出海必讀丨《2021 H1東南亞市場(chǎng)中國(guó)APP出海啟示錄》完整版報(bào)告重磅發(fā)布

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作者: DotCUnitedGroup
時(shí)間:2021-07-13
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東南亞是全球增長(zhǎng)速度最快的互聯(lián)網(wǎng)地區(qū),是世界第四大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
東南亞是全球增長(zhǎng)速度最快的互聯(lián)網(wǎng)地區(qū),是世界第四大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),在東南亞主要六國(guó)(印尼、泰國(guó)、新加坡、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓)中,印尼是整個(gè)地區(qū)移動(dòng)游戲下載量最高的國(guó)家,泰國(guó)和新加坡是移動(dòng)游戲收入排名前兩位的國(guó)家。從數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,印尼,泰國(guó)和新加坡也分別位居?xùn)|南亞地區(qū)前三位。

印度尼西亞是全球增長(zhǎng)最快的應(yīng)用市場(chǎng)之一,是全球第四人口大國(guó)。從用戶體量來(lái)看,印尼是東南亞最大的智能手機(jī)市場(chǎng),移動(dòng)游戲下載量方面,印尼占該地區(qū)總下載量的 38%,收入占到約15%的市場(chǎng)份額。

泰國(guó)在人口數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)滲透等方面在整個(gè)東南亞處于中等水平,卻是東南亞地區(qū)僅次于印尼的第二大數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),是全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)每日訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的國(guó)家,也是東南亞地區(qū)手游市場(chǎng)規(guī)模最大的國(guó)家,占該地區(qū)收入總規(guī)模的28%。

新加坡人口體量少,但經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟,是東南亞國(guó)家中唯一的發(fā)達(dá)國(guó)家,以高端機(jī)主導(dǎo)市場(chǎng)。新加坡是整個(gè)東南亞地區(qū)智能移動(dòng)設(shè)備普及程度最高,也是該地區(qū)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、人均可支配收入最高的國(guó)家。從移動(dòng)游戲收入方面來(lái)看,新加坡占東南亞地區(qū)游戲收入的19%,僅次于泰國(guó)。


印尼:國(guó)產(chǎn)游戲主導(dǎo)教育&策略領(lǐng)域 國(guó)內(nèi)應(yīng)用出海主打視頻社交

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統(tǒng)計(jì)印尼游戲Google Play Store TOP500顯示,對(duì)于各類型游戲的國(guó)家分布,免費(fèi)榜上, 教育類和MOBA類游戲中,國(guó)內(nèi)產(chǎn)品占比分別為68.4%、66.7%。暢銷榜上,策略類和MOBA類游戲中,國(guó)內(nèi)產(chǎn)品占比分別為68%、66.5%。角色扮演類中,國(guó)內(nèi)產(chǎn)品也占有半壁江山。目前,印尼市場(chǎng)上的教育、策略等游戲中,中國(guó)產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

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統(tǒng)計(jì)印尼非游戲APP Google Play Store TOP500顯示,印尼市場(chǎng)上的中國(guó)應(yīng)用類型,免費(fèi)榜中,視頻社交占比21.7%領(lǐng)先其他各類型,其次有視頻編輯、工具和攝影等。暢銷榜同樣以視頻社交類為主導(dǎo),其次有攝影、圖書(shū)、視頻編輯等。縱觀免費(fèi)、暢銷榜單,視頻社交、視頻編輯和攝影是目前國(guó)內(nèi)出海印尼市場(chǎng)的主打品類,此外,圖書(shū)類也是一大熱門品類。

泰國(guó):MOBA游戲獨(dú)占出海鰲頭 國(guó)內(nèi)在線視頻泰國(guó)市場(chǎng)屢見(jiàn)成效

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統(tǒng)計(jì)2021年上半年泰國(guó)游戲iOS &Google Play Store榜單顯示,騰訊的王牌產(chǎn)品《王者榮耀》海外版和《PUBG MOBILE》兩款MOBA游戲分別霸榜免費(fèi)、暢銷雙榜冠亞軍,國(guó)產(chǎn)MOBA游戲在泰國(guó)市場(chǎng)炙手可熱。

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2021年上半年,國(guó)內(nèi)的在線視頻廠商在泰國(guó)大獲成功,繼騰訊視頻(騰訊)、愛(ài)奇藝(百度)、Viu(PCCW)先后試水成功之后,主打二次元方向的bilibili在泰國(guó)市場(chǎng)也成功突圍。

新加坡:頭部游戲市場(chǎng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品占六成 視頻編輯&圖書(shū)應(yīng)用國(guó)產(chǎn)占半壁

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在新加坡游戲TOP100的頭部榜單中,免費(fèi)榜上中國(guó)產(chǎn)品占比23%左右,暢銷榜中占比高達(dá)60%。新加坡華人占比高、經(jīng)濟(jì)成熟,人均可支配收入高,是整個(gè)東南亞市場(chǎng)對(duì)中國(guó)游戲接受度最高、付費(fèi)傾向最高的國(guó)家。

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統(tǒng)計(jì)新加坡非游戲APP Google Play Store TOP500顯示,對(duì)于各類型應(yīng)用的國(guó)家分布,免費(fèi)榜中的視頻社交類國(guó)內(nèi)產(chǎn)品占比約43.5%,視頻編輯和攝影類占約31%。暢銷榜中,視頻編輯和圖書(shū)類產(chǎn)品均占比50%以上。

新加坡市場(chǎng)上的視頻編輯和圖書(shū)類應(yīng)用中,國(guó)內(nèi)產(chǎn)品基本已占據(jù)了主導(dǎo)地位,此外,在視頻社交領(lǐng)域,國(guó)內(nèi)產(chǎn)品也占據(jù)著重要席位。

總結(jié)

2021年上半年,中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商在東南亞市場(chǎng)可謂成績(jī)斐然,從角色扮演、策略、博彩、教育、MOBA類等游戲APP,到視頻社交、視頻編輯、在線視頻、圖書(shū)閱讀、攝影等非游戲APP領(lǐng)域都表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái),對(duì)于東南亞這個(gè)年輕活力的市場(chǎng),在資本、技術(shù)、資源等各派勢(shì)力互相競(jìng)爭(zhēng)角力之中,或有不幸者退出舞臺(tái),也同樣會(huì)有強(qiáng)者留存,后起之秀突出重圍??梢灶A(yù)見(jiàn),從休閑娛樂(lè)到各垂直領(lǐng)域,將會(huì)有更多更多元化、精細(xì)化的產(chǎn)品出現(xiàn),中國(guó)移動(dòng)出海廠商在東南亞市場(chǎng)仍將步履不停。

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