年度出海數(shù)據(jù)：Top30總營收高達(dá)92.4億美元，國產(chǎn)手游造多項(xiàng)記錄

2020年是不平凡的一年，對(duì)于全球手游市場來說，宅經(jīng)濟(jì)很大程度上促進(jìn)了各項(xiàng)數(shù)據(jù)的增長。這其中，國產(chǎn)手游出海成果著實(shí)令人震驚。此前Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，中國手游廠商收入在2020年有了巨大的提升，尤以12月作為突出，收入前30的國內(nèi)廠商營收同比增長高達(dá)45%，遠(yuǎn)高于全球手游玩家在App Store和Google Play支出27.8%的同比增長率。

近日，Sensor Tower公布了《2020中國手游出海年度盤點(diǎn)》，對(duì)2020年中國手游出海的各方面數(shù)據(jù)進(jìn)行了整理和匯總。

數(shù)據(jù)顯示，2020年共37款中國手游在海外市場的收入超過1億美元，而在2019年，這一數(shù)字僅為25款。營收方面，出海收入TOP30手游產(chǎn)品在App Store和Google Play的總收入達(dá)到92.4億美元，較2019年63億美元增長了47%。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)近半數(shù)的增長率也直觀顯現(xiàn)了國產(chǎn)手游的強(qiáng)勢。

此外，2020年國產(chǎn)游戲還創(chuàng)造了多項(xiàng)記錄，如2020年10月，米哈游《原神》移動(dòng)版在海外市場的營收達(dá)到1.6億美元，刷新手游出海單月營收記錄，此前這一紀(jì)錄的保持者是騰訊《PUBG Mobile》，它于2020年5月創(chuàng)下，營收為1.06億美元，《原神》將其拉高了51%。

同樣是《原神》，在11月取得了超過1.05億美元的營收，其中《原神》新版本“迫近的客星”在11月11日上線全球市場，上線當(dāng)日《原神》海外移動(dòng)端取得了超過1100萬美元的總營收，刷新了中國手游在海外的單日收入紀(jì)錄。

隨著出海進(jìn)程的不斷深化，中國手游在歐美、日韓市場的收入大幅提升。整個(gè)2020年，在日本市場中的國產(chǎn)Top30手游共吸金28億美元，同比增長81%；日本超越美國，成為中國手游廠商最熱門的出海市場。

10.6億美元總收入，《PUBG Mobile》穩(wěn)居全年榜首

2020年，中國手游實(shí)現(xiàn)了在海外多個(gè)市場的“搶灘登陸”，并在多條賽道處于領(lǐng)先地位。

在Sensor Tower公布的《2020全年榜單中國手游收入Top30》中，位列前十的產(chǎn)品分別是騰訊《PUBG Mobile》、莉莉絲《萬國覺醒》、網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》、動(dòng)視暴雪＆騰訊《使命召喚手游》、FunPlus《State of Survival》、友塔網(wǎng)絡(luò)《黑道風(fēng)云》、莉莉絲《劍與遠(yuǎn)征》、IGG《王國紀(jì)元》、米哈游《原神》和沐瞳科技《無盡對(duì)決》。

據(jù)悉，騰訊《PUBG Mobile》在整個(gè)2020年取得了10.6億美元的總收入，同比增長37%，成功蟬聯(lián)中國手游出海收入榜冠軍。2018年初上市至今，該作在海外市場的總收入已達(dá)到21億美元，總下載量超過6.9億次。

榜單Top3相比去年無任何變化，《萬國覺醒》和《荒野行動(dòng)》依舊穩(wěn)居2、3位，前者在海外市場發(fā)揮穩(wěn)定，2020年第一季度，《萬國覺醒》就用全球收入排名第三，海外用戶超過2600萬的成績打響當(dāng)頭炮；后者在日本市場的地位又再度鞏固，2020年《荒野行動(dòng)》相繼和一拳超人、彈丸論破等知名日漫IP合作，持續(xù)釋放作為日本國民游戲的影響力。

FunPlus末日生存SLG 手游《State of Survival》于2019年中旬上市，過去17個(gè)月保持高速增長，成為2020年海外收入增長最快的SLG手游。能夠創(chuàng)造如此成績，關(guān)鍵在于《State of Survival》對(duì)末日喪尸題材的精準(zhǔn)挖掘，以及直擊歐美玩家喜好的設(shè)計(jì)。不過在2020年最后兩個(gè)月，《State of Survival》通過出眾的營銷，成功在韓國取得“2020 GooglePlay韓國地區(qū)最佳競爭力游戲”稱號(hào)。

在Top30榜單中，共有4款游戲?yàn)樾律习癞a(chǎn)品，分別是米哈游《原神》（第9）、鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟》（第15）、祖龍娛樂《龍轉(zhuǎn)幻想》（第20）和樂元素《偶像夢(mèng)幻祭??！Music》（第25）。其中《原神》在上線后移動(dòng)端海外狂攬3.9億美元，它的出現(xiàn)，打破了過去兩年《PUBG MOBILE》對(duì)出海收入月榜冠軍的壟斷地位。

另外，作為初代開拓日本市場的中國手游，有愛互娛《放置少女》憑借超高口碑，上市4年仍不斷刷新收入記錄，2020年收入達(dá)到2019年的兩倍，位列榜單第11位。

除了榜單中30款游戲，海外收入超過1億美元的產(chǎn)品還包括夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)《蘇丹的游戲》、中文在線《Chapters: Interactive Stories》、博樂科技《Lotsa Slots》、騰訊《Arena of Valor》、智明星通《Clash of Kings》、點(diǎn)觸科技《叫我萬歲爺》、《新三國志手機(jī)版》。

1024萬美元，出海門檻被再度拔高

如今在海外國產(chǎn)手游成績?cè)鲩L愈發(fā)迅速，此舉進(jìn)一步拔高了國產(chǎn)手游出海月營收Top30的門檻。2019年1月，月營收Top30門檻為547萬美元，進(jìn)入到12月便增長至760萬美元，一年內(nèi)增幅達(dá)到39%。

進(jìn)入2020年，月營收Top30門檻在不斷波動(dòng)間緩慢增長，始終在1000美元附近徘徊，最高時(shí)達(dá)到1160萬美元，而最低月份則在11月，隨后在12月又極速拉高?？偟膩碚f，2020年平均入圍門檻為1024萬美元，較2019年均值640萬美元增長了60%。

2020年在線娛樂需求激增，使得海外手游市場收入達(dá)到654億美元，較2019年增長29.5%。不過，在品質(zhì)、口碑和熱度等多重因素的作用下，頭部出海手游的增長顯著高于大盤。

熱門出海市場方面，雖然過去一年中國手游在歐美、日韓、巴西、中東等地的收入均獲得大幅增長，但美日韓仍舊是最火熱的三個(gè)市場。以年度榜單中30款手游為例，2020年日本市場貢獻(xiàn)了28億美元，較2019年增長81%，超越美國成為中國手游海外收入最高的市場。

美國市場雖然退居次席，但中國手游在歐美多國市場都保持著50%左右的增速，除了發(fā)行實(shí)力進(jìn)一步提升，近兩年來廠商在立項(xiàng)階段的全球化策略是關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。而韓國市場雖有上漲，但與美日的差距逐漸增大，與德國等后期之秀的差距正在逐漸縮小。

相較于歐美市場，中國廠商更容易抓住文化和審美更接近的日本文化的喜好，盡管日本市場買量成本高昂且競爭日趨激烈，當(dāng)?shù)赝婕业母吒顿M(fèi)和高忠誠度仍將吸引大量產(chǎn)品競相前往淘金。