尋找關(guān)鍵網(wǎng)紅已成為在線上最突出和可見的營銷渠道之一。品牌擁有數(shù)十萬的追隨者，提供完美的圖片，并且傾向于真實地推廣產(chǎn)品，因此品牌一躍成為潮流?？释c網(wǎng)紅一起推廣他們的產(chǎn)品或服務(wù)，他們花錢給每個網(wǎng)紅免費(fèi)的產(chǎn)品，然后坐下來觀看銷售的涌入。
但是銷售并沒有大量涌入。實際上，在業(yè)務(wù)頁面上節(jié)省了一些新的關(guān)注者，實際上并沒有發(fā)生太多事情。什么地方出了錯？
事實是，并非每個網(wǎng)紅都是平等的。此外，并非每條內(nèi)容都是一樣的。盡管網(wǎng)紅成名只是他們擁有的影響力，但這并不總是與每次合作伙伴晉升都很好。
為什么是這樣？讓我們探討與網(wǎng)紅合作時常犯的錯誤，以及這些錯誤如何導(dǎo)致錯誤的期望。
沒有做足夠的研究
首先，在與網(wǎng)紅合作之前，確定網(wǎng)紅是否真的可以幫助提升相關(guān)品牌至關(guān)重要。并非每個品牌都適合進(jìn)行網(wǎng)紅營銷活動。
并非每個網(wǎng)紅都適合每個品牌。記住這一點(diǎn)非常重要，因為大多數(shù)產(chǎn)品都可以通過網(wǎng)紅計劃來創(chuàng)造性地推廣。許多品牌經(jīng)理過多地關(guān)注網(wǎng)紅擁有的追隨者數(shù)量，而不是關(guān)注那個網(wǎng)紅是否是品牌的良好代表。
做一些更深入的研究。不要雇用美女網(wǎng)紅來推廣新的育兒指南。不要讓運(yùn)動員從事新型的家庭安全服務(wù)。追隨者的數(shù)量可能很誘人，但與達(dá)到目標(biāo)人口統(tǒng)計信息的網(wǎng)紅（以及自己適合的網(wǎng)紅）一起去。也要警惕假冒追隨者的帳戶。
與網(wǎng)紅建立關(guān)系
概述了廣告系列的參數(shù)以及以何種方式衡量投資回報率之后，現(xiàn)在就該選擇適合您需求的一個或多個網(wǎng)紅。
重要的是要記住，網(wǎng)紅應(yīng)該像顧客一樣對待，而不是商品。在經(jīng)常出現(xiàn)假貨的環(huán)境中，您想找到可以分享真實觀點(diǎn)和觀點(diǎn)的網(wǎng)紅。這種方法建立了忠誠度。畢竟，這可能是最有影響力的網(wǎng)紅通過與觀眾的高質(zhì)量互動而獲得如此強(qiáng)大追隨者的原因之一。
而且，您不一定要去追隨網(wǎng)紅的勒布朗·詹姆斯（Lebron James），這是擁有數(shù)百萬追隨者的知名人士。還有其他網(wǎng)紅保持較小的受眾，但這通?？梢员硎举|(zhì)量超過數(shù)量。
概述了廣告系列的目標(biāo)后，請在目標(biāo)社交媒體平臺上進(jìn)行一些探索，并列出您想與其建立關(guān)系的網(wǎng)紅列表。這些可能是您的利基市場中較大的市場網(wǎng)紅以及“微觀”網(wǎng)紅的混合體。請注意，不要只找那些與您的利基市場無關(guān)的有影響力的網(wǎng)紅，與合適的網(wǎng)紅在一起，您的美元和/或產(chǎn)品會花得更多！
當(dāng)您開始與潛在的網(wǎng)紅接觸時，請保持禮貌并表明您一直在真實地關(guān)注他們的內(nèi)容。幾乎沒有什么能像網(wǎng)紅帖子上留下的一般評論那樣獨(dú)創(chuàng)了。花點(diǎn)時間，建立融洽的關(guān)系，并向他們展示為什么最好在他們手中推銷您的產(chǎn)品。
如果您選擇的網(wǎng)紅不感興趣也可以！只有他們知道哪種類型的品牌會與他們的受眾群體很好地融合在一起，因此，如果遭到拒絕，不要?dú)鈊isc。但是有可能的是，如果您完成了功課，那么網(wǎng)紅將很高興有機(jī)會推廣您的品牌。
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