Zynga將以2.5億美元收購(gòu)應(yīng)用內(nèi)增長(zhǎng)in-app growth和移動(dòng)變現(xiàn)平臺(tái)Chartboost。
仔細(xì)回顧對(duì)于僅在2011年拿下200萬(wàn)美元的A輪融資，并在接下來(lái)的十年時(shí)間中總計(jì)籌集不過(guò)2100萬(wàn)美元的Chartboost而言，如果能作價(jià)2.5億美元賣身Zynga確實(shí)算的上是一個(gè)絕佳的“出場(chǎng)時(shí)機(jī)”，在2021這樣一個(gè)廣告技術(shù)行業(yè)瘋狂整合的年代，似乎更是如此。
收入同比增長(zhǎng)68%至6.8億美元，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)69%至7.2億美元。在本周三進(jìn)行的第一季度財(cái)報(bào)會(huì)（Q1 earnings call）中，Zynga公布了有史以來(lái)最強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)，并表示預(yù)計(jì)在今年第三季度完成對(duì)Chartboost的收購(gòu)。
“盡管蘋果公司可能推出的ATT（AppTrackingTransparency）框架，會(huì)帶來(lái)不確定性，有一點(diǎn)是值得肯定的：廣告和移動(dòng)游戲早就已經(jīng)成為一片‘紅?！?。”Zynga首席執(zhí)行官Gibeau表示。
早在今年2月，Gibeau已經(jīng)在公司2020年第四季度財(cái)報(bào)中展現(xiàn)出Zynga對(duì)廣告技術(shù)領(lǐng)域的興趣，并表示Zynga正在謀劃建立自己的廣告網(wǎng)絡(luò)，且有可能通過(guò)購(gòu)買市場(chǎng)上的廣告技術(shù)公司來(lái)支持這一項(xiàng)目。Chartboost正符合Zynga的需求。
“我們立志在游戲領(lǐng)域建立一個(gè)包含從社交、搜索，到廣告、運(yùn)營(yíng)的完整平臺(tái)。"Gibeau表示，“我們將重新定義游戲公司，它在能夠開發(fā)或者發(fā)行游戲的同時(shí)，擁有一個(gè)輔助平臺(tái)使得這些工作完成得更具效率、更具規(guī)模。”
仔細(xì)來(lái)看，這一戰(zhàn)略目標(biāo)似乎與AppLovin的戰(zhàn)略目標(biāo)相似，但他們自身的差異則使得其手段完全不同。對(duì)Zynga而言，作為一家擁有第一方數(shù)據(jù)的移動(dòng)游戲發(fā)行商，他們嘗試通過(guò)收購(gòu)廣告平臺(tái)來(lái)獲取數(shù)據(jù)和技術(shù)，從而進(jìn)軍廣告技術(shù)領(lǐng)域；而AppLovin則是作為一家移動(dòng)廣告技術(shù)公司，通過(guò)推出名為L(zhǎng)ion Studios的游戲工作室，以獲取更多的第一方數(shù)據(jù)。
本季度，Zynga的月度活躍用戶數(shù)達(dá)到1.64億。Zynga致力從第一方數(shù)據(jù)中挖掘更多優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)更高效地變現(xiàn)。
"但是，坦誠(chéng)地講，我們?nèi)鄙俚氖且粋€(gè)在需求、聚合和供應(yīng)方面的廣告技術(shù)棧，使得我們的第一方數(shù)據(jù)和庫(kù)存得到充分利用，"Gibeau說(shuō)，"我們可以通過(guò)抽象的方式使用我們的數(shù)據(jù)，來(lái)訓(xùn)練Chartboost的算法，這樣可以幫助他們對(duì)廣告的供需做出更準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。"
而目前來(lái)看，Chartboost的堆棧包括一個(gè)需求方平臺(tái)、一個(gè)廣告聚合平臺(tái)和應(yīng)用內(nèi)統(tǒng)一拍賣技術(shù)（in app unified auction technology）。因此，在接下來(lái)的六個(gè)月里，Zynga將把Chartboost的DSP（廣告投放平臺(tái)）整合到其自有廣告平臺(tái)。同時(shí)，Chartboost將被允許獨(dú)立運(yùn)作，其第三方廣告業(yè)務(wù)，將沒(méi)有權(quán)限訪問(wèn)Zynga的第一方數(shù)據(jù)。
Zynga此次并購(gòu)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，除了能夠更充分發(fā)揮第一方數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)之外，就是減少在第三方網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用上的支出，畢竟這一項(xiàng)支出依舊是其最大的成本中心之一。
“總會(huì)有下一個(gè)新生的網(wǎng)絡(luò)，總會(huì)有下一個(gè)Facebook和谷歌，”Gibeau說(shuō)，“我們通過(guò)Chartboost平臺(tái)推動(dòng)的業(yè)務(wù)越多，我們節(jié)省的費(fèi)用就越多——如果你以長(zhǎng)期發(fā)展的眼光來(lái)看，光是節(jié)省下來(lái)的費(fèi)用就可以支付Chartboost的收購(gòu)額。"
那么，Zynga是否在醞釀著更多的廣告技術(shù)并購(gòu)？
"Chartboost對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一步好棋，"Gibeau直言，"但也只是一個(gè)開局。"
來(lái)源丨adexchanger
作者丨Allison Schiff
編譯丨Claire Zhang
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