2020年中國主機游戲市場規(guī)模達18.4億美元，玩家1320萬人

GameLook報道/騰訊接連設(shè)立工作室研發(fā)跨平臺3A游戲，網(wǎng)易設(shè)立櫻花工作室開發(fā)3A級主機游戲，米哈游的《原神》即將登陸PS5…

能夠明顯的感知到，一大批游戲公司逐漸開始向主機領(lǐng)域進發(fā)，那么中國主機市場規(guī)模到底如何？

近日，市場研究機構(gòu)Niko Partner發(fā)布了一份中國主機市場研究報告，其中顯示，2020年中國主機游戲與主機硬件市場總額為18.4億美元（約合人民幣119億元），玩家總數(shù)達到1320萬，預計在2025年市場規(guī)模將達到24.6億美元（約合人民幣159億元），玩家數(shù)量預計將達到2390萬。

Niko創(chuàng)始人兼總裁Lisa Hanson表示：“一個健康良性生長的中國主機市場正在建立。到2025年，中國玩家在主機市場的支出增長，將主要受到NS的持續(xù)銷售、PS5和XSX、XSS新主機周期以及對高端游戲需求的增加所推動。”

同時，她還表示：“主機游戲的其他增長機會包括訂閱、免費游戲（F2P）和云游戲。訂閱將使游戲機平臺持有者受益最大，而F2P和云游戲?qū)⑹褂螒蜷_發(fā)商受益。”

游戲、硬件市場規(guī)模18.4億美元，NS獨占鰲頭

與游戲廠商們大張旗鼓的向主機領(lǐng)域進發(fā)一般，近年來，玩家們能夠明顯的感受到主機市場正在“好起來了”。

一方面，中國游戲的氛圍正在悄然改變，游戲不再是人們眼中的洪水猛獸，無論是主機游戲還是主機設(shè)備在國內(nèi)的討論度都在逐漸升溫，今年索尼PS5國行開售的消息更是受到了廣泛關(guān)注。

另一方面，也有越來越多國內(nèi)開發(fā)者向3A主機游戲進發(fā)，從《黑神話：悟空》再到《Project DT》《失落之魂》，一個個震撼人心的產(chǎn)品點燃市場的熱情。

根據(jù)Niko報告的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國主機游戲與主機硬件市場總額為18.4億美元，同比2019年的9.97億美元幾乎翻了一倍。而在未來，Niko對中國主機市場的發(fā)展十分樂觀，估測5年復合年增長率為 5.9%，預計2025年將達到 24.6 億美元。

與此同時，2020年，中國的主機游戲軟件市場占中國移動+PC+主機游戲軟件總收入的 2.1%，Niko預計到2025年它將占總收入的 2.9%。

實際上，早在2018年，另一家市場研究機構(gòu)Newzoo就曾表示，全球移動游戲市場增長已經(jīng)開始放緩，相反主機游戲市場增長強勁。不過，雖然主機市場的增速十分顯著，但對于國內(nèi)玩家而言，移動游戲與PC仍舊是主要的游戲方式。

當然，Niko也在報告中表示，雖然中國與其他游戲市場相比，主機所占的比例很小，但主機市場的價值卻很大。

毋庸置疑，在市場規(guī)模、份額上來看，主機市場的占有率并不高，但隨著內(nèi)容與硬件市場的不斷完善，主機將是一個十分具有潛力的增量市場。

此外，報告中還顯示，主機、主機硬件和主機游戲占中國2020年游戲市場的 4.1%，到 2025 年將小幅上升至 4.3%。

實際上，相較于2020，今年才是國內(nèi)玩家真正接觸主機、主機硬件的一年，因為微軟與索尼全新的次世代主機都于今年才剛剛在國內(nèi)開售。但又由于芯片短缺的長期影響，大部分主機都存在缺貨的情況，某種程度上導致增速不高。

值得一提的是，Niko明確的指出，NS在中國大陸擁有著最大的主機市場份額。

相較于索尼PS5以及微軟XSX，任天堂的NS在主機市場可以說是一個十分特殊的存在。便攜、可移動的特性，加上任天堂全年段的游戲內(nèi)容，讓NS擁有更廣泛的受眾，并且NS在中國還有一個強力的伙伴，那便是騰訊。

在報告中，Niko也認為任天堂與騰訊間的合作，是主機硬件設(shè)備能夠在中國取得高銷量的關(guān)鍵。

自2019年騰訊與任天堂合作代理NS主機以來，騰訊便開始廣泛為主機硬件設(shè)施銷售做“基建”工作，在全國各地的中心商城、商圈中開設(shè)線下門店。

不久前，騰訊就告訴GameLook，當前與國行Switch有合作關(guān)系的線下店鋪在國內(nèi)已經(jīng)超過1500家，從海南三亞到哈爾濱、蘭州等，國行Switch已擴展到了100多個城市。而今年，Switch授權(quán)體驗店的開店計劃持續(xù)布局在一線及新一線的城市級商圈。

線下體驗店無疑為國行NS提供了更多的銷售窗口，騰訊以鋪量的方式，讓更多玩家能夠認知到主機游戲的魅力，既刷新了國人對于游戲的固有認知，同時也培養(yǎng)了中國玩家的游戲習慣，讓NS在中國無往而不利。

此外，不同于其他研究機構(gòu)，Niko往往也會將處于灰色地帶的數(shù)據(jù)計入其中，這也算側(cè)面證明了NS在國內(nèi)受歡迎的程度。

玩家群體增長迅猛，預計5年將增長1000萬

如果說市場規(guī)模、硬件設(shè)備的增長是中國主機行業(yè)發(fā)展的一面，那么玩家群體的增長便是另一面。

報告顯示，2020年中國主機玩家總數(shù)達到1320萬，并且未來5年玩家數(shù)量將會快速增長，新增1000萬玩家，預計在2025年，中國主機玩家將達到2390萬。

Niko給出的解釋是，由于當前一代游戲機的強勁銷售，使得玩家數(shù)量激增。

2020年末，索尼、微軟分別發(fā)布了全新一代的次世代主機，而在幾個月前，這股次世代之風也迅速吹進了國內(nèi)市場。國行PS5正式售賣的那天，各大電商平臺的官方店鋪一秒售罄，隨后幾次補貨也是相似的狀況，主機很快被一掃而空，可見國內(nèi)玩家的熱情。

隨著越來越多優(yōu)質(zhì)的游戲出現(xiàn)在主機平臺上，這樣的熱情還會持續(xù)很長一段時間。

而在這個新老世代交替的最佳時間點，國產(chǎn)主機游戲的內(nèi)容也正在全速進發(fā)。比如上文所提及的騰訊、網(wǎng)易等大廠都已經(jīng)明確規(guī)劃了3A主機游戲的路線。

一般而言，一款3A級主機游戲的開發(fā)時間在4~5年左右，從時間節(jié)點來看，2023~2025年或許將會是國產(chǎn)主機游戲集中上線的時間段，在大作的加持下，玩家數(shù)量自然也就水漲船高。

除此以外，也有越來越多的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)獨立游戲開發(fā)者選擇將游戲送上主機平臺，比如備受玩家關(guān)注的《暗影火炬城》便在主機PC等多個平臺發(fā)售，進一步豐富了平臺的內(nèi)容與生態(tài)。

最后，Niko還在報告中對于主機游戲的商業(yè)模式進行了分析與展望，報告顯示，2020年主機軟件的總ARPPU（ 付費用戶平均收入）為84美元，同比增長 6%。而在2025年ARPPU將達到91.30美元，原因是游戲軟件、游戲內(nèi)內(nèi)容和游戲相關(guān)服務(wù)的支出增加。

近年來，以微軟XGP為代表的訂閱制服務(wù)在主機市場逐漸流行，得到了不少用戶的青睞，這樣的趨勢或許也將持續(xù)。同時，新興的云游戲也成為主機游戲“融會貫通”的一個手段，為主機游戲提供了更多的應用場景與可能。

另一方面，隨著玩家們對于主機游戲的接受度越來越高，皮膚、音樂、內(nèi)容DLC等增值服務(wù)的銷量自然也會隨之提升。

種種趨勢可見，未來幾年，中國主機市場或許將迎來一次大爆發(fā)。