訴(Epic已經(jīng)明確表達了上訴的意圖)，相關裁決將于12月9日開始生效，屆時開發(fā)者將能夠在應用內(nèi)添加其他支付方式的選項。但還有很多細節(jié)需要明確。例如，開發(fā)者能否提供一個PayPal或Stripe按鈕，還是必須連接到外部網(wǎng)站？如果開發(fā)者通過第三方支付系統(tǒng)向玩家售賣內(nèi)購道具，蘋果是否能夠要求開發(fā)者采用(與商店內(nèi)支付系統(tǒng))相同的價格？

某些開發(fā)商第一時間宣布了提供其他支付選項的計劃，但也有許多開發(fā)商不會這么做。《Halide》的開發(fā)者Sebastiaan de With在接受采訪時就表示，蘋果自己的支付系統(tǒng)確實提供了不少便利。“老實說，我們對蘋果支付系統(tǒng)的流暢性感到非常滿意——從處理世界各地的報稅、用戶退款到Apple Pay等各個環(huán)節(jié)——所以在現(xiàn)階段，我們不太可能改變我們的經(jīng)營方式?！毙⌒烷_發(fā)團隊也許根本沒有資源(或動機)來構建他們自己的支付系統(tǒng)。

不過理論上講，那些規(guī)模較大的公司完全有能力添加第三方支付系統(tǒng)，從而避免向蘋果支付30%的“平臺稅”。

另外值得一提的是，蘋果上周與日本公平貿(mào)易委員會達成了一項和解協(xié)議，允許Spotify、Netflix等“閱讀器”類應用繞開官方支付渠道，鏈接到某個外部支付頁面，但該項規(guī)則只適用于那些不怎么讓蘋果賺錢的應用。作為比較，加州法院所做的裁決適用于所有應用——包括那些對App Store利潤貢獻最大的應用類型。

在新的規(guī)則下，蘋果將無法再從某些暢銷應用的內(nèi)購收入中抽成。如果開發(fā)者能夠抓住機會，改變用戶的支付習慣，那么蘋果也許不僅僅會失去對App Store的部分控制權，還將永遠失去服務業(yè)務的一大筆收入。