2021年Q2全球移動(dòng)應(yīng)用廣告eCPM數(shù)據(jù)參考

近日，Appodeal發(fā)布了2021年Q2移動(dòng)應(yīng)用eCPM報(bào)告。報(bào)告分析了全球70+廣告網(wǎng)絡(luò)上數(shù)百萬(wàn)廣告的eCPM，希望可以幫助從業(yè)者更好地了解移動(dòng)廣告行業(yè)的最新趨勢(shì)和見解。

報(bào)告顯示，激勵(lì)視頻廣告eCPM整體呈上升趨勢(shì)，尤其是安卓數(shù)據(jù)，在一些成熟市場(chǎng)甚至超越了iOS的數(shù)據(jù)。但6月份出現(xiàn)小幅下滑，推測(cè)是廠商在調(diào)整和測(cè)試新的廣告策略，為夏季營(yíng)銷做準(zhǔn)備。插屏廣告方面，成熟市場(chǎng)的iOS數(shù)據(jù)均有下滑，新興市場(chǎng)表現(xiàn)更好。安卓端則全面增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)的數(shù)據(jù)也處于上升狀態(tài)。在 banner廣告數(shù)據(jù)中，安卓市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，而iOS市場(chǎng)則趨勢(shì)復(fù)雜，尤其是中國(guó)的banner廣告eCPM價(jià)格下降了50%。

一、 激勵(lì)視頻數(shù)據(jù)

1. 關(guān)鍵結(jié)論

iOS的獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告eCPM：在4月份顯著上升，到2021年第二季度基本穩(wěn)定。

Android的獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告eCPM：在一些成熟的國(guó)家，eCPM和iOS上一樣高。有些甚至更高。iOS14.5和新的用戶隱私政策可能導(dǎo)致了一些公司營(yíng)銷預(yù)算的重新分配。

6月份雙平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告ECPM：在大多數(shù)市場(chǎng)顯示小幅下降。這是移動(dòng)廣告行業(yè)的共同趨勢(shì)。一些應(yīng)用程序和游戲公司已經(jīng)優(yōu)化了他們的營(yíng)銷預(yù)算和A/B測(cè)試廣告，為夏季銷售做好準(zhǔn)備。

新興市場(chǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告eCPM：巴西因其強(qiáng)勁的eCPM波動(dòng)而脫穎而出。中國(guó)似乎已經(jīng)成為了一個(gè)軟發(fā)布應(yīng)用程序的地方，而且受到了更多的關(guān)注。

獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告eCPM在中國(guó)：亞洲國(guó)家正在保持其在iOS上的地位。在經(jīng)歷了2020年12月的大幅下跌之后，正在緩慢復(fù)蘇，預(yù)計(jì)在接下來(lái)的幾個(gè)月還會(huì)有一次上漲。

2. Q2激勵(lì)視頻eCPM數(shù)據(jù)圖表

二、 插屏數(shù)據(jù)

1. 關(guān)鍵結(jié)論

插屏廣告eCPM概述：與獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告類似，可以看到移動(dòng)應(yīng)用企業(yè)在6月份優(yōu)化eCPM的共同趨勢(shì)。iOS上的減少與Android上的增加之間可能存在關(guān)聯(lián)，以及iOS 14.5的發(fā)布是如何并行的。

iOS上的插屏eCPM：所有成熟的國(guó)家似乎在上半個(gè)季度都出現(xiàn)了下滑。巴西和俄羅斯等新興市場(chǎng)的eCPMs表現(xiàn)更好。應(yīng)用程序發(fā)行商似乎押注于iOS平臺(tái)上的替代市場(chǎng)。

Android插屏eCPM：英語(yǔ)國(guó)家（如美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、新西蘭、德國(guó)、瑞士）自上個(gè)季度以來(lái)一直保持增長(zhǎng)，并已躋身前10名。此外，新興國(guó)家也已宣布加入，預(yù)計(jì)他們的eCPM在下個(gè)季度將繼續(xù)增長(zhǎng)。

2. Q2插屏廣告eCPM數(shù)據(jù)圖表

三、 Banner

1. 關(guān)鍵結(jié)論

安卓橫幅eCPM：安卓上的eCPMs似乎遵循著一個(gè)非常相似的趨勢(shì)：一個(gè)穩(wěn)定的起點(diǎn)和一個(gè)高峰的結(jié)尾。

iOS上的橫幅eCPM：然而，在iOS上，事情要復(fù)雜得多。新興國(guó)家崛起，成熟市場(chǎng)趨于下跌。中國(guó)的價(jià)格下跌了50%。我們建議您檢查應(yīng)用程序關(guān)注的市場(chǎng)，并相應(yīng)地調(diào)整您的貨幣化。

美國(guó)的橫幅eCPM：美國(guó)的趨勢(shì)相當(dāng)明顯。在雙平臺(tái)上都看到eCPM的正增長(zhǎng)，趨勢(shì)似乎表明它將保持其軌道。您可以期待這個(gè)市場(chǎng)的高eCPMs，為您的移動(dòng)應(yīng)用和游戲。

俄羅斯的橫幅eCPM：另一個(gè)值得我們欣賞的卓越國(guó)家eCPMs的崛起。iOS似乎為基于RU/CI的應(yīng)用程序和游戲提供了一個(gè)有趣的機(jī)會(huì)。

2. Q2banner廣告eCPM數(shù)據(jù)圖表