海外推廣怎樣利用付費(fèi)廣告促進(jìn)渠道底部的轉(zhuǎn)化？

多數(shù)公司在將渠道渠道中的個(gè)人轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶時(shí)遇到的障礙，通常是由于營銷渠道的中下部造成的。不論是通過付費(fèi)搜索、付費(fèi)社交還是展示廣告，付費(fèi)廣告都為改善渠道的下半部提供了許多機(jī)會。

一、再營銷

從付費(fèi)媒體的角度來看，影響渠道底部的最佳方法是在付費(fèi)社交和付費(fèi)搜索中使用列表或URL來利用再營銷受眾。

假設(shè)你有適當(dāng)?shù)膒ixels（或連接到Google帳戶的分析功能），首先需要確定是要使用基于URL的重定向，還是列表，或者同時(shí)使用兩者。在Facebook中，我們可以根據(jù)受眾群體在平臺本身采取的行動(dòng)來建立受眾群體。這意味著，如果你以前投放過Facebook Lead Ads廣告系列并從中收集了大量數(shù)據(jù)，就可以輕松地為這些用戶創(chuàng)建重新定向的受眾。

二、在搜索廣告系列中包括再營銷受眾群體

付費(fèi)搜索和社交媒體廣告有些不一樣，如果受眾群體足夠大，我們可以通過展示廣告直接向這些人進(jìn)行再營銷。但是，另一種策略是將這些受眾群體包含在“觀察”設(shè)置下的搜索廣告系列中。從那里，可以為特定的受眾群體添加出價(jià)調(diào)整。舉例來說，如果你想將這些漏斗底部的受眾群體包含在觀察范圍則可以提高對這些用戶的出價(jià)，以確保我們的廣告能顯示在頂部。另一種策略是將受眾設(shè)置為“定位”，而不是“觀察”，僅在用戶搜索這些詞時(shí)將其定位。