TikTok營銷案例研究之速食土豆泥

在早期疫情隔離期間，我們看到的一件事是食物需求顯著上升。從“Dalgona咖啡”，香蕉面包和薄煎餅麥片中，用戶可以迅速跑到廚房，烹飪這些食譜，而幾乎沒有其他事情可以做。

這為美國速食土豆泥品牌Idahoan Foods提供了一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，他們希望與以前難以聯(lián)系的美國Z一代人口進(jìn)行接觸。

要將品牌插入到應(yīng)用程序中不斷出現(xiàn)的食品含量熱潮中，我們知道我們必須進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)還要結(jié)合流行的TikTok約定，這將有助于Idahoan Foods脫穎而出并盡可能地有機(jī)。

通過在平臺(tái)上建立對(duì)Idahoan Foods意識(shí)的簡(jiǎn)要介紹，我們的解決方案是利用14個(gè)網(wǎng)紅創(chuàng)建一個(gè)由兩部分組成的激活過程，我們利用行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)部TikTok分析工具Bytesights找到了激活過程。

對(duì)于第一次激活，我們結(jié)合了TikTok最有效和最神奇的兩種病毒成分：聲音和舞蹈。首先，我們的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了自定義聲音來建立Idahoan Foods的品牌形象，然后將其與#mashoutchallenge誕生的經(jīng)過精心編排的有機(jī)標(biāo)簽舞蹈挑戰(zhàn)賽結(jié)合起來。

挑戰(zhàn)包括簡(jiǎn)單的舞步，其中包括著名的1960年代的“土豆泥舞”，使所有類型的用戶都可以輕松使用。我們?yōu)榧せ畹倪@一部分保證了200萬次觀看，但是我們以近460倍的超大速度交付了760萬次觀看！我們的自定義聲音甚至激發(fā)了178條用戶生成的內(nèi)容，并且整體播放量達(dá)到了令人難以置信的50K。

激活的第二部分的目的是以一種有趣的方式展示產(chǎn)品，以便用戶可以開始樹立積極的品牌內(nèi)涵。我們知道最好的方法是信任那些花24/7的時(shí)間在應(yīng)用程序中創(chuàng)建內(nèi)容的人，并且比任何人都更了解受眾的喜好。因此，我們賦予了網(wǎng)紅以創(chuàng)作自由，使他們的視頻與個(gè)人品牌和受眾群體保持一致，本質(zhì)上是“使自己的影片成為現(xiàn)實(shí)”。

該運(yùn)動(dòng)的總體結(jié)果非常出色。我們能夠通過超過700％的保證觀看次數(shù)來提高知名度，在整個(gè)廣告系列中獲得1400億次令人印象深刻的觀看次數(shù)。

更重要的是，我們的網(wǎng)紅視頻參與度達(dá)到20.13％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過TikTok成功的行業(yè)基準(zhǔn)14％，此外，愛達(dá)荷州食品TikTok帳戶在活動(dòng)結(jié)束后吸引了3,700位關(guān)注者。