外貿企業(yè)做海外推廣都會選擇搜索競價廣告渠道，這種廣告形式由于以用戶的主動搜索為前提被動展示，所以能夠為廣告主帶來有效的訪問量，并且廣告主只用為有效點擊付費，在頁面中的展示效果免費。免費曝光，精準投放是搜索引擎廣告最突出的優(yōu)點，國外的搜索引擎展示形式和國內的百度差不多，不同的平臺都大同小異，面對不同領域的海外目標受眾，外貿企業(yè)應該投放什么渠道呢？
Google作為全世界最大的搜索引擎，其用戶覆蓋了超過200個的國家和地區(qū)，支持超過40種語言搜索，在美國、德國、日本、法國、英國都占據比較大的市場。Google旗下的其他推廣渠道可以幫助廣告主引流到自己的網站上，比如YouTube視頻廣告、Google Gmail郵件廣告、Google Maps導航、Admob等平臺，是外貿企業(yè)投放廣告的重要渠道選擇。
Yandex
實際上，Yandex也是歐洲第二大流行搜索引擎，另外，Yandex在俄羅斯本地搜索引擎的市場份額已遠超Google，是俄羅斯本地最大的俄語搜索引擎。Yandex用戶來源有俄羅斯、烏克蘭、哈薩克斯、白俄羅斯、吉爾吉斯、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛、格魯吉亞、阿塞拜疆等歐洲、亞洲不同國家。Yandex還基于其自有技術開發(fā)了不同的服務與產品，包括：地圖、電商商城、電子郵箱、云端儲存、新聞聚合、汽車導航、流媒體音樂等從多方位服務強大的占據著俄羅斯市場。
NAVER
NAVER是韓國主要的搜索引擎網站，也是韓國特有的著名網站門戶，是公認的世界第五大（僅次于谷歌、雅虎、百度和必應）搜索引擎網站。除了搜索之外也提供許多其他服務，例如韓文新聞，電子信箱等。用戶遍布韓國、日本、臺灣及東南亞地區(qū)。可以肯定的是如果外貿企業(yè)目標市場在韓國投放搜索廣告選擇谷歌、雅虎幾乎是沒有反響的，NAVER才能夠為你帶來大量的詢盤。
Yahoo
Yahoo算是較早的互聯網門戶網站，用戶覆蓋范圍高達36個國家和地區(qū)，全球使用者重要地區(qū)為：美國、日本、巴西、墨西哥、加拿大、阿根廷、臺灣、馬來西亞、香港、新加坡。
Yahoo已經算是谷歌強勁的主要競爭對手之一，其提供的產品服務有郵箱、知識堂、論壇、財經、體育、娛樂多方面的內容平臺。
Bing
微軟旗下的必應是世界第二大搜索引擎，影響力僅排在谷歌之后，Bing幾乎注冊了所有國家的地理域名，覆蓋36個國家和地區(qū)。
做外貿找準市場是關鍵，更重要的是在對的市場利用對的推廣渠道，面對不同國家用戶的搜索習慣企業(yè)需要選定不同的關鍵詞，將競價排名和SEO優(yōu)化結合運用，從對網站實行定期的原創(chuàng)內容填充等多方面維護網站，你的外貌搜索引擎推廣才有可能達到預期效果。
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