2019|全球移動(dòng)廣告年中數(shù)據(jù)報(bào)告

進(jìn)入2019年，全球移動(dòng)廣告行業(yè)的局勢(shì)飄忽不定，有的唱衰有的鼓勁兒，幸運(yùn)的是廣告技術(shù)和人工智能商業(yè)化的前路仍然明亮。ZingFront借助于旗下自主研發(fā)的全球領(lǐng)先廣告情報(bào)分析工具，整理并發(fā)布了2019年全球移動(dòng)廣告年中數(shù)據(jù)報(bào)告，全面分析游戲及應(yīng)用行業(yè)的趨勢(shì)，為移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)提供參考。以下為本次報(bào)告的內(nèi)容概覽。

摘要

廣告主方面，游戲行業(yè)中休閑類占據(jù)全球巨頭的絕對(duì)霸主地位，新上榜游戲以中重度類居多，角色扮演類游戲《焚情訣》在熱推榜中表現(xiàn)突出；

應(yīng)用行業(yè)中的巨頭屬工具類最多，且工具類與購(gòu)物類在熱推榜中平分秋色，新上榜的應(yīng)用類型則較為多元。

渠道方面，游戲行業(yè)在各主流渠道的推廣策略有明顯差異，角色扮演類游戲在Facebook上占比最高且保持增長(zhǎng)，而Google Adwords上則是娛樂類占比較高；

應(yīng)用行業(yè)的渠道推廣更多受到地域和時(shí)間的影響，在不同國(guó)家地區(qū)和節(jié)日期間的數(shù)據(jù)區(qū)隔明顯。

游戲行業(yè)：休閑類、中重度類表現(xiàn)搶眼

ZingFront數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)通過對(duì)2019上半年全球地區(qū)游戲類廣告總展現(xiàn)量及新增展現(xiàn)的數(shù)據(jù)分析得出，休閑游戲占據(jù)了全球巨頭廣告主榜單的全部位置，以益智類游戲與動(dòng)作/游樂場(chǎng)類游戲偏多；新上榜的游戲類型以中重度居多，2月剛面世的《焚情訣》高居榜首。

從渠道上看，F(xiàn)acebook方面的角色扮演類游戲整體占有量最多且變現(xiàn)也較為穩(wěn)定，策略類游戲排第二；娛樂類游戲則偏愛在Google Adwords上發(fā)力，占有量遠(yuǎn)高其他；今日頭條上的角色扮演類和策略類游戲穩(wěn)居前二，經(jīng)典游戲《開心消消樂》居首位。

應(yīng)用行業(yè)：工具類、購(gòu)物類平分秋色

2019上半年的應(yīng)用行業(yè)依然是工具類的天下。在全球巨頭廣告主榜單中，工具類應(yīng)用席位最多，其次為社交類和購(gòu)物類；新上榜應(yīng)用的類型較多元，涵蓋娛樂、購(gòu)物、工具及音樂類，而高居榜首的娛樂類應(yīng)用是5月才剛剛面世的；上半年的熱推榜與巨頭榜前四完全重合。

國(guó)內(nèi)渠道以今日頭條為例，工具類應(yīng)用在Q1數(shù)據(jù)較高，生活時(shí)尚類應(yīng)用整體保持平穩(wěn)且6月上升明顯；Facebook和Google Adwords方面，美國(guó)、馬來西亞、英國(guó)以及加拿大地區(qū)較為熱門，而直播平臺(tái)《BIGO LIVE》近半年在兩個(gè)渠道均有較強(qiáng)推廣力度。