自1996年有社交媒體概念以來，社交媒體已成功滲透到全球77億人口中的一半。在過去十年中，社交網(wǎng)絡(luò)平臺的總用戶群幾乎翻了三倍，從2010年的9.7億增加到2020年的38.1億用戶。
但是，平臺上新用戶驚人的逐年采用速度正在放緩?，F(xiàn)在，它依靠互聯(lián)網(wǎng)訪問和智能手機人數(shù)的持續(xù)增長，特別是在發(fā)展中地區(qū)。
那么，社交媒體的規(guī)模有多大？今天它如何發(fā)展？
社交媒體使用情況統(tǒng)計
目前，全球有39.6億人使用社交媒體，比2015年的20.7億增長了近一倍；
自2015年以來，社交媒體的年均增長率為12.5％。然而隨著2019-2020年發(fā)布的9.2％的增長率數(shù)據(jù)顯示，增長率正在下降；
按區(qū)域劃分，2019-2020年社交媒體增長由亞洲領(lǐng)跑——增長16.98％，非洲增長 13.92％，南美增長 8.00％，北美增長 6.96％，歐洲增長4.32％和大洋洲增長 4.9％；
全球77.7億人中有50.64％的人使用社交媒體，在13歲以上的合格受眾中，有63％是活躍用戶；
83.36％的互聯(lián)網(wǎng)用戶在社交媒體上。但是，有90.71％的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍在網(wǎng)絡(luò)上；
在39.6億社交媒體用戶中，有99％的人通過移動設(shè)備訪問網(wǎng)站或應(yīng)用程序，只有1.32％的人僅通過臺式機訪問平臺；
在全球范圍內(nèi)，一個人每天在社交媒體上花費的平均時間為2小時24分鐘。如果某人在16歲時簽約并活到70歲，他們將在其中花費5.7年的時間；
Facebook是領(lǐng)先的社交網(wǎng)絡(luò)，每月活躍用戶為27億，其次是YouTube（20億），WhatsApp（20億），F(xiàn)B Messenger（13億）和微信（12億）；
美國總?cè)丝诘?0％擁有社交網(wǎng)絡(luò)帳戶，總數(shù)為2.347億人，并且在2019年至2020年之間增長3.1％；
在美國，2019-2020年的月度活躍用戶比Facebook，Instagram和LinkedIn增長1-2％。不過，Pinterest，Twitter，WhatsApp和Snapchat均下跌1-3％；
截至2021年，全球使用社交媒體的人數(shù)超過39.6億。像Facebook這樣的流行平臺，每月有超過66.09％的用戶每天登錄使用社交媒體。所有社交網(wǎng)絡(luò)都報告有關(guān)月度活躍用戶或MAU的數(shù)量而不是帳戶數(shù)量的增長數(shù)據(jù)，因為該數(shù)據(jù)對于衡量實際使用和領(lǐng)土滲透更為準確。
同時根據(jù)全球網(wǎng)絡(luò)指數(shù)，千禧一代或Z世代擁有的社交媒體帳戶的全球平均數(shù)量為8.8個，比2014年的4.8個帳戶增長了83.33％。對46個國家/地區(qū)的16至64歲互聯(lián)網(wǎng)用戶進行的研究表明，日本擁有社交網(wǎng)絡(luò)帳戶的平均數(shù)最低，為3.8，而印度則最高，為每人11.5。
社交網(wǎng)絡(luò)開展業(yè)務(wù)的使用
全球40％的互聯(lián)網(wǎng)用戶將社交媒體用于工作目的。在美國，只有27％的人在工作中積極使用社交媒體，相比之下，印尼是該國最高的國家，為65％，以色列最低，為13％。
5 Backlinko觀眾的亮點：
印度：47％的人將其用于工作
加拿大：31％的人將其用于工作
澳大利亞：有 30％的人將其用于工作
美國：27％的人將其用于工作
英國：27％的人將其用于工作
性別對社交媒體的使用
當(dāng)前，社交媒體用戶的全球平均性別比例為男性54％，女性46％。但是，在美國，女性是主要的用戶群體。在所有女性互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有76％擁有社交網(wǎng)絡(luò)帳戶，而在所有男性中，這一比例為72％。
哪個性別在各地區(qū)使用社交媒體的比例更高？
北美： 女性用戶占55 ％，男性用戶占45％
南美： 女性用戶占53 ％，男性用戶占47％
歐洲： 女性用戶占52.5 ％，男性用戶占47.5％
非洲： 女性用戶占41 ％，男性用戶占59％
亞洲： 女性用戶占41.2 ％，男性用戶占58.8％
大洋洲： 女性用戶占53 ％，男性用戶占47％
從上面的數(shù)據(jù)可以看出，全球男性和女性在檢查位置時的社交網(wǎng)絡(luò)使用情況有所不同。性別差異最明顯的差距可能是我們在平臺上的使用情況。
當(dāng)按月度活躍用戶查看前8個社交平臺時，男性用戶的YouTube，LinkedIn，Twitter和TikTok指數(shù)較高。像Facebook和Instagram這樣的網(wǎng)站更面向女性，尤其是Pinterest，它在女性受眾中占主導(dǎo)地位。
按性別劃分使用最多的社交網(wǎng)絡(luò)（占美國人口的百分比）–來源：Statista，Brandwatch，Statista，Statista，Worldometers，OurWorldInData，數(shù)據(jù)門戶，社交媒體平臺和Kepio的分析
全球社交媒體增長率
到2020年，全球有39.6億人積極使用社交媒體，與2019年的34.8億相比，增長了10.9％?；厮莸?015年，只有20.7億用戶-這是整體增長在短短五年內(nèi)，用戶的使用率達到92.76％。
5年社交媒體增長統(tǒng)計：
2020年：39.6億活躍用戶
2019年：34.84億活躍用戶（+ 9.2％）
2018年：31.96億活躍用戶（+ 9.0％）
2017年：27.96億活躍用戶（+ 21％）
2016年：23.07億活躍用戶（+ 11％）
2015年：20.78億活躍用戶
前10名：按國家/地區(qū)劃分的社交媒體用戶數(shù)量增長
根據(jù)Keipo的分析，2019-2020年社交媒體增長最快的國家是印度，有1.3億新用戶加入平臺，相當(dāng)于其總?cè)丝诘?.6％。排在第二位的是中國（15 m），印度尼西亞（12 m），巴西（11 m），伊朗（9.4 m）和美國，排名第六，擁有690萬新用戶。
社交媒體的國家滲透率
根據(jù)Statista的2020年數(shù)據(jù)，最活躍的國家是阿聯(lián)酋，其99％的人口使用社交媒體。全球平均滲透率為49％。將數(shù)據(jù)隔離到13歲以上的合格用戶時，按國家/地區(qū)劃分的平均社交媒體滲透率為63％。
平均而言，全球49％的年齡段的用戶都是活躍的社交媒體用戶
平均而言，全球13歲以上的人口中有63％活躍在社交媒體上
美國有70％的人不分年齡，只有13歲以上的人有83％
英國有66％的人不分年齡，只有13歲以上的人有79％
加拿大有67％的人不分年齡，只有13歲以上的人有77％
澳大利亞有71％ ，不論年齡，85％只有那些年齡13年以上
印度有29％的人不分年齡，只有38歲以上的人有38％
那么網(wǎng)絡(luò)可以在哪些國家擴展？
社交媒體在發(fā)展中國家具有最大的增長機會，有數(shù)十億新用戶注冊。智庫數(shù)據(jù)公司PEW研究中心指出，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及率穩(wěn)步上升，這與某些發(fā)展中國家或地區(qū)的社交媒體的增長密切相關(guān)。
2014年，有42％的人偶爾訪問互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在這個數(shù)字必須超過65％，這是2017年P(guān)EW研究記錄的最新數(shù)字。采用智能手機的情況與此類似同時使用，在同一時期翻了一番，幾乎達到42％。
但是不幸的是，在這些地區(qū)擴展的社交網(wǎng)絡(luò)，不會從每位用戶的廣告利潤中獲得很多收益，因此用戶數(shù)量對其收入至關(guān)重要。例如，F(xiàn)acebook報告在美國注冊某人后，每位用戶的平均收入為41.41美元；然而，在亞太地區(qū)，這一數(shù)字為3.57美元。
人們每天在社交媒體上花費的時間
2020年，全球16至64歲年齡段用戶在任何設(shè)備上每天在社交媒體上平均花費的時間為2小時24分鐘?？傆?44分鐘比去年的142分鐘增加了1.4％，在過去5年中增加了38％。相比之下，美國普通人在網(wǎng)絡(luò)上花費的時間為2小時3分鐘，比全球平均水平少21分鐘。世界衛(wèi)生組織估計全球預(yù)期壽命為73歲。如果普通人堅持使用相同的社交媒體，他們將在符合條件的壽命中在平臺上花費5.7年/ 2,080天。
移動設(shè)備和臺式機上社交媒體使用率
關(guān)于設(shè)備對社交媒體的使用，世界上99％的人專門在移動設(shè)備（平板電腦或電話）上訪問網(wǎng)絡(luò)。約有78％的人僅通過手機訪問平臺，而只有1.32％的人僅通過臺式機訪問其社交網(wǎng)絡(luò)。
根據(jù)StatCounter的數(shù)據(jù)，當(dāng)前全球在移動設(shè)備與臺式機市場上的份額更多地集中在移動設(shè)備上，有53.81％的人通過功能或智能手機訪問互聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)在，只有43.27％的人通過臺式機訪問互聯(lián)網(wǎng)（平板電腦為2.92％）。相比之下，這表明了“移動”社交媒體的狀況。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
