提升海外手游APP推廣ROI的寶典

本文選擇了關(guān)于推廣海外手游并提升ROI的四大策略進(jìn)行介紹：

1. 廣告需要對(duì)用戶有用：

Ad-Blocker（廣告攔截插件）與Native Advertising/原生廣告。廣告攔截插件的出現(xiàn)使得用戶逃離洶涌而來(lái)的廣告，保持了好的用戶體驗(yàn)，也使得廣告脫離了低級(jí)趣味變成真正對(duì)用戶有用的內(nèi)容，原生廣告的廣告即內(nèi)容。

2.選擇轉(zhuǎn)化率高的廣告方式：

廣告轉(zhuǎn)化率CVR與激勵(lì)/獎(jiǎng)勵(lì)視頻（玩之后有獎(jiǎng)勵(lì)）廣告。廣告轉(zhuǎn)化率是指通過(guò)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入推廣網(wǎng)站/APP的網(wǎng)民形成轉(zhuǎn)化的比例。據(jù)統(tǒng)計(jì)73%的游戲用戶對(duì)廣告資助的激勵(lì)視頻應(yīng)用游戲模式感到滿意。不同廣告形式的轉(zhuǎn)化率不同，激勵(lì)視頻廣告的轉(zhuǎn)化率跟同樣受歡迎的原生廣告相比，激勵(lì)視頻廣告的互動(dòng)率是原生廣告的 4 倍，轉(zhuǎn)化率是原生廣告的 3 倍，可以說(shuō)效果相當(dāng)優(yōu)秀了。

3. 測(cè)試得到最優(yōu)廣告版本：

A/B Testing/分組測(cè)試與Facebook拆分對(duì)比測(cè)試。A/B Testing是制作兩個(gè)（A/B）或多個(gè)（A/B/n）版本，在同一時(shí)間維度分別讓成員相同（相似）的訪客群組隨機(jī)的訪問(wèn)這些版本，根據(jù)收集的用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，分析評(píng)估出最好版本正式采用。

4. 利用行動(dòng)號(hào)召功能：

Call to Action (CTA)/行動(dòng)號(hào)召與Facebook的粉絲主頁(yè)。行動(dòng)號(hào)召是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行商品體驗(yàn)的呼吁，它存在于按鈕、鏈接文字、圖標(biāo)等很多元素之中，正確合理的使用行為召喚，可以給你帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率和收益。比如Facebook的粉絲主頁(yè)的行動(dòng)號(hào)召按鈕可以給移動(dòng)端的用戶發(fā)送信息，版頭可以發(fā)布相關(guān)的視頻廣告。

所以，為了提升海外手游APP推廣費(fèi)用的投資報(bào)酬率，需要選擇對(duì)用戶有用的廣告內(nèi)容，選擇轉(zhuǎn)化率高的廣告方式，在發(fā)布廣告版本前進(jìn)行分組測(cè)試選擇最優(yōu)版本，以及行動(dòng)號(hào)召的使用等。