近日，《摩爾莊園》手游版上線，喚起了一批90后、00后的童年回憶，也帶來了超強話題和吸金能力。除了一上線就連續(xù)幾天以“摩爾莊園回來了”“在摩爾莊園泡澡被偷窺”等話題登上微博、知乎熱搜，《摩爾莊園》App下載量連續(xù)多天盤踞Android免費游戲下載榜第一，首日IOS預下載量突破兩百萬，登頂App Store下載總榜。
在情懷和話題熱度加持下，《摩爾莊園》手游首日開服8小時內(nèi)新增用戶突破600萬，同時在線人數(shù)突破100萬。
但保持高熱度的同時，玩家對《摩爾莊園》的評價褒貶不一，并且隨著時間推移，差評越來越多，“強烈要求退款” “體驗感太差了” “可以出一個注銷教程嗎？”等吐槽也越來越多。
像許多“回歸”的游戲一樣，2008年誕生的《摩爾莊園》頁游以手游形式重生，而推出《摩爾莊園》的公司淘米網(wǎng)絡(luò)，早在2017年就推出了懷舊游戲《賽爾號》的手游版，還有《魔力寶貝》《神仙道》《天龍八部》《夢幻蛋糕店》等游戲，同樣打著情懷的標簽以手游方式回歸。
但這些回歸游戲有著相似的境況：短時間內(nèi)熱度高、吸金能力強，但最終大部分市場表現(xiàn)力不佳，口碑也是毀譽參半。而老游戲再次掀起回歸熱潮是否意味著，手游已經(jīng)到了IP搶奪激烈、創(chuàng)新枯竭的階段？
游戲回歸炙手可熱
近年來，經(jīng)典游戲打著情懷標簽回歸已經(jīng)成為游戲公司的正常操作，經(jīng)典游戲IP憑借著情懷加成與新時代技術(shù)的全新演繹，讓玩家集體找回記憶，讓失去生命周期的經(jīng)典游戲以另外一種方式活過來。
今年六一兒童節(jié)，《摩爾莊園》讓很多90后、00后騷動了起來。早在去年9月，手游《摩爾莊園》開啟社交玩法測試，從官宣要回歸到正式上線，《摩爾莊園》經(jīng)歷了一年多的時間。
據(jù)了解，《摩爾莊園》在2008年發(fā)布，當時還是一款網(wǎng)頁游戲，該游戲主要面向兒童玩家群體，它構(gòu)建了一個夢幻、美好的虛擬社區(qū)，上線后吸引了上億人加入，獲得了百度風云榜最佳網(wǎng)游獎，成為當時炙手可熱的兒童類游戲。
時隔12年，《摩爾莊園》再回歸，當年的主要玩家們也已經(jīng)長大，擺脫了父母的束縛，也具有極強消費能力，愿意為當年的情懷買單。
經(jīng)典游戲回歸是對老游戲進行升級改造，從模式來說，目前的回歸趨勢是將之前的端游或者頁游都變成了手游，也從2D游戲變成了3D游戲，特征是更新和改變界面，回歸典型的特征是保持了相同的基本玩法，有的略有改變，在玩法上進行了升級。
《摩爾莊園》也進行了不同程度的創(chuàng)新，比如推出了新的冒險家“貝琪”，在自己的家園經(jīng)營小鎮(zhèn)，鄰居們可互相走動等玩法。
《摩爾莊園》并不是唯一一款也不是第一款以打著情懷標簽回歸的游戲，在它之前已經(jīng)有《魔力寶貝》《神仙道》《天龍八部》《夢幻蛋糕店》《雷霆傳奇》等多部游戲回歸。
2012年前后，《神仙道》成為頁游轉(zhuǎn)手游的成功代表之一。2012年《神仙道》游戲注冊用戶達到了1.7億，為代理商心動帶來了第一桶金。2013年，《神仙道》手游月收入已達2000萬元。
《魔力寶貝》也是近期在抖音等平臺瘋狂推廣的回歸游戲之一。從端游到手游，這款經(jīng)典IP經(jīng)歷了幾次易手，并且推出了不同的手游版本。
2018年上海火魂定制開發(fā)手游版《魔力寶貝》后，創(chuàng)夢天地收購了上?；鸹?0%股權(quán)，并簽署了對賭協(xié)議。事實上，上?；鸹赀^往盈利能力并不高，完成對賭協(xié)議的希望基本寄托在手游《魔力寶貝》。但是被收購后，上海火魂最得意的作品魔力寶貝并未帶來計劃中的收益。
今年3月，創(chuàng)夢天地財報顯示，公司預計2020財年錄得凈虧損約為5.5億元至6.5億元。對于預期凈虧損的原因，創(chuàng)夢天地解釋稱，一部分是由于此前收購的上?；鸹瓯憩F(xiàn)不達預期，產(chǎn)生預期商譽減值。
經(jīng)典頁游、端游帶著情懷殺入手游市場，煥發(fā)了新的生命力，但也逃不掉手游生命周期短的宿命。并且，回歸游戲大部分毀譽參半，消耗了IP的生命值換取了短時間的熱度和氪金。
無處不在的氪金
手游的吸金能力毋庸置疑，懷舊IP和手游的綁定更是強強聯(lián)手。
據(jù)媒體報道，此次《摩爾莊園》由雷霆游戲代理發(fā)行，《摩爾莊園》的火爆，讓雷霆背后公司吉比特股價5個工作日上漲近25%，市值突破400億人民幣。
但很多帶著情懷下載《摩爾莊園》的玩家，在嘗試玩完一圈后發(fā)現(xiàn)摩爾莊園的新手游有很多槽點。
比如，《摩爾莊園》在游戲玩法設(shè)計上借鑒了《動物森友會》和《星露谷物語》，包括《動物森友會》的特產(chǎn)系統(tǒng)和《星露谷物》的種植系統(tǒng)，反而是《摩爾莊園》原本的養(yǎng)成內(nèi)容相對減少了，這樣的借鑒拼湊讓《摩爾莊園》變得“四不像”。
還有《摩爾莊園》的優(yōu)化也被玩家吐槽。比如游戲內(nèi)摩爾行走的拖動輪盤十分小，這樣導致了角色在行走時經(jīng)常斷觸，而且手機游戲種植系統(tǒng)還需要“一個一個點”，加上不甚精美的3D建模，造成種植起來十分不便。
“不如之前的頁游好玩”，許多玩家在網(wǎng)上吐槽。
更讓玩家失望的是，《摩爾莊園》運營方，并沒有及時進行游戲的優(yōu)化和bug處理，反而是將充值氪金系統(tǒng)安排的明明白白。
《摩爾莊園》在氪金方式上，采用了新的模式，上線了月卡、季卡、年卡、精美時裝等，靠購買點券金幣充值的付費模式。
6月5日，摩爾莊園推出了“幸運打碟機”活動，因為“太氪”被玩家吐槽，活動上線一小時，即被永久關(guān)閉。但這場活動不僅導致一部分玩家怒而退游，也讓已氪金的玩家摸不到頭腦。
推出《摩爾莊園》的淘米網(wǎng)絡(luò)公司，早在2017年推出了《賽爾號》手游版，但市場表現(xiàn)力不佳，口碑也是毀譽參半，iOS評分為3.4分。
《賽爾號》也推出了各種氪金設(shè)定，除了手游常備的首充、包月，還推出了每日首充、鉆石包月、禮券充值，之后還有通行證等氪金環(huán)節(jié)。
最為關(guān)鍵的是，氪金并不能帶來良好的游戲體驗，有玩家表示，《賽爾號》手游中的Boss模式化嚴重，從一星蘑菇怪開始到后來的五星哈莫雷特，每一個都不需要花費很長時間，“還記得當初雷伊還是在雷雨天才能出現(xiàn)，當時就盼著暑假雷伊降臨，好像當時花了一個星期才把雷伊給打敗”，但手游版本，一切都交給“氪金”。
因此，在一部分玩家感嘆童年回來了的時候，也另一部分玩家則認為，《摩爾莊園》可能又是一個圈錢的游戲。
事實上，《摩爾莊園》IP除了上線手游版之外，淘米公司還在電影、動漫、玩具等領(lǐng)域投入研發(fā)，試圖制作出更加多元化的產(chǎn)品。
一位游戲行業(yè)人士表示，從游戲環(huán)境來看，輕度養(yǎng)成游戲的生存空間在被其他游戲壓迫，同時，《摩爾莊園》與當下火熱的游戲相比，沒有太多亮點，玩法模式也容易被替代。
但他同時表示，對于一個曾經(jīng)被關(guān)掉的游戲以手游的方式回來，引起人們的關(guān)注，同時，隨著游戲付費愿意加強，已經(jīng)成功了第一步，游戲能不能真正抓住市場還要看后續(xù)的發(fā)力。
游戲內(nèi)容陷入創(chuàng)新枯竭
近年來，眾多走過一輪生命周期的經(jīng)典游戲游戲以手游的方式回歸，煥發(fā)了自己的第二春。也因為“頁轉(zhuǎn)手”“端轉(zhuǎn)手”的火熱，而國內(nèi)手游市場也迎來了快速發(fā)展階段。
對于游戲開發(fā)團隊而言，“頁轉(zhuǎn)手”“端轉(zhuǎn)手”是一個討巧的方式。一方面，很多頁游、端游已經(jīng)成熟的玩法，可以直接移植到手游上，降低開發(fā)難度；另一方面，經(jīng)典的IP能引起之前玩家的情懷，吸引大量的玩家。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)怪盜團統(tǒng)計，在所有“端轉(zhuǎn)手”的大游戲IP中，最賺錢的是“傳奇”系列，保守估計總流水突破500億，其次是網(wǎng)易的夢幻西游，估計總流水超過300億。
但熱門游戲IP有限，大量“頁轉(zhuǎn)手”“端轉(zhuǎn)手”游戲消耗著玩家的情懷，這種方式也不可持續(xù)。
與此同時，2020年，中國移動游戲用戶規(guī)模達6.54億人，同比增長4.84%，但用戶的付費潛力并未完全釋放。
天風證券研報顯示，2018年美國手游市場全年ARPU值為65美元，日本為171美元，相比之下，2019年中國手游市場全年ARPU值僅255元，約40美元。
消耗了熱門游戲IP后，游戲開發(fā)商下一步要怎么辦？
某游戲開發(fā)者告訴鞭牛士，創(chuàng)造新玩法、研發(fā)原創(chuàng)游戲、和其他熱門IP聯(lián)合是幾個突圍的方式，“但是正式操作起來太難了”。
一方面，隨著游戲版號審批嚴格，游戲公司面臨“無米之炊”的困境，市場上無法滿足用戶需求；同時，滿足復合發(fā)行要求的產(chǎn)品又十分有限，只要有符合發(fā)行且優(yōu)秀的產(chǎn)品，都會被投資者一搶而空。
另一方面，隨著抖音、快手在游戲上的大力投入，競爭也在不斷加劇。據(jù)DataEye發(fā)布的《2020移動游戲全年買量白皮書》顯示，買量公司榜前列都是騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動、游族等不缺錢公司。
擁有經(jīng)典游戲IP的公司，仿佛守住一座金山，雖然充斥著掘金神話，但一味氪金，忽略游戲體驗、創(chuàng)新，只會空耗玩家情懷，最終坐吃山空。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
