海外手游廠商今年業(yè)績也回暖 但利潤都哪去了？

去年游戲行業(yè)普遍過得不怎么好，國產(chǎn)手游廠商受限于版號，而海外廠商由于產(chǎn)品青黃不接也呈現(xiàn)增長乏力的態(tài)勢。

今年隨著國內(nèi)版號下發(fā)，海外廠商推陳出新，優(yōu)化產(chǎn)品組合，業(yè)績基本都有所回暖。在二級市場上，游戲股也受到了部分資金的追捧。以追蹤全球各大游戲廠商的指數(shù)Video Game Tech Index（成分股包括NCSoft、B站、Zynga等）為例，今年以來漲幅近13%。

游戲茶館整理了部分大家耳熟能詳?shù)暮Ｍ馐钟螐S商業(yè)績?nèi)缦拢瑥臄?shù)據(jù)來看，多數(shù)廠商業(yè)績都還是同比增長。

Glu Mobile：扭虧為盈 但大股東騰訊已失望？

Glu Mobile是美國的老牌手游廠商，但近幾年來由于游戲產(chǎn)品青黃不接導(dǎo)致公司連續(xù)三年虧損。這讓高位入股的騰訊忍受了很長時間的投資虧損。

2015年時，Glu Mobile推出的《金·卡戴珊：好萊塢》大獲成功，并且在射擊、RPG、競速等游戲領(lǐng)域皆有建樹，從而吸引了騰訊的目光。騰訊相繼在2015年、2016年兩度入股Glu Mobile，共持有21.5%的股份。

忍受了Glu Mobile連年的虧損后，騰訊這次終于在Glu Mobile股價重回高峰后果斷減持，共套現(xiàn)5626.2892萬美元。減持后，騰訊目前還持有Glu Mobile的5%的股份。

Glu Mobile在近幾年已基本轉(zhuǎn)型為一家女性向游戲開發(fā)商，成功吃到了女性玩家的紅利。目前Glu Mobile主力游戲包括家裝設(shè)計類的《Design Home》和換裝模擬類的《Covet Fashion》都受到了女性玩家的歡迎，尤其《Design Home》是美國暢銷榜Top 10的?？?。

Covet Fashion

據(jù)Glu Mobile今年Q2財報，《Design Home》（收入4230萬美元）和《Covet Fashion》（收入1440萬美元）的收入都同比增長11%，作為上線多年的游戲展示出強勁的生命力。Glu Mobile表示還會繼續(xù)推出相關(guān)更新，維系這兩款游戲長線運營下去。

在其他品類布局方面，Glu Mobile還持有WWE、迪士尼、《初代吸血鬼》的授權(quán)，相關(guān)改編手游已經(jīng)陸續(xù)上線。Glu Mobile經(jīng)歷幾年低谷，似乎終于走向否極泰來。

Zynga：靠并購打了一個翻身仗

Zynga在社交游戲沒落后，將重心轉(zhuǎn)移至手游領(lǐng)域，果然所獲匪淺。今年Q3季度，Zynga營收達(dá)到3.45億美元創(chuàng)造了新歷史。

Zynga手游收入持續(xù)增長

去年Zynga完成了兩筆大收購，分別以2.5億美元收購了《Merge Dragons》開發(fā)商Gram Games和以5.6億美元收購了《Empires & Puzzles》開發(fā)商Small Giant Games的80%股權(quán)?！禡erge Dragons》和《Empires & Puzzles》這兩款游戲也成為了Zynga營收主力，貢獻(xiàn)了43%的手游收入。

收購來的《Merge Dragons》和《Empires & Puzzles》貢獻(xiàn)了近一半的收入

Zynga自研優(yōu)勢領(lǐng)域還是在博彩類，今年他們做了微創(chuàng)新，拿到了《權(quán)力的游戲》授權(quán)制作了一款Slot游戲。據(jù)Q3財報，這款《權(quán)利的游戲》版Slot手游大獲成功，成為“上線首季度增長最為強勁的slot游戲”。

Zynga預(yù)計，今年Q4季度業(yè)績將更為亮眼，會再創(chuàng)新高。只是不知，這種靠收購帶來的高速增長會不會留有隱患？

韓廠們：何時才能進(jìn)入中國市場？

韓國廠商今年業(yè)績普遍一般，營收、利潤雙降都是常規(guī)操作，這主要還是因為去年業(yè)績太好，基數(shù)太高。Netmarble、NCSoft、Pearl Abyss的主力手游都進(jìn)入了平穩(wěn)期，收入略有下降；而Nexon主要因為中國區(qū)收入下滑，導(dǎo)致整體業(yè)績下滑。

韓國手游已經(jīng)有數(shù)年未能引進(jìn)國內(nèi)，都急死韓國游戲從業(yè)者了。據(jù)韓國從業(yè)者的估算，因版號凍結(jié)，韓國游戲至少從中國少賺了120~241億元。

自今年國內(nèi)版號恢復(fù)審批以來，直到本月才有一款韓國產(chǎn)手游破冰，獲得了版號。不過韓國還有大量的知名IP如《DNF》《劍靈》《天堂》等手游還在門外，不知何時能進(jìn)入中國市場。

Nexon應(yīng)該是最為著急版號的韓廠之一，畢竟中國區(qū)收入占了其總收入的39%，是Nexon的第一大收入來源地。Nexon預(yù)計今年中國區(qū)收入會下滑23.16%，主要就是因為中國區(qū)《DNF》端游收入的下降。雖然《跑跑卡丁車》表現(xiàn)很好，但是Nexon所能拿到的分成有限，不能彌補《DNF》的下滑。所以Nexon非常期盼能與騰訊通力合作，讓《DNF手游》盡快獲得版號進(jìn)入中國。

任天堂、動視：傳統(tǒng)廠商找到手游套路了？

任天堂和動視兩家傳統(tǒng)主機游戲廠商，今年分別有爆款手游誕生。

任天堂自研的《馬里奧賽車：巡回賽》上線一月全球下載量突破1.24億次，僅次于2016年上線的《精靈寶可夢GO》（1.63億次下載），創(chuàng)下了任天堂自研手游的新紀(jì)錄。第三方機構(gòu)預(yù)期《馬里奧賽車：巡回賽》將為任天堂帶來超過10億美元的年收入。

任天堂今年手游收入同比增長13.58%，顯示著任天堂似乎摸清了做手游的套路。在《馬里奧賽車：巡回賽》中，任天堂就加入了時下流行的通行證制度，甚至將聯(lián)機測試資格整合進(jìn)通行證服務(wù)當(dāng)中。可見任天堂已經(jīng)諳熟手游變現(xiàn)之路了。

任天堂將多人聯(lián)機測試做成了付費的會員服務(wù)

動視與騰訊合作的《使命召喚手游》上線首周下載量突破億次，吸金1770萬美元，已經(jīng)是相當(dāng)于《PUBG Mobile》開啟變現(xiàn)后第四個月的收入水平。不過《使命召喚手游》對動視收入的貢獻(xiàn)會在Q4財報中陸續(xù)體現(xiàn)。

此前動視主要依靠收購來的King展開手游業(yè)務(wù)，如今動視將《使命召喚》授權(quán)給騰訊收獲了一大爆款。這種將IP授權(quán)給有實力的手游研發(fā)商一直頗受傳統(tǒng)廠商歡迎，《精靈寶可夢GO》也是非常成功的案例。

廠商們的利潤都去哪了？

雖然今年海外廠商業(yè)績普遍回暖，但是但看凈利潤指標(biāo)卻不盡如人意，跌多漲少。那么這些游戲廠商辛辛苦苦干一年，凈利潤都去哪了？

游戲茶館分析認(rèn)為，可能海外市場越來越高的買量成本吞噬了廠商的利潤。此前我們曾報道過，海外廠商大約要花9.17美元（約人民幣65.35元）才能購買到一個注冊用戶，同比增長33.3%。

《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio較為詳細(xì)地提供了近些年的買量成本：從2016年Q1的230萬歐元一直飆升至2019年Q3的2710萬歐元，增長了近十倍。

Rovio的買量成本一路飆升

NCSoft也在財報中提到，因為《天堂M》日服上線等因素，今年市場營銷費用同比上漲了67.87%，創(chuàng)下近年來的新高。

當(dāng)然也有其他因素導(dǎo)致廠商利潤下降。比如非常重視技術(shù)的Pearl Abyss，就因為研發(fā)次時代游戲項目而投入了大量研發(fā)成本，導(dǎo)致收入增長而利潤卻有所下滑。

另外，Zynga因為收購來的Gram Games、Small Giant Games完成對賭協(xié)議，需再次支付6100萬美元的額外交易對價。這也是導(dǎo)致Zynga第三季度利潤低于市場預(yù)期主要原因。

總體來看，手游行業(yè)應(yīng)該是告別了高利潤，還能賺點辛苦錢。這也是為何追蹤游戲廠商的指數(shù)今年漲幅低于美股大盤的原因吧。