iOS 14 全析系列｜Snapchat 對(duì)策在手，廣告效果不愁

蘋果在WWDC 2020 上宣布了一些與隱私相關(guān)的新要求，供應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員在iOS 14 中實(shí)施，其中包括一項(xiàng)更新，該更改要求更改廣告活動(dòng)的設(shè)置和iOS 設(shè)備的管理。

Apple Update：應(yīng)用程序必須使用Apple 的許可系統(tǒng)，用戶才能選擇跟蹤其他公司擁有的應(yīng)用程序和網(wǎng)站。這稱為應(yīng)用程序跟蹤透明度（ATT）。

Snapchat 的狀態(tài)：Snapchat 計(jì)劃向用戶顯示跟蹤提示（“modal”），并繼續(xù)收集標(biāo)識(shí)符，例如IDFA，用于iOS 14 上的“Opt-in”事件。新產(chǎn)品功能。Android 不受此更新影響。

對(duì)于廣告系列效果衡量的影響

SKAdNetwork 必須將基于應(yīng)用目標(biāo)的出價(jià)優(yōu)化與針對(duì)iOS 退出的應(yīng)用安裝廣告一起使用。

MMP 用戶級(jí)別的報(bào)告將不再提供給Opt-out 用戶。

某些歸因窗口將被刪除（28 天的歸因窗口期；小時(shí)級(jí)別的展示歸因窗口）。

iOS 應(yīng)用事件不支持Conversion Lift。

考慮整合Snap 的新廣告SDK，即App Ads Kit

應(yīng)對(duì)措施：

通過(guò)MMP 或直接實(shí)施SKAdNetwork V2 版本。

計(jì)劃合并所有iOS 14 App Install 廣告系列，每個(gè)iOS App 最多包含10 個(gè)廣告系列。

如果廣告系列僅適用于Android，請(qǐng)與Conversion Lift study 進(jìn)行拆分，以最大程度地減少對(duì)準(zhǔn)確性的影響。

確保應(yīng)用直接通過(guò)應(yīng)用或通過(guò)MMP SDK 或Snap 的App Ads 工具包傳遞了SKAdNetwork 注冊(cè)調(diào)用和轉(zhuǎn)換價(jià)值更新。另外，請(qǐng)確保轉(zhuǎn)換值已映射到Snap 事件類型。

對(duì)于廣告系列定位的影響

預(yù)計(jì)移動(dòng)應(yīng)用程序自定義受眾的規(guī)模會(huì)減少。

對(duì)于現(xiàn)有安裝程序的自動(dòng)排除功能，對(duì)“應(yīng)用安裝”廣告系列中的“Opt-out”設(shè)備的效果會(huì)較差。

Snap Ad Network 的用戶級(jí)定位將不再可用。

應(yīng)對(duì)措施：

創(chuàng)建“移動(dòng)應(yīng)用自定義受眾群體”或Android 受眾群體的“Lookalike”，以擴(kuò)大受眾群體規(guī)模。

如果獲得允許，請(qǐng)考慮使用哈希電子郵件和/或電話號(hào)碼上傳第一方自定義受眾群體列表。

Snap 將利用更多的信號(hào)來(lái)投放廣告網(wǎng)絡(luò)。

對(duì)于廣告優(yōu)化的影響

隨iOS 的大多數(shù)App GBB 一起交付時(shí)，將需要SKAdNetwork MMP 數(shù)據(jù)對(duì)于Snapchat的機(jī)器學(xué)習(xí)仍然非常有價(jià)值；繼續(xù)發(fā)送數(shù)據(jù)以獲得最佳性能

SKAdNetwork 不支持某些應(yīng)用GBB ， 包括：App Re-engagement GBBs (Open), App Re-engagement GBBs (Purchase)

SKAdNetwork 不支持某些出價(jià)策略，包括：目標(biāo)費(fèi)用和最低廣告支出回報(bào)率出價(jià)

推薦應(yīng)對(duì)措施匯總

要衡量iOS Opt-out 事件，必須配置SKAdNetwork V2 以與MMP 或Snap 的新App Ads Kit 廣告SDK 一起使用。

使用MMP 確認(rèn)仍將所有事件發(fā)送到Snap 以進(jìn)行優(yōu)化。

對(duì)于所有既有針對(duì)iOS 和Android 的Campaign，請(qǐng)將OS 定位更新為僅Android。預(yù)先存在的Campaign 將繼續(xù)運(yùn)行，但是范圍將受到限制，因?yàn)閺V告集僅投放到選擇Opt-In 的事件中。

建議使用Ads Manager 中的Spit Test 功能進(jìn)行測(cè)試，以收集有關(guān)不同廣告素材，受眾群體，展示位置或目標(biāo)之間的效果差異。