蘋果即將推出APP反追蹤功能 扎克伯格：對Facebook有利

近日，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官扎克伯格表示，F(xiàn)acebook有望從蘋果隱私政策更新中獲益。

蘋果即將在iOS 14新版本中調(diào)整隱私政策，推出APP反追蹤功能，旨在加強保護用戶隱私。通過這項功能，用戶將有權限決定是否允許APP追蹤記錄自己的信息。

蘋果此舉被認為嚴重影響了在線廣告業(yè)的利益，法國當?shù)卦诰€廣告業(yè)甚至聯(lián)合起來向法國政府提出請求，要求蘋果停止更新這項功能。本周，法國競爭管理局駁回了這項請求。

按理來說，依賴在線廣告收入的Facebook應該同樣會受到影響，但扎克伯格的樂觀態(tài)度著實讓人意外。

扎克伯格解釋說，蘋果隱私政策更新將使企業(yè)難以通過數(shù)據(jù)追蹤來尋找潛在客戶，這將促使他們在Facebook的平臺上進行更多的業(yè)務，F(xiàn)acebook也將因此獲益。

蘋果APP反追蹤功能早已掀起不小波瀾，而扎克伯格的發(fā)言可能是迄今為止Facebook中最樂觀的。

2020年7月，F(xiàn)acebook首席財務官David Wehner表示，蘋果對iOS 14隱私政策的更改可能會損害他們將廣告精準發(fā)送給用戶的能力。2020年8月，F(xiàn)acebook表示，這些更改可能導致其Audience Network廣告業(yè)務減少50%以上，該廣告業(yè)務為Facebook貢獻了近10％凈收入。

Facebook在今年1月的2020年四季度財報中告訴投資者，蘋果隱私政策更改的影響可能會在2021年第一季度末開始影響Facebook的業(yè)務。

面對蘋果變革，F(xiàn)acebook沒有坐以待斃。這家科技巨頭在2020年推出了Facebook Shops和Instagram Shops。品牌商可以直接在Facebook和Instagram上出售商品。

扎克伯格透露，F(xiàn)acebook已擁有100萬家活躍商店，并且有2.5億用戶積極使用商店。