Netflix二季度財(cái)報(bào)發(fā)布在即：?jiǎn)适劝l(fā)優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致用戶增速放緩

新浪科技訊 北京時(shí)間7月20日晚間消息，據(jù)報(bào)道，Netflix今日晚些時(shí)候（北京時(shí)間周三早上）將發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào)，屆時(shí)，其訂閱用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)將備受關(guān)注。

由于來(lái)自迪士尼+（Disney+）和HBO Max等對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，以及新冠肺炎疫情推動(dòng)因素的逐漸消退，Netflix訂閱用戶增速出現(xiàn)放緩趨勢(shì)。Netflix之前預(yù)計(jì)，今年第二季度，其在全球只會(huì)增加100萬(wàn)訂閱用戶，僅為一年前的1/10，當(dāng)時(shí)新冠肺炎疫情迫使人們呆在家里自?shī)首詷?lè)。

如今，Netflix的市場(chǎng)份額逐漸被迪士尼+、Apple TV+、華納媒體的HBO Max和康卡斯特（Comcast）的Peacock等新流媒體服務(wù)蠶食?？梢钥隙ǖ氖牵S著美國(guó)市場(chǎng)飽和，該行業(yè)的整體訂閱用戶增長(zhǎng)將有所放緩。

一些華爾街分析師認(rèn)為，Netflix的“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”將到此為止，該公司需要制作新內(nèi)容，續(xù)簽內(nèi)容許可，并探索體育直播和廣告等其他收入來(lái)源，才能推動(dòng)業(yè)績(jī)繼續(xù)增長(zhǎng)。

但Netflix聯(lián)席CEO里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）長(zhǎng)期以來(lái)一直反對(duì)采用廣告模式，稱如果采用廣告模式，Netflix將不得不與市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)谷歌、Facebook和亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)。

相反，Netflix正在探索電子商務(wù)的發(fā)展，以銷售與內(nèi)容相關(guān)的商品。最近，Netflix還聘請(qǐng)了Facebook高管邁克·維爾杜（Mike Verdu）來(lái)推動(dòng)其游戲擴(kuò)張。

但該策略遭到了分析人士的質(zhì)疑。Truist Securities證券公司分析師馬修·桑頓（Matthew Thornton）表示：“盡管這一戰(zhàn)略可能會(huì)對(duì)Netflix的會(huì)員數(shù)量和營(yíng)收增長(zhǎng)起到些許促進(jìn)作用，但Netflix在短期內(nèi)能否與主流游戲平臺(tái)或內(nèi)容出版商展開(kāi)有意義的競(jìng)爭(zhēng)，我們表示懷疑?！?/p>

對(duì)于第二季度業(yè)績(jī)，分析師預(yù)計(jì)Netflix營(yíng)收將達(dá)到73.2億美元，同比增長(zhǎng)19%。其中，北美地區(qū)（其最大市場(chǎng)）營(yíng)收將增長(zhǎng)13.4%。每股攤薄收益將達(dá)到3.16美元。

今年至今，Netflix股價(jià)下挫了1.5%，而去年全年則增長(zhǎng)了67%。當(dāng)前，Netflix股價(jià)約為532.30美元，而分析師給出的平均目標(biāo)股價(jià)為620美元。