新數(shù)據(jù)表明蘋(píng)果反追蹤功能對(duì)Facebook造成重創(chuàng)

蘋(píng)果于上月末推出了iOS 14.5，除了新增數(shù)十種表情符號(hào)、更多樣化的Siri語(yǔ)音選項(xiàng)、對(duì)AirTag的支持，本次更新的最大變化，就是引入了名叫“應(yīng)用追蹤透明度”（簡(jiǎn)稱(chēng)ATT）的隱私工具。顧名思義，ATT允許用戶(hù)控制哪些App可以跨其它App和網(wǎng)站進(jìn)行追蹤，并將收集的用戶(hù)數(shù)據(jù)用于個(gè)性化廣告或與數(shù)據(jù)代理共享。

毫不奇怪的是，身為全球社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的Facebook，一直認(rèn)定蘋(píng)果ATT政策對(duì)其基礎(chǔ)業(yè)務(wù)構(gòu)成了威脅，甚至足以摧毀其向數(shù)十億用戶(hù)提供定向廣告的能力。

早在iOS 14.5發(fā)布后不久，F(xiàn)acebook就在一篇博客文章中稱(chēng)，ATT更新將對(duì)那些依賴(lài)定向廣告的小型和本地企業(yè)造成極大的阻礙。

該公司寫(xiě)道：Facebook依賴(lài)數(shù)據(jù)來(lái)提供個(gè)性化廣告，許多小企業(yè)借此來(lái)維持App和相關(guān)服務(wù)的免費(fèi)運(yùn)營(yíng)。

但從今天開(kāi)始，蘋(píng)果將要求所謂的應(yīng)用追蹤透明度，意味著想要通過(guò)其它公司擁有的App/網(wǎng)站中的信息來(lái)投放個(gè)性化廣告、或評(píng)估相關(guān)需求時(shí)尋求許可。

即便蘋(píng)果給予了用戶(hù)相應(yīng)的選擇權(quán)，但沒(méi)有提供有關(guān)此決定的更多細(xì)節(jié)，從而對(duì)相關(guān)授權(quán)造成阻礙。

如圖所示，iOS僅會(huì)向用戶(hù)詢(xún)問(wèn)是否允許特定App追蹤其在其它應(yīng)用和網(wǎng)站上的活動(dòng)。但早期數(shù)據(jù)表明，絕大多數(shù)用戶(hù)沒(méi)有選擇允許。

Flurry Analytics的最新報(bào)告指出，只有3％的iOS用戶(hù)選擇了允許ATT追蹤，而這正是Facebook在蘋(píng)果于WWDC 2020上首次宣布該功能以來(lái)最懼怕的一點(diǎn)。

Apple Insider補(bǔ)充道：Flurry的數(shù)據(jù)表明，人們正在積極退出應(yīng)用追蹤，且只有4%的iOS 14.5用戶(hù)在設(shè)置中禁用了“是否允許應(yīng)用請(qǐng)求追蹤”的選項(xiàng)（美國(guó)市場(chǎng)更是只有2%）。

在關(guān)閉了該選項(xiàng)后，iOS 14.5會(huì)自動(dòng)限制廣告ID（即IDFA）的數(shù)據(jù)訪(fǎng)問(wèn)，并組織App詢(xún)問(wèn)追蹤許可。基于此，F(xiàn)acebook正竭盡全力地說(shuō)服用戶(hù)加入。