Choozle：2018年網(wǎng)絡(luò)廣告趨勢(shì)調(diào)查–信息圖

2018年才過半，廣告行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了很多大事件，例如Google Ad Blocker，GDPR，網(wǎng)絡(luò)中立等。這些大事件對(duì)2018年網(wǎng)絡(luò)廣告趨勢(shì)也有很大影響。為了了解消費(fèi)者情緒變化，Choozle調(diào)查了502名美國消費(fèi)者。

結(jié)果顯示，消費(fèi)者情緒與2018年預(yù)測(cè)的許多趨勢(shì)相反，包括視、語音和廣告攔截器的崛起，以及最近的網(wǎng)絡(luò)廣告趨勢(shì)可能加劇消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的厭惡。調(diào)查顯示了許多消費(fèi)者并未意識(shí)到這些發(fā)展將如何影響他們。

Facebook（54%）和谷歌（44%）仍然是最有影響力的廣告平臺(tái)，其次是Instagram（23%）、Spotify（28%）和Pandora（24%）。盡管Instagram的收入有所增加，但它仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于雙寡頭。在18-29歲受訪者中，60%會(huì)受到Instagram上廣告的影響。

移動(dòng)一直被視為2018年領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告渠道。但是，只有45%的受訪者表示他們更有可能在移動(dòng)設(shè)備上點(diǎn)擊廣告，41%的受訪者更有可能點(diǎn)擊PC廣告。

視頻也被視為2018年的主要趨勢(shì)，但72%的消費(fèi)者不喜歡視頻廣告。令人驚訝的是，30-44歲的受訪者更喜歡視頻廣告（38%），而不是最年輕的群體（18-29歲）。行業(yè)頭條和報(bào)告也表明語音搜索廣告的潛力很大，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)只有7%的受訪者受到通過Google Home投放的廣告的影響，6%的受訪者受到亞馬遜Alexa的影響。

聯(lián)網(wǎng)電視廣告預(yù)算也不符合消費(fèi)者情緒。17%的消費(fèi)者認(rèn)為他們受到聯(lián)網(wǎng)電視廣告的影響，而這一數(shù)字在18-29歲年齡組中上升到29%。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，54%的受訪者在過去六個(gè)月內(nèi)沒有使用過廣告攔截器，這與行業(yè)報(bào)告和預(yù)測(cè)相矛盾。但是，最近的網(wǎng)絡(luò)字廣告趨勢(shì)可能實(shí)際上加劇了消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的厭惡。43%的受訪者對(duì)廣告持消極態(tài)度，2017年的調(diào)查中有34%的受訪者表現(xiàn)出負(fù)面情緒，這表明受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的負(fù)面情緒正在上升。負(fù)面情緒背后的原因包括多次顯示相同的廣告（25%）和廣告拖累網(wǎng)頁加載速度（19%）。

當(dāng)被問及對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)使用的理解程度時(shí)，44%的受訪者回答說他們不是很了解（26%）或者根本不了解（18%）。除了隱私意識(shí)之外，63%的受訪者了解一些公司確實(shí)將其個(gè)人數(shù)據(jù)出售給其他公司賺錢，89%的受訪者認(rèn)為公司沒有采取足夠的措施來保護(hù)他們的數(shù)據(jù)。

即使一般數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR）是過去一年的熱門話題，仍有60%的消費(fèi)者不知道法規(guī)的含義或受影響的程度。值得注意的是，78%的受訪者認(rèn)為美國政府應(yīng)采用更嚴(yán)格的隱私和安全標(biāo)準(zhǔn)，44%的受訪者認(rèn)為展示廣告的網(wǎng)站應(yīng)負(fù)責(zé)消除虛假信息。