社交網(wǎng)絡(luò) —— 超休閑游戲的創(chuàng)意批發(fā)市場(chǎng)

近日，美榜Google Play和App Store免費(fèi)游戲榜單頭部涌現(xiàn)出多款包含解壓玩法的產(chǎn)品，甚至連榜單前二也都被《Fidget Trading 3D-Fidget Toys》和《Trading Master 3D-Fidget Pop》兩款玩法一模一樣的解壓玩具交易游戲囊括，那么這類玩法是怎么火起來(lái)的？這種天馬行空的游戲創(chuàng)意又是從何而來(lái)呢？游戲茶館今日對(duì)其略作淺析，希望能對(duì)各位同行起到幫助。

App Store（左）和Google Play（右）免費(fèi)游戲榜單情況

解壓玩具+交易的核心玩法

僅含解壓玩具玩法的超休閑游戲在此前就流行過(guò)一段時(shí)間，如此前就在榜單TOP10穩(wěn)坐了好幾個(gè)星期的《Fidget Toys 3D-Fidget Cube,AntiStress&Calm》和現(xiàn)在仍在榜單中的《Pop Us!》與《Bubble Ouch:Pop it Fidgets》就是此類產(chǎn)品。

這類游戲中大都包含泡泡紙、擠壓球、粉碎機(jī)等等大家熟知的能為大家?guī)?lái)解壓體驗(yàn)的玩具，玩家可在這些玩具中進(jìn)行選擇和把玩，自由的規(guī)劃自己的解壓之旅。如《Fidget Toys 3D-Fidget Cube,AntiStress&Calm》和《Bubble Ouch:Pop it Fidgets》就是這類玩法的代表產(chǎn)品。

ASMR的音效與手感震動(dòng)反饋的確能讓玩家在這個(gè)過(guò)程中得到享受，但這類游戲的核心玩法過(guò)于單一，玩家在重復(fù)的游戲過(guò)程中很容易產(chǎn)生疲倦感，于是在這些解壓玩法的基礎(chǔ)上添加一些其他的玩法就成了許多廠商解決留存短板的主要途徑。

如SayGames發(fā)行的《Pop Us!》就是在解壓玩具的基礎(chǔ)上添加了拼圖合成與皮膚收集的內(nèi)容，拼圖合成增加了玩家的游戲感，豐富的游戲體驗(yàn)，收集金幣、解鎖未知的皮膚可以吸引玩家留下來(lái)，增加游戲的長(zhǎng)線留存。但其弊端是游戲中的拼圖與合成玩法仍舊比較簡(jiǎn)單，玩家通過(guò)關(guān)卡的過(guò)程中很難產(chǎn)生足夠的成就感。

《Pop Us!》

《Fidget Trading 3D-Fidget Toys》和《Trading Master 3D-Fidget Pop》則是在解壓玩具的基礎(chǔ)上添加了玩具交易的過(guò)程。玩家可通過(guò)游戲上面的拒絕、追加和同意按鈕與對(duì)方進(jìn)行玩具交易，而后獲得符合預(yù)期的玩具數(shù)量與品類，但是若貪心不足，對(duì)方也有可能拒絕交易哦！簡(jiǎn)單的操作內(nèi)容卻給游戲額外增加了一個(gè)類似于心理博弈的體驗(yàn)，這個(gè)玩法的添加無(wú)疑是畫龍點(diǎn)睛地解決了解壓游戲中游戲體驗(yàn)薄弱的短板。

創(chuàng)意來(lái)源于社交網(wǎng)絡(luò)

據(jù)茶館考察，這類將解壓玩具與交易相結(jié)合的創(chuàng)意并不是出自游戲開(kāi)發(fā)者的憑空想象，而是來(lái)自于社交網(wǎng)絡(luò)。

帶有Fidget Trading標(biāo)簽的視頻最早出現(xiàn)在海外抖音TikTok中，在家長(zhǎng)為了解決孩子們玩膩了自己的玩具，想與兄弟姐妹進(jìn)行玩具交換的情景中，這種自由“出價(jià)”相互交換的玩法就出現(xiàn)了。

雖然第一支視頻已不可考，但這種方式顯然在解決孩子的玩具爭(zhēng)端上面產(chǎn)生了奇效，網(wǎng)絡(luò)上越來(lái)越多的人開(kāi)始模仿，而后就演變成為了一種家庭互動(dòng)游戲，這類視頻隨后在TikTok之外的其他平臺(tái)也開(kāi)始傳播開(kāi)來(lái)。

多個(gè)游戲開(kāi)發(fā)者敏銳地捕捉到這一熱點(diǎn)，迅速推出了這類玩法的超休閑游戲，并火速登上了榜單頭部。在這個(gè)過(guò)程中，游戲廠商對(duì)于熱點(diǎn)的敏銳度和反應(yīng)速度至關(guān)重要，《Fidget Trading 3D-Fidget Toys》和《Trading Master 3D-Fidget Pop》兩款游戲的上線時(shí)間前后相差不到一個(gè)星期的時(shí)間，這才導(dǎo)致了兩款產(chǎn)品齊登榜首的局面。

社交網(wǎng)絡(luò)已成為創(chuàng)意大本營(yíng)

社交網(wǎng)絡(luò)是超休閑游戲的創(chuàng)意大本營(yíng)這種說(shuō)法已經(jīng)在超休閑廠商之間廣為人知。Good Job Games的《Jelly Dye》、CrazyLabs的《DIY Makeup》《Tie Dye》、VOODOO的《Woodturning》這些產(chǎn)品的核心玩法均取材于社交網(wǎng)絡(luò)中的熱門題材。而國(guó)內(nèi)廠商Ohayoo此前發(fā)行過(guò)的《寶劍大師》《翡翠大師》的成功，也說(shuō)明這種取材方式在國(guó)內(nèi)同樣可行。

事實(shí)上，從社交網(wǎng)絡(luò)上取材對(duì)于超休閑游戲廠商來(lái)說(shuō)甚至可以說(shuō)是一大捷徑。

首先，這類題材和內(nèi)容能夠在社交網(wǎng)絡(luò)中擁有大量的關(guān)注，就說(shuō)明了這類玩法擁有了巨大的潛在受眾，相較于憑空出現(xiàn)的靈感與創(chuàng)意，這類已經(jīng)經(jīng)受過(guò)了市場(chǎng)驗(yàn)證的內(nèi)容顯然更加可靠；其次，有了大量網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與用戶反饋的鋪墊，對(duì)于游戲核心玩法的提取與選擇就變得更加簡(jiǎn)單；再者，網(wǎng)絡(luò)中的熱門話題已經(jīng)將此類題材的潛在受眾聚集在了一起，廠商買量素材制作的內(nèi)容與投放的平臺(tái)選擇也就變得更加容易。

如《Fidget Trading 3D-Fidget Toys》和《Trading Master 3D-Fidget Pop》這兩款游戲就選擇了對(duì)于Fidget Trading話題討論最多的Facebook和Youtube作為主要的買量平臺(tái)，并且在Facebook上主要以游戲演示視頻作為投放素材，同時(shí)根據(jù)Youtube的平臺(tái)特性，進(jìn)行了UGC投放。從《Fidget Trading 3D-Fidget Toys》最終登上榜單TOP1的成績(jī)來(lái)看，這兩種方式的結(jié)合也的確取得了不錯(cuò)的買量效果。

《Fidget Trading 3D-Fidget Toys》部分買量素材

結(jié)尾

創(chuàng)意是超休閑游戲的靈魂，超休閑游戲就是創(chuàng)意游戲。

國(guó)內(nèi)某一超休閑發(fā)行商曾對(duì)茶館表示，一個(gè)超休閑項(xiàng)目基本上從立項(xiàng)之初就已經(jīng)能夠確定這款產(chǎn)品能夠成功與否。因而找到一個(gè)合適的游戲創(chuàng)意，并將這個(gè)創(chuàng)意落實(shí)為一個(gè)可行的核心玩法就成了超休閑游戲研發(fā)過(guò)程中的重中之重，同時(shí)也導(dǎo)致缺乏創(chuàng)意、難以立項(xiàng)成為了眾多超休閑游戲開(kāi)發(fā)者的核心痛點(diǎn)之一。

如今開(kāi)發(fā)者普遍使用的創(chuàng)意題材可以直接分為兩種類別：生活行為類和傳統(tǒng)玩法微創(chuàng)新類。傳統(tǒng)玩法微創(chuàng)新的方式需要廠商更多的經(jīng)驗(yàn)、判斷與測(cè)試；但日常生活中有趣的創(chuàng)意卻已經(jīng)被包羅萬(wàn)象的互聯(lián)網(wǎng)打包封裝進(jìn)了話題中心：這些創(chuàng)意廣為人知，所以上手門檻低；這些創(chuàng)意雖然在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見(jiàn)，但或許受制于個(gè)人生活情況的限制，難以在現(xiàn)實(shí)生活中得以實(shí)踐，因此游戲就成為了這些創(chuàng)意的最佳落腳點(diǎn)。

因此各位開(kāi)發(fā)者循著這個(gè)角度出發(fā)，或許就能發(fā)現(xiàn)下一個(gè)爆款靈感。畢竟人們常說(shuō)：創(chuàng)意無(wú)處不在，只是需要一雙能發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的眼睛！