Adjust《2021年應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告：聚焦亞太》火熱出爐

近日，移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái) Adjust 發(fā)布了首份《2021年應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告：聚焦亞太》，深入探究了該地區(qū)的移動(dòng)應(yīng)用表現(xiàn)情況。隨著越來越多的用戶通過應(yīng)用來完成日常任務(wù)及娛樂活動(dòng)，亞太地區(qū)已成為全球移動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，而這份報(bào)告就全面地展示了該區(qū)域的應(yīng)用增長(zhǎng)情況。

2020 年，亞太地區(qū)所有類別應(yīng)用的安裝量平均提升 31%，2021 年繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，并在前一年的基礎(chǔ)上再提升 4%。2020 年的會(huì)話量也實(shí)現(xiàn)了 54% 的年增長(zhǎng)率，這一現(xiàn)象很大程度上是由于防疫封鎖期間人們逐步轉(zhuǎn)向移動(dòng)端促成的。然而，2021 年至今的會(huì)話量增長(zhǎng)卻不如上一年那么令人矚目：  

"2021 上半年亞太地區(qū)總體會(huì)話量只增長(zhǎng)了 1%，但發(fā)展勢(shì)頭不減幾乎達(dá)到了 2020 年第 1 季度的峰值。" Adjust 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Paul H. Müller表示，"這說明應(yīng)用行業(yè)成功留住了防疫封鎖期間獲取的用戶，并在不斷吸引新用戶。"

2020 年所有國(guó)家和地區(qū)的安裝和會(huì)話量都取得了驚人的增長(zhǎng)，2021 年也均在延續(xù)上升勢(shì)頭。

報(bào)告基于 Adjust 平臺(tái)上的 910 款亞太地區(qū)熱門應(yīng)用，數(shù)據(jù)來自印度、印度尼西亞、日本、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、泰國(guó)和越南。報(bào)告顯示：

• 2020 年日本安裝量位居增長(zhǎng)榜首，年增長(zhǎng)率為 32%，稍高于 31% 的地區(qū)平均值；

• 2021 上半年，新加坡和越南的安裝率表現(xiàn)出色，分別增長(zhǎng) 49% 和 43%，顯著高出 2020 年的 2% 和 27%；

• 2020 年日本會(huì)話量年增長(zhǎng)率達(dá)到了 101%，2021 上半年在此基礎(chǔ)上又提高了 16%；

• 新加坡 2020 年會(huì)話量只有 1% 的增長(zhǎng)，但 2021 年提升了 34%；

• 韓國(guó) 2020 年會(huì)話量增長(zhǎng) 14%，2021 年上半年稍有提高，為 19%；

• 越南是 2020 年唯一不升反降 (-9%) 的國(guó)家，2021 年形勢(shì)逆轉(zhuǎn)，會(huì)話量提高 12%；

報(bào)告還仔細(xì)分析了 2020 年亞太地區(qū)游戲 (包括超休閑和非超休閑游戲)、金融科技和電商三類應(yīng)用的增長(zhǎng)情況，以及這一增長(zhǎng)在 2021 年的延續(xù)。超休閑游戲是增長(zhǎng)冠軍，2020 年安裝量增長(zhǎng) 66%，2021 年增長(zhǎng) 49%；金融科技類應(yīng)用位居第二，兩年的增長(zhǎng)率分別為 36% 和 18%；其次是電商類應(yīng)用 (27% 和 8%) 和非超休閑游戲 (23% 和 4%)。

對(duì)于不同國(guó)家和地區(qū)以及應(yīng)用類別的表現(xiàn)情況，報(bào)告還發(fā)現(xiàn)：

亞太地區(qū)游戲類應(yīng)用增長(zhǎng)令人矚目

游戲類應(yīng)用整體情況：

• 2020 年表現(xiàn)最突出的市場(chǎng)是越南，安裝量增長(zhǎng)了 37%；印度尼西亞和印度緊隨其后，分別為 34% 和 33%；2021 年上半年，新加坡 (80%)、越南 (51%) 和日本 (41%) 三個(gè)國(guó)家的安裝量增速保持領(lǐng)先；  

  
  

超休閑游戲：

• 2020 年新加坡的安裝量增長(zhǎng)最為顯著 (112%)，其后是印度尼西亞 (101%) 和泰國(guó) (74%)；

• 2021 年，印度尼西亞 (64%)、印度 (61%) 和泰國(guó) (54%) 在安裝量增長(zhǎng)方面表現(xiàn)最為突出；

• 2020 年所有市場(chǎng)的會(huì)話量增長(zhǎng)量都取得了顯著的增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率冠亞軍分別是新加坡 (128%) 和日本 (99%)；

• 2021 年，所有市場(chǎng)都在持續(xù)增長(zhǎng)，其中泰國(guó) (22%) 和新加坡 (21%) 的表現(xiàn)最亮眼；

非超休閑游戲：

• 日本和印度尼西亞是 2020 年最熱門的兩個(gè)市場(chǎng)，會(huì)話量分別增長(zhǎng) 42% 和 26%；

• 2021 年上半年，新加坡和越南的非超休閑游戲會(huì)話量表現(xiàn)最佳，前者的增速達(dá)到了驚人的 151%，后者則為 62%；

2020 年，人們紛紛開始使用移動(dòng)銀行和支付類應(yīng)用，這推動(dòng)了亞太地區(qū)金融科技類應(yīng)用的優(yōu)異表現(xiàn)，2021 年該趨勢(shì)將繼續(xù)保持。

• 在金融科技類應(yīng)用方面，泰國(guó)和越南的安裝量增長(zhǎng)名列前茅，分別為 100% 和 97%，新加坡位居第三，為 72%；

• 2021 年至今，所有市場(chǎng)的金融科技類應(yīng)用安裝量都在飆升，其中表現(xiàn)最佳的分別是印度尼西亞 (89%)、新加坡 (70%) 和韓國(guó) (60%)；

• 韓國(guó)和日本的會(huì)話量都出現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率分別為 123% 和 104%。這一趨勢(shì)也被帶入了 2021 年，兩者分別實(shí)現(xiàn)了 110% 和 43 % 的增長(zhǎng)；

• 2021 年會(huì)話量增長(zhǎng)表現(xiàn)真正奪人眼球的是新加坡和越南，分別增長(zhǎng)了 188% 和 136%；

2020 年亞太地區(qū)電商類應(yīng)用平均年增長(zhǎng)率為 27%，2021 年上半年與 2020 年同期相比增長(zhǎng)了 8%。

• 電商類應(yīng)用安裝量方面，日本和韓國(guó)在亞太地區(qū)表現(xiàn)最為出色。日本在 2020 年和 2021 年上半年的增長(zhǎng)率分別為 31% 和 9%。2020 年韓國(guó)表現(xiàn)更加出色，增長(zhǎng)了 45% ， 2021 上半年繼續(xù)提升 2%；

• 日本和韓國(guó)電商類應(yīng)用會(huì)話量難分伯仲：日本 2020 年會(huì)話量增長(zhǎng) 51%，2021 年至今已達(dá) 17%；

• 韓國(guó) 2020 年和 2021 年會(huì)話增長(zhǎng)率則分別為 16% 和 5%；

報(bào)告還顯示，用戶在應(yīng)用內(nèi)花費(fèi)的時(shí)間、每天進(jìn)行的會(huì)話次數(shù)和每次會(huì)話的時(shí)長(zhǎng)都有所提升。而 2020 年全年在疫情的影響下仍舊保持穩(wěn)定的留存率也佐證了這一發(fā)現(xiàn)。第 4 季度，第 30 天的平均留存率達(dá)到了 5.68%。

iOS14.5+ 正在重塑移動(dòng)行業(yè)的用戶獲取方式，而 Android 12 也即將推出。在這樣的背景下，收集用戶行為和應(yīng)用內(nèi)趨勢(shì)相關(guān)的精細(xì)數(shù)據(jù)點(diǎn)變得越來越重要。有了這些數(shù)據(jù)，開發(fā)者和營(yíng)銷人員就能開展 A/B 測(cè)試，理解用戶期許，獲知如何優(yōu)化應(yīng)用體驗(yàn)，更好地滿足用戶需求。

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研究方法

2021 年亞太地區(qū)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告基于 Adjust 平臺(tái)上的 910 款亞太地區(qū)熱門應(yīng)用，數(shù)據(jù)來自印度、印度尼西亞、日本、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、泰國(guó)和越南，日期范圍為 2019 年 1 月 1 日至 2021 年 5 月 31 日。報(bào)告分析了三個(gè)應(yīng)用類別，分別是金融科技、游戲 (分超休閑和非超休閑游戲) 及電商類應(yīng)用。

關(guān)于 Adjust

Adjust 是一家移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，深受全球增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷人員的信賴，能提供推廣活動(dòng)監(jiān)測(cè)、優(yōu)化以及用戶數(shù)據(jù)安全等多種解決方案。憑借高度智能化和自動(dòng)化的功能，以及遍布全球的專業(yè)支持團(tuán)隊(duì)，Adjust 已為成千上萬款應(yīng)用提供增長(zhǎng)助力。

2021 年，Adjust 被 AppLovin 收購(gòu)。AppLovin 是一家領(lǐng)先的營(yíng)銷軟件公司，可為開發(fā)者提供一系列強(qiáng)大的集成式解決方案，幫助移動(dòng)應(yīng)用快速增長(zhǎng)。