三大移動游戲廣告的成功創(chuàng)意趨勢

隨著競爭的加劇和對創(chuàng)新體驗的需求達到最高水平，手機游戲類別在付費用戶獲取方面進行了巨大的創(chuàng)新。游戲發(fā)行商通常只有幾秒鐘的時間對潛在玩家產(chǎn)生影響，因此引人注目的廣告素材對于吸引新用戶至關(guān)重要。

11月，Sensor Tower與Jam City舉行了一次網(wǎng)絡研討會，重點介紹了游戲在移動廣告領域開拓創(chuàng)意的一些方式，對上個月廣告流行趨勢進行了觀察。

以角色為中心

Playrix的《夢幻家園》中流行的廣告素材已經(jīng)不再是之前那些充滿虛假內(nèi)容宣傳的廣告素材了。這些更新的創(chuàng)意幾乎與競爭對手時空幻境的《Matchington Mansion》的以情侶間的不忠行為為主題的創(chuàng)意完全相同，并且模仿了Lily Garden。請看以下對比：

Playrix通過嘗試讓主角Austin跪地而不是站著，以及Austin對自己不忠行為的處理來迭代這些創(chuàng)意。Playrix似乎選擇了更多以角色為中心的內(nèi)容，甚至恢復使用較舊的“火上澆油的災難”廣告素材。該決定反映了其英式創(chuàng)作的策略。

讓觀眾大吃一驚

KamaGames的Pokerist在11月初再次在Chartboost上做廣告。它的創(chuàng)意很快就吸引了人們的眼球，在11月的最佳Chartboost賭場創(chuàng)意中排名第一。其具體內(nèi)容是怎樣的呢？

首先，使這一創(chuàng)意引人注目的是驚喜。通過在游戲過程中用手指點擊“暫停”按鈕，可以將觀眾從預期的演示故事中帶走。其次，通過凍結(jié)框架并為KamaGames創(chuàng)造機會插入關(guān)于可用的各種類型游戲的三個屏幕，使觀眾更加熟悉整體產(chǎn)品。

最后，通過吸引觀眾和產(chǎn)品預覽的結(jié)合，撲克玩家可以擁有更柔和的最終屏幕號召性用語（“在撲克玩家應用程序中查找所有這些游戲”），從而使其與競爭對手的廣告最后畫面分開來。

故意拼錯的廣告素材

盡管拼寫錯誤的廣告在休閑游戲領域并不是新趨勢，但似乎一些主要發(fā)行商正在重新考慮這一策略，廣告取得了不錯的效果。Zynga和Rollic Games最近拼錯的廣告素材均已成為11月Sensor Tower的頂級廣告素材。11月份的熱門廣告素材中拼寫錯誤的單詞重新流行，說明游戲廣告素材具有周期性。

在11月上半月，《Fit and Squeeze》是TikTok上益智游戲子類別中排名第三的最佳創(chuàng)意廣告。《Fit and Squeeze》最初還測試了另一個拼寫錯誤的創(chuàng)造性變化：“我希望廣口瓶不會包炸（爆炸）?！钡谴藯l沒有引起觀眾廣大的興趣，最新的廣告素材反映了“僅％1的人（僅1%的人）”的用語。

了解Zynga如何利用這一策略來發(fā)揮其優(yōu)勢：

Rollic Games的Onnect自2020年8月起采用了類似的策略，其“只有1％的人可以將其匹配正確”的廣告素材在Facebook，Unity，Mopub，Snapchat等網(wǎng)站上產(chǎn)生了穩(wěn)定的效果。最近，Onnect的拼寫錯誤的廣告素材在11月份的棋盤游戲廣告中排名第七，第八和第十。