獨(dú)立站SEO沒(méi)有那么神秘

關(guān)鍵字詞SEO很重要。這是啟動(dòng)在線營(yíng)銷活動(dòng)的最初要素。如果沒(méi)有正確的關(guān)鍵詞策略，企業(yè)網(wǎng)站就會(huì)失去自然的流量，導(dǎo)致潛在客戶流失，轉(zhuǎn)化率很低，這里我們細(xì)分了關(guān)于SEO關(guān)鍵字的基本見(jiàn)解，以及如何將其實(shí)施到我們的網(wǎng)站內(nèi)容和整體營(yíng)銷策略中。

那么，人們常說(shuō)的關(guān)鍵詞到底是何物？

從1991年1個(gè)網(wǎng)站，迅速發(fā)展到截至2019年1月世界上有1518207412個(gè)網(wǎng)站，世界各地企業(yè)個(gè)人組織每天都在積極的使用網(wǎng)站，但是據(jù)統(tǒng)計(jì)有85%左右的網(wǎng)站屬于非活躍網(wǎng)站，這些網(wǎng)站可能都是處于托管狀態(tài)或者無(wú)人打理狀態(tài)，就是我們常說(shuō)的死站，其中15%左右的活躍網(wǎng)站，他們以各種形式活躍在各個(gè)流量平臺(tái)和流量渠道，占據(jù)了大部分流量資源。

很多很多人都很想知道潛在客戶是如何找到我們的網(wǎng)站呢？除了你是知名品牌之外，90%以上的客戶都可能會(huì)搜索你的產(chǎn)品或者服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞或者詞組，所以SEO就是需要在我們的網(wǎng)站合理布局相關(guān)關(guān)鍵詞和短語(yǔ)，一定需要把布局在網(wǎng)站中中的關(guān)鍵詞和搜索者的意圖緊密聯(lián)系起來(lái)，這些不僅僅是是提供給搜索引擎中排名隨機(jī)的關(guān)鍵詞，還需要真正給閱讀者提供有價(jià)值的內(nèi)容，（這里涉及到內(nèi)容營(yíng)銷，以后文章里會(huì)提到）

舉個(gè)例子，如果你是做家具裝飾行業(yè)，則可以浴室改建服務(wù)或者廚房裝修等相關(guān)針對(duì)性的關(guān)鍵詞來(lái)策劃創(chuàng)建內(nèi)容從而滿足搜索者的意圖，所以，關(guān)鍵詞的重要性不言而喻，

*定義您的內(nèi)容策略。關(guān)鍵詞是網(wǎng)站內(nèi)容的靈魂，是我們和潛在客戶建立聯(lián)系的紐帶，有價(jià)值內(nèi)容是留住客戶的粘合劑，

*為您的網(wǎng)站帶來(lái)自然流量。有針對(duì)性的關(guān)鍵詞告訴搜索引擎我們對(duì)哪些主題進(jìn)行排名。將它們視為我們的內(nèi)容與潛在客戶在線搜索內(nèi)容之間的聯(lián)系。

*增加線索。正確的關(guān)鍵詞可以帶來(lái)合適的受眾。正確的受眾更有可能更好地與我們的品牌建立聯(lián)系。不能干巴巴的將SEO關(guān)鍵詞生硬的插入網(wǎng)站。有適當(dāng)?shù)牟襟E和方法可以使它們正常工作并提供所需的結(jié)果。

我們現(xiàn)在開(kāi)始來(lái)說(shuō)說(shuō)這篇文章中最有用的的部分：關(guān)鍵詞研究。

*6個(gè)關(guān)鍵詞研究技巧，以及優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，

1.首先我們需要非常確定目標(biāo)受眾并描述他們的購(gòu)買或者詢問(wèn)過(guò)程：

我們要把產(chǎn)品要賣給誰(shuí)？通過(guò)收集目標(biāo)客戶的特征來(lái)了解我們的目標(biāo)客戶。認(rèn)為誰(shuí)是產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的可能的人，然后一個(gè)一個(gè)羅列出來(lái)如年齡，性別，行業(yè)，地理位置等因素，如果賣服裝給時(shí)尚人士？或者是否希望針對(duì)20多歲的白領(lǐng)？獲得的信息越詳細(xì)，縮小關(guān)鍵字列表的范圍就越容易越精準(zhǔn)。然后，將關(guān)鍵字與買家的購(gòu)買習(xí)慣以及搜索保持一致，客戶購(gòu)買習(xí)慣和搜索是人們?cè)趶奈覀兙W(wǎng)站購(gòu)買或者詢問(wèn)商品之前做很多攻略的過(guò)程。通常人們會(huì)經(jīng)歷以下三個(gè)階段，即：

**想要什么的意識(shí)

**怎么去找的深入思考

**決定用什么方式去購(gòu)買或者詢問(wèn)

在意識(shí)階段，搜索查詢通?；趩?wèn)題。想要改造舊房的人可能會(huì)發(fā)送搜索查詢，例如“改造想法”或“如何修復(fù)舊房”。在考慮階段，買家對(duì)自己的需求有更清晰的了解。從上面的示例中，他們可以搜索“便宜的房屋裝修承包商”或“我附近的房屋裝修商店”之類的關(guān)鍵字。最后，在決策階段，客戶準(zhǔn)備購(gòu)買商品或者服務(wù)，他們?cè)诒容^價(jià)格，查看評(píng)論等。圍繞這些關(guān)鍵字創(chuàng)建深入的內(nèi)容以幫助客戶發(fā)現(xiàn)我們的品牌非常重要。

2.選擇性決定主要的主題：

既然已經(jīng)確定了目標(biāo)受眾并規(guī)劃了客戶購(gòu)買過(guò)程，那么現(xiàn)在該專注布局市場(chǎng)了。從我們的服務(wù)或產(chǎn)品類別中挑選六到十個(gè)主題。例如，在提供家居裝飾服務(wù)時(shí)，您可以將其細(xì)分為諸如浴室翻新，廚房翻新，地下室翻新和房屋添置等主題。如果您在提出主題方面遇到困難，請(qǐng)使用Google。搜索一個(gè)主題，并從SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)）底部的相關(guān)搜索中獲取建議。

3.考慮關(guān)鍵字研究工具

使用關(guān)鍵字研究工具（例如Google關(guān)鍵字規(guī)劃師和SEMrush關(guān)鍵字魔術(shù)工具h(yuǎn)ttps://tinyurl.com/y2anugxk）來(lái)生成有針對(duì)性的關(guān)鍵字。當(dāng)我們需要開(kāi)始進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)需要新的關(guān)鍵字時(shí)，它們也很方便。使用Google Analytics（分析）來(lái)確定驅(qū)動(dòng)您的網(wǎng)站的關(guān)鍵字。生成網(wǎng)站的點(diǎn)擊量報(bào)告，查看哪些搜索詞以及訪問(wèn)者用來(lái)找到我們的搜索詞。在縮小關(guān)鍵字列表時(shí)保留這些字詞。

4.縮小關(guān)鍵詞列表

我們經(jīng)常使用很多關(guān)鍵詞工具找到一長(zhǎng)串的關(guān)鍵字，但是面對(duì)這些這么多關(guān)鍵詞不知所措。不用帶內(nèi)心，我們需要仔細(xì)辨認(rèn)哪些是搜索我們的目標(biāo)受眾所使用的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以及它們背后的意圖。也就是說(shuō)，請(qǐng)注意以下標(biāo)準(zhǔn)：

¨*相關(guān)性和受眾群體。優(yōu)先搜索意圖。與其著重于實(shí)際的關(guān)鍵字，不如先確定受眾搜索該關(guān)鍵字的原因。他們可能想要有關(guān)該產(chǎn)品的更多信息，或者想在購(gòu)買前進(jìn)行比較。

¨*每個(gè)頁(yè)面優(yōu)化5-6個(gè)關(guān)鍵詞。對(duì)于小型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這是很合適的數(shù)字，過(guò)度布置太多關(guān)鍵詞可能會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵字失效，google給網(wǎng)站降權(quán)，因?yàn)橹┲霑?huì)認(rèn)為重復(fù)布置關(guān)鍵詞，給閱讀者帶來(lái)不好體驗(yàn)，

¨*再三考慮大量關(guān)鍵字。除了要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)之外，關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量較多，跳出率較高，轉(zhuǎn)化率較低。確保我們符合清單上的以下條件，而不是使用大量關(guān)鍵詞，

¨著重于關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。頭詞是一到三個(gè)詞的通用關(guān)鍵字（例如，浴室改造）。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞比三個(gè)詞更具體（例如，浴室改造設(shè)計(jì)思路）。

¨本地化我們的搜索詞（例如，新南威爾士州Mascot的浴室改建）。這有助于提高我們的本地搜索排名。

5.關(guān)鍵字對(duì)應(yīng)

關(guān)鍵字映射將關(guān)鍵字分發(fā)到網(wǎng)站頁(yè)面，以幫助吸引更多流量到您的網(wǎng)站。這是頁(yè)面優(yōu)化的關(guān)鍵功能，可幫助Google等搜索引擎分析您的網(wǎng)頁(yè)并確定內(nèi)容是否與搜索保持一致。關(guān)鍵字映射如何工作？

¨確定每個(gè)關(guān)鍵字與您的網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性。如果兩個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字含義相同，則最理想的是將它們定位在一頁(yè)上。

¨創(chuàng)建您的關(guān)鍵字地圖。使用電子表格并分組輸入目標(biāo)關(guān)鍵字列表。然后添加頁(yè)面列，頁(yè)面URL，搜索量以及為每個(gè)關(guān)鍵字分配的頁(yè)面部分（例如H1，標(biāo)題標(biāo)簽，元描述）。關(guān)鍵字映射使我們可以更輕松地構(gòu)建網(wǎng)站內(nèi)容并啟動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷策略。

6.關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞分析是一種了解關(guān)鍵字價(jià)值或效果的方法。使用Google Analytics（分析），確定每個(gè)關(guān)鍵詞帶給您網(wǎng)站的流量。保留生成能力高的關(guān)鍵字，然后通過(guò)映射新關(guān)鍵字來(lái)替換那些關(guān)鍵字。我們可以再次參考初始關(guān)鍵字列表。關(guān)鍵字分析不是一項(xiàng)一次性的任務(wù)。每月至少進(jìn)行一次定期審核，以確保我們不會(huì)失去排名和轉(zhuǎn)化。

以上簡(jiǎn)單給大家一個(gè)思路，請(qǐng)記住，集成SEO關(guān)鍵字涉及很多測(cè)試分析和走很多彎路，SEO是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，不會(huì)馬上出現(xiàn)令人滿意的結(jié)果。繼續(xù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行A/B測(cè)試，以找到合適的關(guān)鍵字來(lái)在搜索引擎上為我們的網(wǎng)頁(yè)排名較高。一旦被google認(rèn)為內(nèi)容有很高的價(jià)值，我們將看到我們做的SEO努力沒(méi)有白費(fèi)。