Netflix遭受8年來(lái)最大重創(chuàng) 美國(guó)付費(fèi)用戶首現(xiàn)下滑

騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，Netflix周三盤后發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司美國(guó)用戶數(shù)量減少，且海外增長(zhǎng)放緩，這令投資者震驚。這一跡象表明，就在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手準(zhǔn)備大舉進(jìn)攻之際，這家流媒體巨頭的增長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)消失。

這家視頻服務(wù)公司在第二季度中的全球流播放付費(fèi)用戶人數(shù)凈增加了270萬(wàn)人，比上年同期的凈增545萬(wàn)人下滑50.5%，不及市場(chǎng)預(yù)期的505萬(wàn)人。截至第二季度末，Netflix的全球付費(fèi)用戶總數(shù)已達(dá)到1.5156億人，較上年同期的1.2435億人增長(zhǎng)21.9%。其中，美國(guó)付費(fèi)用戶總數(shù)為6010萬(wàn)人，高于上年同期的5596萬(wàn)人，但低于上一季度的6020萬(wàn)人，這也是Netflix的美國(guó)付費(fèi)用戶首次出現(xiàn)環(huán)比下滑；國(guó)際付費(fèi)用戶總數(shù)為9146萬(wàn)人，高于上年同期的6839萬(wàn)人。

“隨著競(jìng)爭(zhēng)的逼近和流行內(nèi)容的刪除，Netflix前方的道路將異常艱難，”eMarketer分析師埃里克·哈格斯特羅姆（Eric Haggstrom）對(duì)此表示。不過(guò)該分析師還認(rèn)為，第三季度更強(qiáng)勁的新節(jié)目陣容可能有助于Netflix吸引曾經(jīng)的訂閱用戶。

今年第二季度也是自2011年以來(lái)Netflix遭遇的最大重創(chuàng)。當(dāng)年，Netflix決定把DVD郵寄業(yè)務(wù)從流媒體視頻業(yè)務(wù)中剝離出來(lái)。此舉提高了流媒體服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，并導(dǎo)致美國(guó)80多萬(wàn)用戶倒戈。Netflix原本把DVD郵寄業(yè)務(wù)更名為Qwikster，但在遭到投資人和用戶的嘲諷之后，放棄了這一計(jì)劃。

Netflix對(duì)第三季度的前景樂(lè)觀得多。因?yàn)閹讉€(gè)熱播劇集--《怪奇物語(yǔ)》和《女子監(jiān)獄》等的開(kāi)播，Netflix預(yù)測(cè)本季度將新增700萬(wàn)流播放服務(wù)用戶。

巨額支出

就目前而言，第二季度美國(guó)用戶數(shù)量的減少，再次引發(fā)了投資者對(duì)該公司龐大的節(jié)目支出和低盈利能力的擔(dān)憂。美國(guó)消費(fèi)者的流失是自Qwikster崩潰以來(lái)的第一次，這表明Netflix可能正面臨價(jià)格阻力或國(guó)內(nèi)可尋址市場(chǎng)的限制。Netflix一直認(rèn)為該公司在美國(guó)的用戶數(shù)量能夠達(dá)到9000萬(wàn)，相比較而言目前約為6010萬(wàn)。

分析師預(yù)計(jì)，由于發(fā)布時(shí)間安排很緊，該公司下半年將會(huì)爆發(fā)。即使經(jīng)歷了第二季度的放緩，Netflix仍預(yù)計(jì)2019年將是客戶增長(zhǎng)最好的一年。

不過(guò)Netflix面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在不斷加劇。沃爾特迪士尼和蘋果都已計(jì)劃在今年推出流媒體視頻服務(wù)，而康卡斯特和AT&T的同類服務(wù)將會(huì)在2020年推出。盡管Netflix表示這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)蠶食其客戶群，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手計(jì)劃收回Netflix一些最受歡迎的節(jié)目的版權(quán)。

Netflix國(guó)際業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也有所下降，該未能實(shí)現(xiàn)自己定下的增加470萬(wàn)新用戶的目標(biāo)。Netflix預(yù)計(jì)第三季度國(guó)際業(yè)務(wù)將增加620萬(wàn)用戶，美國(guó)業(yè)務(wù)將增加80萬(wàn)用戶。

在截至6月30日的這一財(cái)季，Netflix的營(yíng)收為49.23億美元，與上年同期的39.07億美元相比增長(zhǎng)26.0%，不及分析師此前預(yù)期。財(cái)經(jīng)信息供應(yīng)商湯森路透提供的數(shù)據(jù)顯示，分析師平均預(yù)期Netflix第二季度營(yíng)收為49.3億美元。Netflix第二季度的總流播放服務(wù)營(yíng)收為48.47億美元，比上年同期的38.14億美元增長(zhǎng)27.1%。其中，美國(guó)國(guó)內(nèi)的總流播放服務(wù)營(yíng)收為22.99億美元，高于上年同期的18.93億美元；國(guó)際市場(chǎng)上的總流播放服務(wù)營(yíng)收為25.48億美元，高于上年同期的19.21億美元。

Netflix第二季度凈利潤(rùn)為2.71億美元，與上年同期的3.84億美元相比下滑29.4%；每股攤薄收益為0.60美元，不及上年同期的0.85美元，超出分析師此前預(yù)期。湯森路透的調(diào)查顯示，市場(chǎng)分析師平均預(yù)期Netflix第二季度每股收益為0.56美元。

在周三常規(guī)交易收盤時(shí)，Netflix股價(jià)在今年已累計(jì)上漲了35%，幾乎為標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)同期漲幅的兩倍。Netflix股價(jià)在盤后交易暴跌逾12%，同樣也影響到了相關(guān)股票。機(jī)頂盒制造商Roku股價(jià)在盤后交易中就下跌了3.6%。