GameLook報(bào)道/在國內(nèi)公司還在憋大招的時(shí)候，韓國又將一款新的Metaverse產(chǎn)品推向了國際市場。
韓國上一款可以稱作是面向國際的產(chǎn)品是2018年席卷國內(nèi)各大社交網(wǎng)絡(luò)的《Zepeto》，雖然在國內(nèi)該產(chǎn)品已經(jīng)幾乎查無此人了，但在經(jīng)過多年進(jìn)化后，《Zepeto》如今也升級為了Metaverse產(chǎn)品，據(jù)Naver的官方數(shù)據(jù)，截至今年2月，《Zepeto》的全球用戶數(shù)量已經(jīng)超過了2億。
8月19日，韓國最大的電信運(yùn)營商SK Telecom Co.(以下簡稱為SKT) 在其Metaverse平臺《Ifland》上舉行新聞發(fā)布會(huì)表示，將在今年年底前在大約 80 個(gè)海外市場推出《Ifland》，以加入全球Metaverse方向的競爭。韓國企業(yè)積極是一方面，值得注意的是，文在寅政府也從政策層面對Metaverse給出了支持，鼓勵(lì)韓國企業(yè)搶占這一新興領(lǐng)域。
《Ifland》是SKT于今年7月14日推出的全新應(yīng)用，旨在通過多樣化的虛擬空間和虛擬形象最大化用戶體驗(yàn)。SKT計(jì)劃基于其通過運(yùn)營“社交VR”和“虛擬聚會(huì)”等Metaverse服務(wù)而積累的先進(jìn)技術(shù)和專業(yè)知識，將Iflan發(fā)展成5G時(shí)代具有代表性的Metaverse平臺。
早在今年5月18日，韓國的ICT部（科學(xué)技術(shù)情報(bào)通信部）公開表示，韓國已啟動(dòng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以全國之力支持“Metaverse”技術(shù)和生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，而SKT正是該聯(lián)盟的成員之一。
昨天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場 圖片來源：SK Telecom Co.
在國內(nèi)游戲行業(yè)還在因?yàn)?0年前的老問題再度蒙塵的時(shí)候，韓國已經(jīng)開始在游戲行業(yè)的未來占據(jù)有利地形了。如果說Roblox代表的是西方的Metaverse，那么從這種激進(jìn)的態(tài)度來看，或許在未來一段時(shí)間里，韓國的Metaverse產(chǎn)品或許將會(huì)像當(dāng)初的韓流一樣 ，成為亞洲的代表。
《Ifland》宣傳片：
從娛樂到辦公生活
根據(jù)App Annie最近一份有關(guān)韓國市場的報(bào)告，作為當(dāng)前全球Metaverse的代表產(chǎn)品，Roblox在韓國同樣極具影響力，在16至24歲的韓國玩家群體中，Roblox是最受歡迎的游戲，月活躍用戶排名第一。
這或許是為什么韓國的市場和政府對于Metaverse反應(yīng)如此積極的原因之一。
《Ifland》在玩法和系統(tǒng)上和IMVU等元宇宙產(chǎn)品有著一定的相似度，雖然其中人物和美術(shù)的風(fēng)格更加偏向亞洲的審美，但核心都是用戶使用虛擬化身在特定的在線場景開展社交和娛樂活動(dòng)。玩家可以和朋友，網(wǎng)友一起跳舞、交流，甚至是舉辦篝火晚會(huì)等，在一個(gè)數(shù)字空間中進(jìn)行交互。
據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，《Ifland》還將在今年內(nèi)配備市場系統(tǒng)，允許用戶買賣數(shù)字物品。
但除了這些現(xiàn)有元宇宙產(chǎn)品中常常出現(xiàn)的功能，《Ifland》和 Facebook的Horizon一樣，跳出了游戲和娛樂的限制，向著Metavers生活化的一面為用戶提供了差異性體驗(yàn)。
在此之前，有關(guān)于Metaverse的生活，很多公司和專家都表示，“在日常生活中會(huì)遇到的事情往往也會(huì)在Metaverse中遇到”，但包括Roblox、第二人生等Metaverse產(chǎn)品，在宣傳和推廣時(shí)，留給玩家的印象往往都以娛樂和自由為主，畢竟如果在Metaverse中還要當(dāng)社畜，似乎這個(gè)概念就沒有那么吸引人了。
在《Ifland》中，除了各種適合朋友間娛樂聚會(huì)的場景，SKT還在應(yīng)用中加入了教室、發(fā)布會(huì)、禮堂、辦公室等偏正式的場景，并整合了在線會(huì)議功能，例如共享 PDF 和 MP4 文件，允許使用者在軟件內(nèi)工作和學(xué)習(xí)。
《Ifland》的前身是一個(gè)名為 “Jump VR”的應(yīng)用程序，早在今年3月，韓國本地的一所大學(xué)就在這一軟件上舉辦了新生歡迎儀式，SKT自己4月也在該應(yīng)用程序上舉辦過招聘會(huì)的相關(guān)活動(dòng)。
此次新聞發(fā)布會(huì)同樣是在《Ifland》上舉辦的，據(jù)韓國媒體報(bào)道，《Ifland》上的單個(gè)會(huì)議目前最多可容納130名用戶，SKT計(jì)劃進(jìn)行更新，以便能夠容納數(shù)百名用戶參加的大型會(huì)議。
無獨(dú)有偶，同樣也在昨天，F(xiàn)acebook展示了Horizon最新的Workrooms功能，主要用于開展遠(yuǎn)程協(xié)作辦公，F(xiàn)acebook Reality Lab的副總裁安德魯表示，“這不是元宇宙，但它是朝著元宇宙方向邁出的一步”。
Workrooms
只不過Facebook在硬件設(shè)備的加持下，在某些技術(shù)上顯然比《Ifland》更加高級，包括了空間音頻等技術(shù)的支持，在辦公室的環(huán)境塑造上更高級一些。
雖然SKT也表示《Ifland》在未來將會(huì)上線Oculus Quest等設(shè)備，但面對Facebook主場優(yōu)勢，以及Horizon在技術(shù)和體驗(yàn)上的挑戰(zhàn)，《Ifland》如果想要承擔(dān)起SKT在國際市場競爭的重任，需要做的內(nèi)容還有很多。
Metaverse+明星+文化，泛娛樂文化的典范
在《Ifland》的推廣上，SKT作為一家韓國公司，掏出了自己在文化娛樂行業(yè)的王牌，韓國明星。早在2018年，SKT就與韓國最大的幾家娛樂公司（SM娛樂、JYP娛樂和BIG HIT娛樂）簽署了合作協(xié)議，手握眾多資源。
早在Jump VR階段，SKT就與眾多韓國明星開啟了合作，至今在《Ifland》的官方有關(guān)賬號里依然有一個(gè)名為“K-POP Metaverse Content”的播放列表，并在持續(xù)更新中。
具體到應(yīng)用內(nèi)，SKT已在《Ifland》中為韓國明星數(shù)據(jù)跟蹤平臺“K-Pop Radar”創(chuàng)建了一個(gè)專用的空間，在未來K-Pop Radar將通過《Ifland》來向粉絲公布“本月最佳藝人”和“本月最佳新人”等相關(guān)數(shù)據(jù)和信息。
雖然目前來看只是一個(gè)很小的功能，但數(shù)據(jù)作為韓流明星極其重要的指標(biāo)，首先在Metaverse中引入數(shù)據(jù)，相當(dāng)于在為未來元宇宙中韓流的發(fā)展和壯大奠定基礎(chǔ)。
SKT也表示，公司將在《Ifland》舉辦一系列大型活動(dòng)，如論壇、講座、節(jié)日、音樂會(huì)和粉絲見面會(huì)等，并提供用戶可以體驗(yàn)的各種內(nèi)容。
這里補(bǔ)充一個(gè)冷知識，SKT旗下的Jump工作室是“亞洲頂級的MR（Mixed Reality）內(nèi)容捕捉和制作的工作室”，工作室擁有一個(gè)超過上百個(gè)相機(jī)來捕捉人物動(dòng)態(tài)的空間，每秒能生成大約 10GB 的原始數(shù)據(jù)。并且Jump工作室和微軟在MR以及云游戲xCloud上都達(dá)成了合作。
這也給予了SKT將韓國明星原封不動(dòng)（而不是Q版形象）搬到數(shù)字世界的能力。
但除了現(xiàn)有的韓國明星，SKT更重要計(jì)劃的是在Metaverse中的“影響者培養(yǎng)計(jì)劃（Influencer Nurturing Program）”，和現(xiàn)在很多公司依然在UGC或PGC不同的是，SKT將在 Metaverse培養(yǎng)話語權(quán)代表，大的原生內(nèi)容創(chuàng)作者納入了計(jì)劃之中，而傳播韓國文化就成了其中很重要的一部分。
在《Ifland》的官方社交媒體上，我們已經(jīng)可以看到一些作家，學(xué)者的身影，《Ifland》的官方Y(jié)outube頻道中，最新一條視頻就是充斥著大量韓國服飾、建筑、禮儀等文化要素的內(nèi)容。
這不由得讓筆者想起了前段時(shí)間光遇和奇跡暖暖的事件，得益于近些年中國文化的對外傳播，以及中國游戲和玩家一定程度上的影響力，在整個(gè)事件中國內(nèi)玩家對于文化的據(jù)理力爭還得到了一定的關(guān)注（當(dāng)然也因?yàn)榫W(wǎng)易和疊紙是中國公司）。
那么在韓國從一開始就將韓國文化與產(chǎn)品一起打包推向國際市場的前提下，未來在Metaverse中，中國文化的地位又會(huì)有怎樣的變化呢？
危機(jī)感是必需的
近些年中國游戲在海外已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績，輸出了不少帶有東方元素和中國文化的內(nèi)容，就比如最近剛發(fā)布了新宣傳片的《黑神話悟空》，以及剛上線的《永劫無間》等。
有關(guān)文化伴隨中國游戲擴(kuò)大影響力的議題，在海內(nèi)外也引起了不少的反響，前不久就有日媒發(fā)文表達(dá)了對國產(chǎn)游戲在文化傳播上的影響力，““中國人制造的酷日本文化”獲得了極高的人氣。”
但是在元宇宙上，國內(nèi)包括公司和用戶在內(nèi)，在意識和產(chǎn)品上都還有很長的路要走。產(chǎn)品就不用多說了，心急吃不了熱豆腐。就筆者看來，最難的卻是在意識方面，在這一方面我們或許還真的可以學(xué)習(xí)一下韓國。
在今年5月的一篇文章里，筆者曾表示過國內(nèi)廠商想要跑贏下一段Metaverse的全球競速，需要集全行業(yè)之力，整個(gè)行業(yè)一起補(bǔ)短板、拉長板，爭取摘到最終的皇冠。但是在成長了三個(gè)月之后，Metaverse是一個(gè)關(guān)于全民的概念，筆者也認(rèn)識到整個(gè)努力的過程不僅僅只需要游戲行業(yè)的參與。
《Ifland》進(jìn)校園
《Ifland》正式版于上個(gè)月推出，除了和韓國各界學(xué)者、延世大學(xué)和高麗大學(xué)等高等學(xué)府，合作舉辦年度體育節(jié)等活動(dòng)外外，《Ifland》已經(jīng)走進(jìn)了課堂，有網(wǎng)友在Youtube上傳視頻表示，部分學(xué)校甚至開展了名為“Ifland Metaverse Class” 的課程。
雖然國情各有不同，韓國舉國支持Metaverse的操作我們也學(xué)不來，更何況是在最近那一出“文藝復(fù)興”的鬧劇之后，但是這種讓未來概念走近國家未來的精神，GameLook只能說很期待未來能夠更多的發(fā)生在我們身邊。
回到《Ifland》產(chǎn)品本身，作為SKT最新的國際化Metaverse產(chǎn)品，它代表的是韓國公司在這一領(lǐng)域大步向前的決心，從當(dāng)年火遍中國的《zepeto》到如今傳播韓國文化的《Ifland》，是韓國對于Metaverse的野心。
作為一個(gè)行業(yè)媒體，GameLook當(dāng)然也意識到中國的Metaverse同樣也在以自己的速度前進(jìn)，但同樣的，在如今這個(gè)時(shí)代，危機(jī)感是必要的，無論是在市場還是在文化層面上。
20年代初，韓流對于中國娛樂和流行文化的影響至今依然在發(fā)揮作用，在未來，與Metaverse產(chǎn)品綁定的韓國文化，影響力或許更加深遠(yuǎn)。
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