社交游戲巨頭Zynga將斥資2.5億美元收購移動廣告公司Chartboost

Zynga將以2.5億美元收購應用內(nèi)增長in-app growth和移動變現(xiàn)平臺Chartboost。

仔細回顧對于僅在2011年拿下200萬美元的A輪融資，并在接下來的十年時間中總計籌集不過2100萬美元的Chartboost而言，如果能作價2.5億美元賣身Zynga確實算的上是一個絕佳的“出場時機”，在2021這樣一個廣告技術行業(yè)瘋狂整合的年代，似乎更是如此。

收入同比增長68%至6.8億美元，預訂量同比增長69%至7.2億美元。在本周三進行的第一季度財報會（Q1 earnings call）中，Zynga公布了有史以來最強勁的數(shù)據(jù)，并表示預計在今年第三季度完成對Chartboost的收購。

“盡管蘋果公司可能推出的ATT（AppTrackingTransparency）框架，會帶來不確定性，有一點是值得肯定的：廣告和移動游戲早就已經(jīng)成為一片‘紅?！?。”Zynga首席執(zhí)行官Gibeau表示。

早在今年2月，Gibeau已經(jīng)在公司2020年第四季度財報中展現(xiàn)出Zynga對廣告技術領域的興趣，并表示Zynga正在謀劃建立自己的廣告網(wǎng)絡，且有可能通過購買市場上的廣告技術公司來支持這一項目。Chartboost正符合Zynga的需求。

“我們立志在游戲領域建立一個包含從社交、搜索，到廣告、運營的完整平臺。"Gibeau表示，“我們將重新定義游戲公司，它在能夠開發(fā)或者發(fā)行游戲的同時，擁有一個輔助平臺使得這些工作完成得更具效率、更具規(guī)模?！?/p>

仔細來看，這一戰(zhàn)略目標似乎與AppLovin的戰(zhàn)略目標相似，但他們自身的差異則使得其手段完全不同。對Zynga而言，作為一家擁有第一方數(shù)據(jù)的移動游戲發(fā)行商，他們嘗試通過收購廣告平臺來獲取數(shù)據(jù)和技術，從而進軍廣告技術領域；而AppLovin則是作為一家移動廣告技術公司，通過推出名為Lion Studios的游戲工作室，以獲取更多的第一方數(shù)據(jù)。

本季度，Zynga的月度活躍用戶數(shù)達到1.64億。Zynga致力從第一方數(shù)據(jù)中挖掘更多優(yōu)勢，以實現(xiàn)更高效地變現(xiàn)。

"但是，坦誠地講，我們?nèi)鄙俚氖且粋€在需求、聚合和供應方面的廣告技術棧，使得我們的第一方數(shù)據(jù)和庫存得到充分利用，"Gibeau說，"我們可以通過抽象的方式使用我們的數(shù)據(jù)，來訓練Chartboost的算法，這樣可以幫助他們對廣告的供需做出更準確的預測。"

而目前來看，Chartboost的堆棧包括一個需求方平臺、一個廣告聚合平臺和應用內(nèi)統(tǒng)一拍賣技術（in app unified auction technology）。因此，在接下來的六個月里，Zynga將把Chartboost的DSP（廣告投放平臺）整合到其自有廣告平臺。同時，Chartboost將被允許獨立運作，其第三方廣告業(yè)務，將沒有權限訪問Zynga的第一方數(shù)據(jù)。

Zynga此次并購帶來的優(yōu)勢，除了能夠更充分發(fā)揮第一方數(shù)據(jù)的優(yōu)勢之外，就是減少在第三方網(wǎng)絡費用上的支出，畢竟這一項支出依舊是其最大的成本中心之一。

“總會有下一個新生的網(wǎng)絡，總會有下一個Facebook和谷歌，”Gibeau說，“我們通過Chartboost平臺推動的業(yè)務越多，我們節(jié)省的費用就越多——如果你以長期發(fā)展的眼光來看，光是節(jié)省下來的費用就可以支付Chartboost的收購額。"

那么，Zynga是否在醞釀著更多的廣告技術并購？

"Chartboost對我們來說是一步好棋，"Gibeau直言，"但也只是一個開局。"

來源丨adexchanger

作者丨Allison Schiff

編譯丨Claire Zhang