經過 2020 年各種難關的洗禮，而移動廣告生態(tài)系統(tǒng)也預期將在 2021 年出現(xiàn)轉變，許多應用發(fā)行商有如看到希望之光。尤其是在手游方面，玩家參與度居高不下，行業(yè)發(fā)展迅猛且游戲變現(xiàn)也在不斷革新。
下面將探討 2020 年的移動廣告花費、2021 年的預測走勢，以及 Facebook Audience Network 相關建議，供應用發(fā)行商和開發(fā)人員在未來一年參考。
移動廣告花費和預測走勢
在全球范圍內，2020 年的移動廣告花費非常可觀，其中移動廣告花費占美國數(shù)字廣告總花費1的 64％【1】，在歐洲這一數(shù)據(jù)為 41％?！?】在亞太地區(qū)，數(shù)字廣告格式是今年收入增長的最強推動力，其中移動廣告花費預計增長 6％。【3】
展望 2021 年，eMarketer 預測美國移動廣告花費將增長 22％，增長金額達 1170 億美元之多。【4】同時，應用內廣告收入預計在全球范圍內均呈上漲趨勢，雖然廣告標識符 (IDFA) 虧損預計會對此造成影響，但 Omdia 預測截至 2025 年，應用內廣告收入仍將增長 68％?！?】
應用發(fā)行商在 2021 年及以后應著重關注哪些方面？
要想在這一變幻莫測的生態(tài)系統(tǒng)中實現(xiàn)蓬勃發(fā)展，發(fā)行商在推出 2021 年變現(xiàn)策略時應兼顧以下四大趨勢。
01
搶先采用應用競價功能
為了提高運營效率和透明度，許多發(fā)行商都在加快采用競價的進程。正如 eMarketer 分析師 Yory Wurmser 在《2020 年應用變現(xiàn)趨勢分析報告》(App Monetization Trends 2020) 中所指出的，“新冠疫情大流行使應用變現(xiàn)發(fā)生了新的變化，即競價功能的崛起?！?】”
正如《廣告變現(xiàn)新時代：應用競價如何改變業(yè)務模式》(The New Era in Ad Monetization: How App Bidding is Transforming Businesses) 所述，現(xiàn)在采用競價策略的發(fā)行商得以騰出寶貴時間和資源應對困境。
02
應用內廣告收入繼續(xù)攀升
盡管廣告標識符有所虧損，但應用內廣告收入預計將在 2021 年繼續(xù)攀升。Omdia 在 12 月 24 日發(fā)布的《應用生態(tài)系統(tǒng)預測報告》(App Ecosystems Forecast) 中指出，2021 年，非游戲應用的應用內廣告收入將增長 6.2％，游戲應用將增長 19.1％?！?】
我們建議應用開發(fā)者自應用發(fā)布之初就內建廣告，以創(chuàng)新的方式創(chuàng)造價值，而非破壞應用體驗。如果您的開發(fā)團隊不愿內建廣告，不妨看看下一條推送《揭秘手游廣告的 3 大誤區(qū)與真相》
接下來的兩項建議專門面向手游發(fā)行商和開發(fā)者推出。
03
激勵視頻廣告繼續(xù)帶來終生價值 (LTV)
激勵視頻廣告 (Rewarded Video) 逐漸證明是一種彈性十足的廣告格式，不但對營銷人員和發(fā)行商非常高效，還能加深玩家互動。因此，我們建議您在 2021 年特別注重激勵視頻廣告。
樂易網絡游戲公司采用激勵視頻廣告后，除了玩家留存率有所提升，收益更增加了 1,000 萬人民幣（相當于 150 萬美元）?！?】
《為什么游戲內廣告的廣告支援模式會創(chuàng)造三贏局面》(Why the Ad-Supported Model of In-game Advertising is a Win-win-win) 一文指出，受訪玩家認為激勵視頻廣告是效用最強、干擾性最低的廣告格式，不但能拉長他們玩游戲的時間，還大大增加了內容的曝光機會?！?】
04
特定類型外加混合式（應用內購買 + 應用內廣告）變現(xiàn)策略變得至關重要
2021 年，手游發(fā)行商和開發(fā)者應專攻變現(xiàn)組合的多樣化，了解何時提供應用內購買 (IAP)，何時投放應用內廣告，以及如何根據(jù)游戲類別調整變現(xiàn)策略。
超休閑游戲發(fā)行商發(fā)現(xiàn)，相較于應用內廣告加應用內購買混用的方式，只用應用內廣告的變現(xiàn)策略可能會導致他們更容易受到千次展示收益波動的影響，這一點在隨需網絡研討會2021 年手游變現(xiàn)發(fā)展趨勢中有討論到。我們建議采用混合型變現(xiàn)策略，并集成 Facebook Gaming 服務來提升自然玩家的獲取率、參與度和留存率。
正如報告《廣告、應用內購買還是雙管齊下？》所述，此前僅依靠應用內購買的硬核、中核、休閑和社交博彩游戲發(fā)行商已經認識到投放應用內廣告可以提升收益和玩家留存率。為了充分發(fā)揮混合模式中應用內廣告的作用，開發(fā)者應遵循最佳實踐，按游戲類別設置激勵視頻廣告入口點。作為協(xié)助，我們在硬核和中核游戲、社交博彩游戲、休閑游戲指出了應用內廣告的成功因素。
【1】：Mobile Advertising Trends To Watch，F(xiàn)orrester Research，2020 年 7 月 20 日
【2】： Digital Advertising: Europe，Statista，2020 年 10 月
【3】：APAC’s ad market set for strong rebound in 2021，2020 年 6 月
【4】：Mobile Advertising Outlook 2021，eMarketer，2020 年 12 月 16 日
【5】：App Ecosystems Forecast，Omdia，2020 年 12 月 24 日
【6】：App Monetization Trends 2020，eMarketer，2020 年 9 月
【7】：成功案例：Facebook Audience Network 助力樂易網絡邁向成功，2020 年
【8】：2020 年手游廣告報告，F(xiàn)acebook Audience Network 委托 2CV 于 2020 年 3 月到 5 月在英國、美國、德國、法國、土耳其、巴西、阿根廷、韓國、日本、俄羅斯和越南開展的一項定量定性調研，研究 2017 年至今的手游廣告變化以及廣告對玩家的影響，2020 年 7 月
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