Supercell重金投資、國(guó)產(chǎn)代表月均流水1.6億元，合成這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)正待爆發(fā)！

整體上講，現(xiàn)在以美國(guó)為代表的歐美游戲市場(chǎng)，主要分為四大類(lèi)：策略、博弈、休閑和射擊。其中，休閑類(lèi)是近年來(lái)國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商逐漸積累優(yōu)勢(shì)的賽道。

作為休閑游戲的子品類(lèi)，在2020年以前，合成類(lèi)可能被很多人定義為小眾品類(lèi)，但從2020年不斷涌出的優(yōu)秀產(chǎn)品看，情況正在發(fā)生改變，尤其是今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手游《口袋奇兵》躋身美國(guó)游戲暢銷(xiāo)榜前列，讓更多開(kāi)發(fā)者看到這個(gè)品類(lèi)的商機(jī)。

《口袋奇兵》 

頭部產(chǎn)品月均流水1.6億元，國(guó)產(chǎn)手游成為合成類(lèi)賽道的吸金王

實(shí)際上，合成類(lèi)一直小有名氣，主要源于爆款效應(yīng)，比如《Merge Plane》、《Merge Dragons！》等，前者是合成放置類(lèi)游戲，網(wǎng)上數(shù)據(jù)顯示累計(jì)獲得1.2億次下載，后者背后的開(kāi)發(fā)商Gram Games憑借這款產(chǎn)品的突出表現(xiàn)，在2018年以2.5億美元的價(jià)格出售給Zynga。

《Merge Dragons！》

Zynga接手Gram Games后，《Merge Dragons！》的表現(xiàn)不斷創(chuàng)下新高。根據(jù)Zynga財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年《Merge Dragons！》收入從第一季度的2800萬(wàn)美元，增長(zhǎng)到第四季度的近7500萬(wàn)美元，以此計(jì)算，第四季度的月均收入達(dá)到近2500萬(wàn)美元（折合人民幣約1.6億元）。

由于Zynga在2020年各個(gè)季度的財(cái)報(bào)中，不再披露各款游戲的收入占比，因此無(wú)法得知準(zhǔn)確的收入數(shù)據(jù)，不過(guò)我們可以根據(jù)榜單排名來(lái)猜測(cè)該產(chǎn)品的高峰表現(xiàn)情況。

我們以最重要的美國(guó)市場(chǎng)為例說(shuō)明。七麥數(shù)據(jù)顯示，該游戲2020年開(kāi)始迄今，美區(qū)iOS游戲暢銷(xiāo)榜的排名是呈下降趨勢(shì)，排名波動(dòng)的浮動(dòng)稍微大于2019年，但依然穩(wěn)定在前80名。由此推測(cè)2019年第四季度是該游戲的營(yíng)收高峰。

《Merge Dragons！》2019.1.1~2021.3.29

美區(qū)iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名

圖：七麥數(shù)據(jù)

除了《Merge Dragons！》外，Gram Games在2019年下半年發(fā)布的卡通畫(huà)風(fēng)的合成類(lèi)新游《Merge Magic！》同樣小有名氣，最高拿下美國(guó)iOS游戲暢銷(xiāo)榜第55名。

《Merge Magic！》

如果說(shuō)Gram Games在2020年以前以及2020年大部分時(shí)間，一直是這個(gè)賽道頭部玩家，那么到2020年，隨著越來(lái)越多合成類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)力，尤其是國(guó)產(chǎn)合成+SLG手游《口袋奇兵》一路走高的成績(jī)，合成類(lèi)市場(chǎng)新格局正在形成。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，從美區(qū)iOS 游戲暢銷(xiāo)榜排名看，《口袋奇兵》大概是從2020年11月之后開(kāi)始發(fā)力（在這之前主要排100名外），排名一路向前，今年第一季度已經(jīng)穩(wěn)定在Top 30，最高拿下第15。

《口袋奇兵》2020.1~2021.3.29美區(qū)iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名

圖：七麥數(shù)據(jù)

那《口袋奇兵》收入達(dá)到多少？我們以《Merge Dragons！》作為參考來(lái)預(yù)估下。

從排名看，今年前三個(gè)月《口袋奇兵》美區(qū)iOS游戲暢銷(xiāo)榜的排名區(qū)間與《Merge Dragons！》2019年第四季的排名區(qū)間是相當(dāng)?shù)?。?jiǎn)單推測(cè)，《口袋奇兵》今年月均收入預(yù)計(jì)達(dá)到1.6億元人民幣左右。

《口袋奇兵》2021年（至3.29）美區(qū)iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名

圖：七麥數(shù)據(jù)

《Merge Dragons！》2019Q4美區(qū)iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名

圖：七麥數(shù)據(jù)

用戶(hù)量同樣驚人，據(jù)官方應(yīng)用商店公開(kāi)的信息顯示，該游戲的全球下載量已經(jīng)破億。

《口袋奇兵》

Supercell重金投資的賽道，不容忽視的腰部合成類(lèi)產(chǎn)品

這一兩年來(lái)，合并品類(lèi)逐漸被大眾所關(guān)注，除了頭部產(chǎn)品效應(yīng)外，還有一些表現(xiàn)不錯(cuò)或被寄予厚望的合成類(lèi)產(chǎn)品，讓更多開(kāi)發(fā)者看到這個(gè)賽道的市場(chǎng)潛能。

以下幾款也是市場(chǎng)關(guān)注度較高的產(chǎn)品。

第一款是《EverMerge》，7個(gè)月?tīng)I(yíng)收5000萬(wàn)美元。

《EverMerge》

這款Big Fish Games發(fā)行的產(chǎn)品，特點(diǎn)是將合并和農(nóng)場(chǎng)建造玩法融合一起，自從2020年5月全球發(fā)布后，排名逐漸上升，進(jìn)入到美區(qū)iOS游戲暢銷(xiāo)榜Top 150，今年穩(wěn)定在Top 120內(nèi)，最高拿下第74名。據(jù)DoF報(bào)道，該游戲上線(xiàn)7個(gè)月?tīng)I(yíng)收5000萬(wàn)美元。

《EverMerge》2021年（至3.29）美區(qū)iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名

圖：七麥數(shù)據(jù)

第二款是《Match 3D》，DAU超260萬(wàn)。

《Match 3D》

這款在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將所有相同物品尋找出來(lái)匹配的闖關(guān)益智游戲，玩法偏向輕度休閑，但是表現(xiàn)不比中度休閑的產(chǎn)品差，自2020年5月上線(xiàn)后，排名節(jié)節(jié)攀升，目前已經(jīng)穩(wěn)定在美區(qū)iOS游戲暢銷(xiāo)榜Top 100左右。據(jù)今年2月份報(bào)道，該游戲DAU超過(guò)260萬(wàn)。

《Match 3D》2021年（至3.29）美區(qū)iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名

圖：七麥數(shù)據(jù)

第三款是《Merge Mansion》，被Supercell CEO點(diǎn)名看好。

去年9月，Supercell向《Merge Mansion》開(kāi)發(fā)商Metacore(前身為Everywear Games)提供1770萬(wàn)美元投資，以及1180萬(wàn)美元的信用貸款。Supercell CEO在年度公開(kāi)信中重點(diǎn)提及這款劇情模擬合成類(lèi)產(chǎn)品，認(rèn)為該游戲?qū)⒃?021發(fā)力。

《Merge Mansion》

據(jù)開(kāi)發(fā)商透露，該游戲測(cè)試數(shù)據(jù)不錯(cuò)，在約20萬(wàn)下載測(cè)試用戶(hù)中，次日留存率達(dá)到60%，7日留存率為38%以及30日留存率為24%。該游戲自去年9月全球上線(xiàn)后，表現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)，目前在美區(qū)iOS游戲暢銷(xiāo)榜Top 150左右。

《Merge Mansion》2021年（至3.29）美區(qū)iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名

圖：七麥數(shù)據(jù)

最后是《Mergical》，由北京貝塔科技發(fā)行的產(chǎn)品。

《Mergical》

雖然目前這款產(chǎn)品的表現(xiàn)不如上面提到的產(chǎn)品，但背后的開(kāi)發(fā)商值得我們關(guān)注。北京貝塔科技原名北京云圖微動(dòng)，創(chuàng)立于2011年，早期是一家以工具出海的公司，2017年轉(zhuǎn)型游戲，打造了《Word Crossy》《Golf Rival》等多個(gè)休閑產(chǎn)品，前者更是拿下美國(guó)、英國(guó)等多個(gè)地區(qū)填字類(lèi)游戲榜TOP5。

除了以上的公司，還有其他相對(duì)小的一些的廠(chǎng)商同樣在做合并類(lèi)產(chǎn)品，如Futureplay（《Merge Gardens》、StarBerry Games（《Merge Mayor》）等。這個(gè)賽道正迎來(lái)越來(lái)越多的入局者。

一個(gè)新興藍(lán)海賽道，市場(chǎng)尚未形成巨頭壟斷格局

當(dāng)前這個(gè)賽道上優(yōu)秀或相對(duì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，多數(shù)是2020年上線(xiàn)或開(kāi)始發(fā)力的產(chǎn)品，大家尚處在探索這個(gè)賽道的初級(jí)階段。

整體上，合成類(lèi)產(chǎn)品正從相對(duì)簡(jiǎn)單的合成玩法逐漸向更多元素玩法的方向發(fā)展，可以歸結(jié)為兩個(gè)方向：

一個(gè)是主要以《Merge Dragons！》為參考，探索出更豐富玩法的的游戲，如合成+農(nóng)場(chǎng)建造的《EverMerge》、合成+奇幻小島建造的《Mergical》。這類(lèi)游戲的合并規(guī)則一般要求三個(gè)或以上相同物品/角色合并成更高級(jí)和更好看的物品/角色，探索/喚醒大陸、規(guī)劃設(shè)計(jì)大陸等。

《EverMerge》

另一個(gè)是跳出《Merge Dragons！》框架，探索更多元玩法的合成+游戲，如合并+SLG的《口袋奇兵》，合并+莊園模擬的《Merge Mansion》等等，但融合是否順滑至關(guān)重要，以筆者個(gè)人的體驗(yàn)感受來(lái)談下《Merge Mansion》和《口袋奇兵》。

《Merge Mansion》是劇情向合成玩法，但是體驗(yàn)初期感受到的只是不斷點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)的無(wú)趣感，合并類(lèi)機(jī)制中需要不斷從工具箱中產(chǎn)出重復(fù)工具，升級(jí)到修繕莊園所需要的工具，再無(wú)腦點(diǎn)擊任務(wù)、觀(guān)看動(dòng)畫(huà)完成任務(wù)即可，整體給玩家一種三消+模擬經(jīng)營(yíng)的既視感，但卻因?yàn)槭煜み@個(gè)框架導(dǎo)致趣味性降低。

《Merge Mansion》

而《口袋奇兵》，雖然也是不斷的點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)，比如合并建筑、合并士兵等，但這種將策略游戲中傳統(tǒng)耗時(shí)的基建規(guī)則改成速成的合成玩法，變得更加輕量，降低用戶(hù)操作和認(rèn)知門(mén)檻，也符合智能手機(jī)休閑用戶(hù)的操作。

《口袋奇兵》

除了整體游戲玩法體驗(yàn)方面外，在合并規(guī)則方面，也有許多探索空間。

比如，《Merge Dragons！》《EverMerge》要求是三個(gè)或以上相同物品合并成更高級(jí)別的物品，但是在如《口袋奇兵》《Merge Mansion》游戲中，都是兩兩合并成新物品，而《Match 3D》并不是將相同物品合成更高級(jí)物品，只是將相同物品找出來(lái)，主要是考驗(yàn)玩家的眼力和記憶力。另外，今年國(guó)內(nèi)的爆火的《合成大西瓜》是一種更加輕量但上癮的合成玩法，也給從業(yè)者提供了另一個(gè)合成思路。

總的來(lái)說(shuō)，合成概念廣，玩法規(guī)則和機(jī)制、題材、畫(huà)風(fēng)等方面，都有很多可能性，在市場(chǎng)在未形成壟斷前，試錯(cuò)成本也相對(duì)較低。

去年《EverMerge》上線(xiàn)時(shí)，Big Fish Games總裁 Jeff Karp就表示，合成類(lèi)是藍(lán)海市場(chǎng)，而非頭部玩家廝殺的紅海市場(chǎng)。他認(rèn)為：“合成類(lèi)是移動(dòng)游戲領(lǐng)域相對(duì)新穎的賽道，在不斷進(jìn)化。“

從根本上講，合成類(lèi)與消除類(lèi)有者相似的消除機(jī)制，但是兩者的競(jìng)爭(zhēng)程度相差甚遠(yuǎn)。不可否認(rèn)，三消游戲是一塊令人艷羨的蛋糕，但更是一塊難啃的骨頭。

麥吉太文CEO趙永凱采訪(fǎng)時(shí)曾透漏，做類(lèi)似《Project Makeover》工程量的產(chǎn)品，需要一個(gè)150~200人的團(tuán)隊(duì)支持內(nèi)容產(chǎn)出。但即使有這個(gè)體量的人員，也需要有在這個(gè)領(lǐng)域扎根很深的人才能做出有新意的精品。

因此，可以預(yù)測(cè)，既證明了吸量能力，又證明了營(yíng)收能力的合成類(lèi)，會(huì)成為越來(lái)越多開(kāi)發(fā)者關(guān)注和布局的賽道。