海外廣告變現(xiàn)（二）：常見的廣告位設(shè)計(jì)及優(yōu)化

在上一篇《廣告變現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)》后，這一篇想聊一聊休閑游戲常見的廣告位設(shè)計(jì)及優(yōu)化。

PART.01

橫幅廣告（Banner）

廣告形式

一般放置在游戲非操作區(qū)域，以塊狀圖片占據(jù)一定游戲畫面展示，在休閑游戲中較為常見。這種廣告形式展示所占用區(qū)域較少，一般位于游戲頂部、底部或暫停頁。廣告展示量大、點(diǎn)擊率低、eCPM低、但能提供穩(wěn)定收益。

Banner廣告位設(shè)計(jì)建議

Banner與游戲界面有明顯間隔，為Banner留出專屬空間。

如Banner被夾在了游戲內(nèi)容之間，或懸浮在游戲內(nèi)容之上，容易造成誤點(diǎn)擊。

不要對游戲內(nèi)容有一些遮擋

如果Banner遮擋了游戲內(nèi)容，與游戲類元素極度貼近，那么用戶的體驗(yàn)可能會很差，如果遮擋內(nèi)容恰好是用戶感興趣的，可能還會造成用戶的流失。建議Banner設(shè)計(jì)上避開需要長期點(diǎn)擊的道具或按鈕，比如Banner與游戲界面中的自定義導(dǎo)航/菜單按鈕重疊，可以采取的方式是：僅在游戲主進(jìn)程中展示Banner，其余界面隱藏Banner。

適當(dāng)增加廣告刷新機(jī)制

如果一個用戶進(jìn)入游戲中，Banner一直不變，而用戶對這個廣告不感興趣，那就不會產(chǎn)生點(diǎn)擊。但是增加刷新機(jī)制，會有視覺上的變化，對用戶可能會產(chǎn)生一定的吸引力。這個方法會增加廣告展示量，一定程度上會造成eCPM降低或者CTR降低，但廣告點(diǎn)擊的絕對值會上升，從而帶來收益的上升。

需要注意不同機(jī)型的適配

由于現(xiàn)在智能手機(jī)分辨率比較豐富，所以應(yīng)該測試不同分辨率以達(dá)到全機(jī)型都能充分適配，雖然有可能只是幾個像素的微調(diào)，也會對整個廣告的表現(xiàn)力和游戲手感帶來很大的區(qū)別，需要非常注意。

PART.02

插屏廣告Interstital ad

廣告形式

在游戲特定界面、時機(jī)全屏彈出，玩家被動觀看的廣告形式在展示一定時間后可由玩家主動關(guān)閉，廣告收益可觀。這種廣告形式視覺沖擊大，支持圖片和視頻兩種類型，視頻一般要求強(qiáng)制觀看5、6秒后方可關(guān)閉。

插屏廣告位設(shè)計(jì)建議

一、不要突然展示廣告

因?yàn)椴迤翉V告是一個強(qiáng)制彈出的動作，它并不是用戶主動觸發(fā)的行為，所以最好是在用戶完成某一動作的環(huán)節(jié)自然插入。比如說一個關(guān)卡結(jié)束之后，這時候用戶看到插屏廣告的接受程度會好一點(diǎn)，而不是在玩游戲的過程中，突然彈出來，這樣的話用戶肯定會非常反感。

二、提前緩存廣告視頻

不要等需要插屏廣告時游戲才加載廣告，需要在某幾個關(guān)鍵點(diǎn)提前加載，避免玩家需要等待一段時間才能播放廣告的情況出現(xiàn)。

三、控制廣告展示頻次和間隔

不要在在每次用戶操作（包括但不限于點(diǎn)擊、滑動等）之后都展示插頁式廣告，導(dǎo)致用戶連續(xù)看到兩個插屏廣告。另外，在插屏廣告播放前，我們也可以加一個中間頁（如Ads Break），告訴用戶馬上有一個廣告要播放了，提示用戶來避免誤觸。因?yàn)椴迤翉V告是突然彈出的，所以它非常容易造成點(diǎn)擊。

四、增加去插屏的內(nèi)購

在歐美發(fā)達(dá)國家中，可以結(jié)合內(nèi)購系統(tǒng)，設(shè)計(jì)去插屏的內(nèi)購場景。在一些產(chǎn)品內(nèi)，去插屏的內(nèi)購是用戶首次充值較多的選擇，甚至超過了其他的游戲貨幣或游戲禮包的內(nèi)購。

插屏廣告常見場景

PART.03

激勵視頻（Rewarded ad）

廣告形式

玩家通過觀看廣告視頻，可以獲得游戲內(nèi)獎勵或特殊道具的廣告形式，其特點(diǎn)是玩家主動觀看廣告，其廣告效果最好，整體eCPM較高。

激勵視頻廣告位設(shè)計(jì)建議

1.廣告位入口設(shè)計(jì)

廣告位入口應(yīng)設(shè)計(jì)在用戶經(jīng)常觸及的界面（如游戲失敗界面），并且增加漂浮、動畫特效或設(shè)計(jì)像彈框式的廣告入口。如果廣告位入口比較深，我們需要在最初的入口上添加一些提示標(biāo)志，或者增加一些動畫特效，來增強(qiáng)廣告場景的觸達(dá)率。

2.合理的獎勵內(nèi)容

激勵視頻激勵視頻是必須要給用戶獎勵的，并且一定要明確地提示用戶具體獎勵是什么，而獎勵內(nèi)容應(yīng)當(dāng)根據(jù)品類型、產(chǎn)品場景去選擇，一般建議獎勵內(nèi)容設(shè)置為最低內(nèi)購檔位的10%-50%左右或同等價位的獎勵，具體的設(shè)置情況也需要根據(jù)自己產(chǎn)品內(nèi)購的情況、以及貨幣消耗量去設(shè)置和優(yōu)化。

3.不要忽視激勵視頻廣告結(jié)束后的頁面

用戶在看完激勵視頻廣告后，可以通過彈窗提醒用戶獲取了新道具或是金幣，增強(qiáng)用戶獲得干部，同時，可在該頁面上增加二次觀看廣告的入口，提醒用戶可通過觀看激勵視頻獲取其它獎勵。

激勵視頻廣告常見場景