當(dāng)前手游市場(chǎng)中獨(dú)立游戲的最佳的盈利模式是什么？

應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目、廣告還是買(mǎi)斷制？對(duì)于手游開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，選擇正確的商業(yè)模式永遠(yuǎn)是個(gè)難題。

獨(dú)立游戲通過(guò)買(mǎi)斷制賺錢(qián)當(dāng)然是可能的——要看你對(duì)收入的期待——但整個(gè)行業(yè)早已轉(zhuǎn)向了F2P模式，這是一個(gè)被大型開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商占領(lǐng)的市場(chǎng)。持續(xù)的

運(yùn)營(yíng)和高昂的用戶(hù)獲取成本正在不斷抬高獨(dú)立游戲的成功門(mén)檻。

那么，成功幾率最大的選擇是什么呢？

要得到答案，我們最好從源頭尋找。為此，我們聯(lián)系了一群獨(dú)立游戲行家，聽(tīng)取了他們對(duì)這個(gè)難題的看法。

在當(dāng)前手游市場(chǎng)上，哪種盈利模式對(duì)獨(dú)立游戲工作室來(lái)說(shuō)最有利？

Aaron Fothergill——Strange Flavour聯(lián)合創(chuàng)始人

開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地說(shuō)吧，我覺(jué)得是付費(fèi)模式。許多獨(dú)立開(kāi)發(fā)商成功利用F2P模式獲得了可觀的利潤(rùn)，這當(dāng)然很好。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，站在更大的格局上看，獨(dú)立游戲要想讓玩家付費(fèi)，最終依靠的是玩家對(duì)其價(jià)值的判斷，而不是其它東西。

對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，F(xiàn)2P是一個(gè)零付出就能獲得想要的一切的方式（至少他們這么想的）。然而，這也降低了游戲在玩家心中的價(jià)值，長(zhǎng)期來(lái)看，這將使獨(dú)立開(kāi)發(fā)商和小型工作室越來(lái)越難賺到錢(qián)。

舉個(gè)例子，最近Epic商城推出了滿(mǎn)15美元減10美元活動(dòng)，引發(fā)了獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者的憤怒。如果游戲的價(jià)值不受重視，玩家就會(huì)等促銷(xiāo)再購(gòu)買(mǎi)它，或者轉(zhuǎn)而投向它的山寨產(chǎn)品。

付費(fèi)模式有很多種。買(mǎi)斷制游戲如今確實(shí)比較少，并且賺錢(qián)很艱難。免費(fèi)試玩+內(nèi)購(gòu)解鎖內(nèi)容對(duì)玩家來(lái)說(shuō)更友好些，但是受到“一切內(nèi)購(gòu)都是邪惡的”觀點(diǎn)影響，如今玩家們對(duì)這種模式同樣嗤之以鼻。

訂閱服務(wù)（如Apple Arcade，Xbox Game Pass，GameClub）似乎是未來(lái)的一種模式，如果這些服務(wù)的投資和回報(bào)對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是值得的。

玩家通過(guò)訂閱服務(wù)暢玩所有游戲，不需要一個(gè)個(gè)單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)它們（甚至能在訂閱服務(wù)之前免費(fèi)體驗(yàn)它們），但事實(shí)上，他們通過(guò)訂閱費(fèi)用向所有游戲付費(fèi)，因此這些玩家仍然是有價(jià)值的。

訂閱服務(wù)模式的一個(gè)弊端是準(zhǔn)入門(mén)檻高。要想進(jìn)入Apple Arcade，你必須完全靠自己的資金制作一個(gè)游戲，他們才有可能考慮它。Xbox Game Pass大多針對(duì)已發(fā)行的游戲。

GameClub至少對(duì)于iOS游戲來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，盡管目前它只針對(duì)那些被蘋(píng)果公司下架的老游戲。因此從本質(zhì)上說(shuō)，這些模式讓玩家明白他們購(gòu)買(mǎi)的東西是有價(jià)值的。

Simon Joslin——The Voxel Agents創(chuàng)意總監(jiān)

Aaron對(duì)Epic商城活動(dòng)的評(píng)價(jià)很到位，我之前也談到過(guò)我對(duì)訂閱模式的看法，但我不同意Aaron所說(shuō)的“對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，F(xiàn)2P是一個(gè)零付出就能獲得想要的一切的方式（至少他們這么想的）。然而，這也降低了游戲在玩家心中的價(jià)值，長(zhǎng)期來(lái)看，這將使獨(dú)立開(kāi)發(fā)商和小型工作室越來(lái)越難賺到錢(qián)?！?/span>

我認(rèn)為F2P的設(shè)計(jì)目標(biāo)正是為了增加游戲的價(jià)值，從而使玩家感到自己在游戲里消費(fèi)是值得的。在我看來(lái)，F(xiàn)2P不會(huì)降低游戲的價(jià)值，只不過(guò)把購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)搬到游戲里面，而付費(fèi)游戲把這個(gè)選項(xiàng)放在外面。二者都具有各自的困境，但兩種模式的處理方式不一樣。很難說(shuō)哪一種更適合開(kāi)發(fā)者。

我們工作室最新發(fā)行的兩款游戲——《花園之間》（付費(fèi)游戲）和《列車(chē)調(diào)度員世界》（F2P游戲）——使我們直接認(rèn)識(shí)了二者的區(qū)別，并且兩種模式都很成功。兩款游戲的大部分資源都用在解決棘手的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)問(wèn)題上。

它們的區(qū)別之處在于，對(duì)于付費(fèi)游戲，我們的工作重心放在游戲的展示和營(yíng)銷(xiāo)上，包括花重金制作游戲宣傳片，到世界各地參加游戲節(jié)。

然而，對(duì)于F2P游戲，我們完全不關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)，我們重點(diǎn)關(guān)注的是如何同時(shí)讓付費(fèi)玩家和非付費(fèi)玩家滿(mǎn)意，以及如何將內(nèi)購(gòu)融入到游戲設(shè)計(jì)里。

在此之前我可能會(huì)說(shuō)，F(xiàn)2P模式使我能夠發(fā)揮自己的核心優(yōu)勢(shì)（游戲設(shè)計(jì)），不太需要運(yùn)用到我的專(zhuān)長(zhǎng)之外的技能，比如營(yíng)銷(xiāo)和宣傳。但制作了《花園之間》后，我意識(shí)到與其它開(kāi)發(fā)者相比，我在游戲設(shè)計(jì)方面的專(zhuān)長(zhǎng)更適合制作F2P模式。

設(shè)計(jì)游戲系統(tǒng)是我最拿手的方面，而其他開(kāi)發(fā)者可能更擅長(zhǎng)劇情、角色和世界的設(shè)計(jì)，我認(rèn)為這些技能對(duì)于付費(fèi)游戲來(lái)說(shuō)很寶貴，對(duì)于F2P游戲來(lái)說(shuō)可能沒(méi)那么重要。

我想我們暫時(shí)還沒(méi)找到劇情驅(qū)動(dòng)游戲的有效盈利模式？顯然，由于《花園之間》不是F2P游戲，我們能夠?qū)τ螒虻乃囆g(shù)方面進(jìn)行更多的打磨。也許隨著商業(yè)模式的演化，情況將會(huì)有所改變？但至少當(dāng)前我不認(rèn)為存在對(duì)獨(dú)立游戲來(lái)說(shuō)更好的模式，每種模式都有各自的優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)和機(jī)會(huì)。

我想補(bǔ)充一點(diǎn)，我們有意避免對(duì)F2P游戲使用任何用戶(hù)獲取手段，也不期待靠它維持游戲的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為最大化每名用戶(hù)的收入是一個(gè)極其艱難的過(guò)程，過(guò)度重視這方面將破壞游戲的玩家友好型設(shè)計(jì)。

因此為了在這個(gè)市場(chǎng)上生存下去，我們選擇制作更簡(jiǎn)單的游戲，不期待賺太多錢(qián)，并依靠我們的玩家傳播游戲。未來(lái)我們希望不依靠用戶(hù)獲取手段，通過(guò)更多的社交性功能，比方說(shuō)多人游戲模式來(lái)促進(jìn)游戲的傳播。

Aaron Fothergill——Strange Flavour聯(lián)合創(chuàng)始人

我想進(jìn)一步解釋我的觀點(diǎn)，就是剛才Simon提到的。我同意Simon所說(shuō)的F2P的設(shè)計(jì)目的是向玩家提供有價(jià)值的東西，從而使他們?cè)敢鉃橛螒蚧ㄥX(qián)。

然而，無(wú)論F2P模式是什么樣的，它們最初吸引玩家特征是 “免費(fèi)”。我之所以要強(qiáng)調(diào)“免費(fèi)”，因?yàn)檫@是站在玩家的角度看到的。玩家們看到的不是“這款游戲有價(jià)值，值得我為它付出”無(wú)論是通過(guò)內(nèi)購(gòu)還是觀看廣告。他們看到是“免費(fèi)”。

因此，盡管F2P模式的短期和中期表現(xiàn)不錯(cuò)，我對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的回答是：長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，任何強(qiáng)化玩家心中“游戲都應(yīng)該是免費(fèi)的，游戲沒(méi)有價(jià)值”觀點(diǎn)的商業(yè)模式對(duì)于獨(dú)立游戲工作室和玩家來(lái)說(shuō)都是不利的。

Daniel Menard——Double Stallion首席執(zhí)行官

我同意Aaron的觀點(diǎn)，鑒于當(dāng)下玩家認(rèn)為“游戲應(yīng)該是免費(fèi)的”，付費(fèi)模式對(duì)獨(dú)立工作室來(lái)說(shuō)更有利，但愿這種模式不會(huì)徹底消失。F2P游戲的門(mén)檻很高，你需要龐大的資金支持各種投入，包括游戲開(kāi)發(fā)和后續(xù)的留存/營(yíng)銷(xiāo)策略。

過(guò)去十年來(lái)，我玩過(guò)的體驗(yàn)最佳游戲都是付費(fèi)游戲，這些游戲的開(kāi)發(fā)者專(zhuān)注于創(chuàng)造有意義的玩法，而不是暗藏玄機(jī)的商店/戰(zhàn)利品寶箱機(jī)制。

“免費(fèi)”降低了玩家準(zhǔn)入門(mén)檻，這對(duì)于大型多人游戲（《堡壘之夜》、《英雄聯(lián)盟》等）來(lái)說(shuō)可能是有意義的，但我認(rèn)為它拉低了大多數(shù)游戲在玩家心中的價(jià)值，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這對(duì)于行業(yè)沒(méi)有好處。

令人興奮的是越來(lái)越多新的商業(yè)模型誕生，比如Game Pass。但愿這些模式能改變當(dāng)前的局面。不可否認(rèn)的是我的年紀(jì)大了，不太了解當(dāng)今的年輕人，那些沒(méi)多少零花錢(qián)，又希望獲得娛樂(lè)體驗(yàn)的青少年和大學(xué)生。

我希望大多數(shù)玩家能重視游戲的價(jià)值，愿意付費(fèi)嘗試那些精心設(shè)計(jì)的玩法。如果這種現(xiàn)象消失了，我認(rèn)為我們失去了某種寶貴的文化方面的東西。

Simon Joslin——The Voxel Agents創(chuàng)意總監(jiān)

如果我們談?wù)摰氖钱?dāng)今市場(chǎng)，我認(rèn)為兩種模式都很艱難。我真誠(chéng)地希望隨著更多訂閱服務(wù)挖掘這些高質(zhì)量的付費(fèi)內(nèi)容，付費(fèi)游戲的經(jīng)營(yíng)狀況能夠有所改善。

比如Apple Arcade，對(duì)于全家人來(lái)說(shuō)顯然是個(gè)好選擇，并且如果它能夠持續(xù)為創(chuàng)意性、獨(dú)特的體驗(yàn)開(kāi)發(fā)者提供資金——按我的想象——這對(duì)于游戲行業(yè)，行業(yè)創(chuàng)新性，以及想掙錢(qián)的個(gè)體開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是件好事。

不幸的是，這些服務(wù)無(wú)法資助所有開(kāi)發(fā)者，并且付費(fèi)手游市場(chǎng)已經(jīng)被污名化了，因此哪條路都不好走。

原作者：Matthew Forde 

譯者：Vivian Xue