Liftoff牽頭：多家廣告商組成聯(lián)盟以適應iOS新隱私政策

據(jù)外媒報道，一個由廣告公司和營銷公司組成的聯(lián)盟宣布，計劃在不使用蘋果之前的IDFA的情況下展開合作以適應即將在iOS 14中實現(xiàn)的應用追蹤透明化（App Tracking Transpareny，以下簡稱ATT）。

就在蘋果準備向iOS用戶推出其關注隱私的ATT服務之際，營銷公司Liftoff宣布成立一個教育聯(lián)盟從而幫助企業(yè)使用這一套新標準。據(jù)悉，Liftoff將指導加入該聯(lián)盟的公司如何跟蘋果合作以獲得關鍵的廣告數(shù)據(jù)。

Liftoff營銷副總裁Dennis Mink表示：“蘋果即將到來的政策變化是近年來移動營銷領域最大的轉變之一，我們的社區(qū)意識努力為營銷人員提供了他們需要的工具以為這一轉變提供無縫向導。”

“我們的目標是借助來自供應、需求和測量方面的專業(yè)知識以確保順利成功地過渡到這個新時代，并確保iOS市場營銷能并將繼續(xù)以這種更注重隱私的方式發(fā)揮同樣的作用，”Mink繼續(xù)說道。

據(jù)悉，Liftoff的這個Post-IDFA Alliance已經跟移動廣告業(yè)務的5家大型合作伙伴啟動，包括Fyber、Chartboost和InMobi。

目前，該公司還沒有詳細說明計劃向廣告商提供哪些建議和培訓。然而，它之此前曾推廣的一種方法是使用其所謂的“混合LAT流量”。LAT即Limit Ad Tracking（限制廣告追蹤），它可以有效地提供哪些用戶選擇不跟蹤的信息。

其他公司也已經有在利用LAT來判斷哪些用戶最不喜歡廣告，這意味著他們也可以判斷哪些用戶更有可能對定向廣告做出反應。

營銷公司以前依靠蘋果的廣告主標識符(IDFA)來了解用戶從而發(fā)布個性化廣告。IDFA雖然仍將繼續(xù)，但從即將發(fā)布的iOS 14更新開始，蘋果將要求用戶向商家授予許可。它會在啟動任何使用IDFA的應用之前進行詢問，并且用戶必須為每個應用提供他們是否同意的意見。

除了用戶在他們的設備上看到的內容，蘋果還鼓勵廣告行業(yè)轉向其ATT和SKAdNetwork框架。蘋果高管Craig Federighi表示，SKAdNetwork尤其能夠幫到廣告商，與此同時也能更好地保護用戶的隱私。

蘋果在2020年6月的全球開發(fā)者大會上宣布了對其廣告跟蹤的改變，但由于一些技術問題而被推遲。這一功能在iOS 14.5的beta版中首次出現(xiàn)，這意味著它將很快就會跟用戶見面。