出海必讀丨《2021 H1東南亞市場中國APP出海啟示錄》完整版報告重磅發(fā)布

東南亞是全球增長速度最快的互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)，是世界第四大互聯(lián)網(wǎng)市場，在東南亞主要六國（印尼、泰國、新加坡、越南、馬來西亞、菲律賓）中，印尼是整個地區(qū)移動游戲下載量最高的國家，泰國和新加坡是移動游戲收入排名前兩位的國家。從數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模來看，印尼，泰國和新加坡也分別位居?xùn)|南亞地區(qū)前三位。

印度尼西亞是全球增長最快的應(yīng)用市場之一，是全球第四人口大國。從用戶體量來看，印尼是東南亞最大的智能手機(jī)市場，移動游戲下載量方面，印尼占該地區(qū)總下載量的 38%，收入占到約15%的市場份額。

泰國在人口數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)滲透等方面在整個東南亞處于中等水平，卻是東南亞地區(qū)僅次于印尼的第二大數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場，是全球移動互聯(lián)網(wǎng)每日訪問時長最長的國家，也是東南亞地區(qū)手游市場規(guī)模最大的國家，占該地區(qū)收入總規(guī)模的28%。

新加坡人口體量少，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟，是東南亞國家中唯一的發(fā)達(dá)國家，以高端機(jī)主導(dǎo)市場。新加坡是整個東南亞地區(qū)智能移動設(shè)備普及程度最高，也是該地區(qū)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、人均可支配收入最高的國家。從移動游戲收入方面來看，新加坡占東南亞地區(qū)游戲收入的19%，僅次于泰國。


印尼：國產(chǎn)游戲主導(dǎo)教育&策略領(lǐng)域 國內(nèi)應(yīng)用出海主打視頻社交

統(tǒng)計印尼游戲Google Play Store TOP500顯示，對于各類型游戲的國家分布，免費(fèi)榜上， 教育類和MOBA類游戲中，國內(nèi)產(chǎn)品占比分別為68.4%、66.7%。暢銷榜上，策略類和MOBA類游戲中，國內(nèi)產(chǎn)品占比分別為68%、66.5%。角色扮演類中，國內(nèi)產(chǎn)品也占有半壁江山。目前，印尼市場上的教育、策略等游戲中，中國產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位。

統(tǒng)計印尼非游戲APP Google Play Store TOP500顯示，印尼市場上的中國應(yīng)用類型，免費(fèi)榜中，視頻社交占比21.7%領(lǐng)先其他各類型，其次有視頻編輯、工具和攝影等。暢銷榜同樣以視頻社交類為主導(dǎo)，其次有攝影、圖書、視頻編輯等?？v觀免費(fèi)、暢銷榜單，視頻社交、視頻編輯和攝影是目前國內(nèi)出海印尼市場的主打品類，此外，圖書類也是一大熱門品類。

泰國：MOBA游戲獨(dú)占出海鰲頭 國內(nèi)在線視頻泰國市場屢見成效

統(tǒng)計2021年上半年泰國游戲iOS &Google Play Store榜單顯示，騰訊的王牌產(chǎn)品《王者榮耀》海外版和《PUBG MOBILE》兩款MOBA游戲分別霸榜免費(fèi)、暢銷雙榜冠亞軍，國產(chǎn)MOBA游戲在泰國市場炙手可熱。

2021年上半年，國內(nèi)的在線視頻廠商在泰國大獲成功，繼騰訊視頻（騰訊）、愛奇藝（百度）、Viu（PCCW）先后試水成功之后，主打二次元方向的bilibili在泰國市場也成功突圍。

新加坡：頭部游戲市場國內(nèi)產(chǎn)品占六成 視頻編輯&圖書應(yīng)用國產(chǎn)占半壁

在新加坡游戲TOP100的頭部榜單中，免費(fèi)榜上中國產(chǎn)品占比23%左右，暢銷榜中占比高達(dá)60%。新加坡華人占比高、經(jīng)濟(jì)成熟，人均可支配收入高，是整個東南亞市場對中國游戲接受度最高、付費(fèi)傾向最高的國家。

統(tǒng)計新加坡非游戲APP Google Play Store TOP500顯示，對于各類型應(yīng)用的國家分布，免費(fèi)榜中的視頻社交類國內(nèi)產(chǎn)品占比約43.5%，視頻編輯和攝影類占約31%。暢銷榜中，視頻編輯和圖書類產(chǎn)品均占比50%以上。

新加坡市場上的視頻編輯和圖書類應(yīng)用中，國內(nèi)產(chǎn)品基本已占據(jù)了主導(dǎo)地位，此外，在視頻社交領(lǐng)域，國內(nèi)產(chǎn)品也占據(jù)著重要席位。

總結(jié)

2021年上半年，中國移動應(yīng)用開發(fā)者和發(fā)行商在東南亞市場可謂成績斐然，從角色扮演、策略、博彩、教育、MOBA類等游戲APP，到視頻社交、視頻編輯、在線視頻、圖書閱讀、攝影等非游戲APP領(lǐng)域都表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場競爭力。

未來，對于東南亞這個年輕活力的市場，在資本、技術(shù)、資源等各派勢力互相競爭角力之中，或有不幸者退出舞臺，也同樣會有強(qiáng)者留存，后起之秀突出重圍?？梢灶A(yù)見，從休閑娛樂到各垂直領(lǐng)域，將會有更多更多元化、精細(xì)化的產(chǎn)品出現(xiàn)，中國移動出海廠商在東南亞市場仍將步履不停。

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