中國手游穩(wěn)占韓國TOP100超三成份額，掌趣一拳超人手游入雙榜暢銷前五

在端游時代，韓國游戲作為領(lǐng)跑者曾占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)游市場大半江山，對中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，這一現(xiàn)象正在手游領(lǐng)域發(fā)生“反轉(zhuǎn)”，越來越多國產(chǎn)手游通過技術(shù)力提升和差異化體驗打開韓國市場，并取得A+級的市場表現(xiàn)。

根據(jù)Sensor Tower等行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自2019年以來，中國手游已能夠穩(wěn)定占據(jù)韓國暢銷TOP100中30%至40%市場份額，并在2020年Q4達(dá)到40款，為近年最高記錄。2021年4月第一周，《一拳超人：最強之男》和《奇跡之劍》兩款國產(chǎn)游戲進入韓國地區(qū)Google Play暢銷榜TOP4，《一拳超人：最強之男》則同步躋身當(dāng)?shù)谹pp Store暢銷榜第五名。

相較于在角色扮演領(lǐng)域同韓國本土統(tǒng)治級IP《天堂》手游展開正面廝殺，中國手游更傾向于從細(xì)分賽道以內(nèi)容深度和差異化玩法取勝。以《一拳超人：最強之男》為例，游戲根據(jù)原著動畫“一擊KO”設(shè)定設(shè)計了獨特玩法系統(tǒng)，即戰(zhàn)斗中滿足條件，主角埼玉會出場一次一擊KO一個敵人，在充分還原IP特點同時，使得戰(zhàn)斗變化曲線更加起伏，策略性更強，符合韓國玩家對于游戲玩法、攻略的極致追求。

發(fā)行方面，《一拳超人：最強之男》采用“品牌與UA并重”的宣發(fā)策略。一方面通過線上+線下多渠道立體式的海量曝光加大聲量，迅速打開局面；另一方面，則在素材投放、商業(yè)推廣乃至日常運營等方面做足本地化工作，建立起貼近玩家需求、注重長線發(fā)展的游戲品牌，幫助產(chǎn)品自3月中旬進入韓國以來實現(xiàn)長期霸榜。

中國游戲在韓國市場的屢獲突破反映出中國游戲企業(yè)已在產(chǎn)品技術(shù)力和全球資源拓展方面取得領(lǐng)先優(yōu)勢，并形成成熟的方法論體系指導(dǎo)旗下產(chǎn)品在更多海外市場持續(xù)深耕。據(jù)了解，在進軍韓國市場之前，《一拳超人：最強之男》已經(jīng)在內(nèi)地、港澳臺、東南亞、日本取得連續(xù)成功，登頂多地Google Play和App Store下載榜并獲評Google Play Best of 2020多項最佳游戲大獎，其過硬品質(zhì)和全球化適應(yīng)性得以被反復(fù)印證。

《2020—2021中國游戲企業(yè)研發(fā)競爭力報告》指出，2020年中國自主研發(fā)的移動游戲產(chǎn)品在海外市場表現(xiàn)出色，流水同比增速大于其他國家研發(fā)產(chǎn)品：在韓國市場流水TOP100中，中國研發(fā)游戲流水增速為30.8%，遠(yuǎn)大于非中國游戲研發(fā)的8.1%。

中國游戲?qū)嵙σ呀?jīng)在韓國市場得到有力證明。相信伴隨技術(shù)進步和出海浪潮持續(xù)升溫，未來還將有更多國產(chǎn)精品游戲進軍、影響韓國市場，并在角色扮演領(lǐng)域?qū)μ焯肐P“鐵王座”發(fā)起挑戰(zhàn)。