Snapchat第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)52%達(dá)6.79億美元，日活用戶數(shù)總量達(dá)2.49億

Snapchat母公司Snap Inc.發(fā)布了最新財(cái)報(bào)，顯示在新冠疫情的影響下該應(yīng)用的用戶參與度增加，進(jìn)而帶來用戶數(shù)量的上漲，收入前景有所改善。

首先，從用戶量上看，Snapchat在第三季度增加了超過1100萬日活躍用戶，其日活躍用戶總量已達(dá)到2.49億。

這次的增長(zhǎng)延續(xù)了Snapchat的發(fā)展勢(shì)頭，但在去年年初，Snapchat經(jīng)歷過一段時(shí)間的發(fā)展停滯。那時(shí)，許多人將Snapchat的低落處境歸結(jié)于Instagram的興起，尤其是Facebook參考復(fù)制Snapchat后推出的Instagram Stories。但現(xiàn)在，Snapchat已經(jīng)進(jìn)行過了重新布局。為防范新冠病毒傳播，許多活動(dòng)場(chǎng)所和地點(diǎn)都實(shí)施了封閉和封禁，迫使人們尋求其他種類的娛樂方式。在這種情況下，Snapchat今年新增了超過2000萬的日活用戶。

Twitter目前擁有1.86億可貨幣化日活用戶（mDAU）。雖然衡量指標(biāo)略有不同，但足以作為參考。

Snap大部分的用戶增長(zhǎng)都來自于“世界其他地區(qū)”，這是去年四月Snap決定升級(jí)它在安卓端的應(yīng)用后所得到的最重要的收獲。尤其是在印度這個(gè)以安卓設(shè)備主導(dǎo)的市場(chǎng)，Snap也有顯著增長(zhǎng)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，Snap一直都忽視了它在安卓端的機(jī)會(huì)。但為了迎合更大范圍的用戶，Snap在2018年重新進(jìn)行考慮和決策，才有了現(xiàn)在的關(guān)鍵增長(zhǎng)機(jī)遇。

Snapchat聲稱，越來越多的印度用戶開始消費(fèi)其應(yīng)用中的原創(chuàng)欄目“Discover”的內(nèi)容。

“在印度，觀看Discover的用戶日均數(shù)量在2020年第三季度連續(xù)增長(zhǎng)了近50%?！?/p>

Snapchat用戶花在觀看Shows欄目的每日總時(shí)長(zhǎng)已同比增長(zhǎng)了50%，這反映出了Snapchat新媒體領(lǐng)導(dǎo)者的勢(shì)頭。它利用了更短時(shí)長(zhǎng)的、以Z世代為目標(biāo)的設(shè)計(jì)，培養(yǎng)起新的用戶觀看習(xí)慣，并進(jìn)一步鞏固了Snap作為連接年輕觀眾的重要平臺(tái)的地位。

受眾群體也分成了不同的類別——例如，Snapchat稱在上個(gè)月有超過40%的美國(guó)Z世代人群觀看了運(yùn)動(dòng)類Discover欄目的內(nèi)容。

曾經(jīng)有一段時(shí)間，Snapchat似乎要被巨頭Facebook的風(fēng)頭所掩蓋過去，但該平臺(tái)依然在自身基礎(chǔ)上加倍努力。其與觀眾本身、和觀眾興趣所在之間的連接，是這個(gè)應(yīng)用在年輕用戶眼里一直領(lǐng)先他人的重要原因。

這一點(diǎn)也體現(xiàn)在它的使用情況統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中。Snap稱，用戶所創(chuàng)作的日均Snaps數(shù)量已同比增長(zhǎng)了25%。而且最近，它推出了能將用戶轉(zhuǎn)化成日漫人物的“Anime”濾鏡，又一次引起了AR熱潮。

該濾鏡“在它推出的第一周就被使用了30億次”，而且促使更多的人去下載、打開Snapchat，這是Snap不斷開發(fā)AR技術(shù)所獲得的另一大勝利。有趣的是，根據(jù)Fast Company的報(bào)道，這個(gè)濾鏡實(shí)際上在TikTok上更火。用戶會(huì)在Snap視頻中加上這個(gè)濾鏡功能，然后又重新發(fā)布在他們的TikTok短視頻里。

Snap繼續(xù)在AR領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。最近，它在倫敦又增加了一個(gè)新的“City Painter”濾鏡，用戶可以用它在倫敦卡爾納比街上留下屬于自己的數(shù)字作品。Snapchat是最早將Apple 的新LiDAR空間技術(shù)與濾鏡功能相結(jié)合的公司之一，它同時(shí)也表示，通過Lens Studio，Snapchat的社群已經(jīng)創(chuàng)作出了超過150萬個(gè)濾鏡。

實(shí)際上，考慮到可用資源，F(xiàn)acebook本應(yīng)是AR領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。但還是那句話，正是Snap的受眾聯(lián)結(jié)和創(chuàng)造新穎有趣的功能的理念讓它得以持續(xù)領(lǐng)跑。

AR技術(shù)應(yīng)用的下一階段是開發(fā)支持AR技術(shù)的眼鏡，F(xiàn)acebook和Apple都在朝這方向發(fā)展。Snap自然會(huì)想要開發(fā)自己的AR眼鏡，而升級(jí)版的眼鏡模型或許能夠助推這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。不過，Snapchat是否有能力做到這一點(diǎn)又是另一個(gè)問題。但不管新技術(shù)何時(shí)到來，他們都將力求與其他巨頭展開競(jìng)爭(zhēng)。

就收入而言，Snap Inc.第三季度同比增長(zhǎng)52％至6.79億美元。

Snapchat在本季度的北美地區(qū)營(yíng)收激增，算得上是一個(gè)巨大的飛躍。消息發(fā)布后， Snap股價(jià)在盤后交易中上漲了20％。

Snap的CEO Evan Spigel將其營(yíng)收增長(zhǎng)歸功于他們重新調(diào)整了對(duì)廣告產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)注。

“兩年前，我們轉(zhuǎn)變了業(yè)務(wù)。除了不懈地專注于為廣告商帶來投資回報(bào)，我們也開發(fā)新產(chǎn)品、新體驗(yàn)來服務(wù)我們的社群。這些努力帶來的收入和社群增長(zhǎng)給我們機(jī)會(huì)去加倍創(chuàng)新，尤其是在我們的相機(jī)產(chǎn)品和AR平臺(tái)上?！?/p>

這就帶來了新的AR產(chǎn)品，比如Snap推出了方便直接購(gòu)買的鞋類商品'try-on'活動(dòng)。

Snap的創(chuàng)新結(jié)合了自己的創(chuàng)造力，又一次給自己鞏固了地位?，F(xiàn)在，廣告商們都看向此處，希望能夠加入促銷隊(duì)伍，挖掘這個(gè)應(yīng)用存在的潛力。

市場(chǎng)分析師也對(duì)它的潛力特別感興趣。來看一下Snap的每用戶平均收益圖表。

Snap的每用戶平均收益在美國(guó)猛增，在歐洲不斷上升，在其他地區(qū)也有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

當(dāng)然，某些數(shù)據(jù)可能因疫情封鎖而產(chǎn)生偏差，我們也不可能知道Snap是否能夠在后續(xù)疫情面前繼續(xù)保持它的用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)。但現(xiàn)在，跡象還不錯(cuò)——Snap的用戶樂在其中，他們消費(fèi)著更多的Snap內(nèi)容，也在使用著它的AR功能。

基于此，市場(chǎng)對(duì)這家公司的支持態(tài)度也就不足為奇了。