6月Facebook重要產(chǎn)品及政策更新

1、必須在登陸頁(yè)面上充分披露信息，其中包括：

• 在落地頁(yè)清晰標(biāo)明APR或利率

• 在落地頁(yè)面上標(biāo)明提供此產(chǎn)品的公司實(shí)體地址（新規(guī)定）

• 貸款期限（不適用于抵押貸款）

2、不得在登陸頁(yè)面上要求用戶提供個(gè)人身份信息（PII）。

例如：個(gè)人信用卡號(hào)碼；政府標(biāo)識(shí)（社會(huì)安全號(hào)碼、許可證號(hào)碼、護(hù)照號(hào)碼、軍人身份證等）；特定銀行詳細(xì)信息（銀行帳戶/路由號(hào)碼）等。

3、所有金融及保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)的廣告必須僅針對(duì)18歲年齡組用戶。

附：近期違規(guī)熱點(diǎn)

Sexual

• 圖片/視頻中出現(xiàn)人物上廁所畫(huà)面(bottomless，即使畫(huà)面未直接出現(xiàn))（游戲類）

• 題材及圖片過(guò)度裸露及內(nèi)容尺度過(guò)大(特別注意男女貼身畫(huà)面/及廣告配字)（漫畫(huà)/小說(shuō)類）

• T- shirt上的印圖/人物表情暗含色情畫(huà)面

• 出現(xiàn)女子抖動(dòng)身體/臀部暗示色情畫(huà)面，或大量女性穿著性感/暴露了胸部或乳溝（直播類）

• 游戲廣告中出現(xiàn)女性動(dòng)漫人物姿勢(shì)存在明顯性暗示

• 女性內(nèi)衣廣告出現(xiàn)把胸部變大、搓揉胸部畫(huà)面

• 游戲人物中下身過(guò)度裸露（暴露底褲/裙子過(guò)短）

• 豐胸內(nèi)衣廣告存在胸部醫(yī)學(xué)透視圖（包括落地頁(yè)）

LowQuality E-commerce

• 運(yùn)動(dòng)球鞋、包包、衣物、香水仿品，Air Jordan，Nike等

• 相機(jī)、飛行器等電器仿品

• 大牌手機(jī)殼仿品(Gucci、supreme)

Shockand Scare

• 游戲畫(huà)面中出現(xiàn)人物倒地的鮮血畫(huà)面→明顯違規(guī)

• 游戲視頻中出現(xiàn)用刀/劍直接劈向游戲人物(即使人物在畫(huà)里顯得很小)

• 墜車廣告→車掉入山谷

• 游戲內(nèi)出現(xiàn)對(duì)準(zhǔn)人物射擊并濺出鮮血畫(huà)面

• 新聞畫(huà)面內(nèi)出現(xiàn)汽車事故拯救人物畫(huà)面

Idealized Medical

• 拖鞋產(chǎn)品聲稱可以解決腳趾骨骼畸形問(wèn)題

• 任何可以快速去除痣/痘痘/紅腫等皮膚問(wèn)題的產(chǎn)品

在2018年7月10日至2019年5月22日期間，受到高度監(jiān)管的垂直行業(yè)(金融服務(wù)、健康/制藥)客戶若啟用了自動(dòng)高階匹配(AAM)，2019年Facebook后臺(tái)將無(wú)法使用該產(chǎn)品功能。任何受影響的客戶都會(huì)在網(wǎng)頁(yè)中看到提示消息，鼓勵(lì)他們采用手動(dòng)高階匹配。

作為AAM的替代方案，手動(dòng)高階匹配基于JavaScript，能夠?yàn)槭芨叨缺O(jiān)管行業(yè)的廣告主提供更多對(duì)數(shù)據(jù)傳輸?shù)目刂啤?/span>

受影響的行業(yè)包括：

• 金融服務(wù)(投資銀行及經(jīng)紀(jì)；保險(xiǎn)；零售；信用社、商業(yè)銀行；信貸；融資；抵押貸款)

• 消費(fèi)品(醫(yī)藥/健康)

5月28日，F(xiàn)acebook開(kāi)始向全球10%的廣告主測(cè)試品牌內(nèi)容的信息流廣告，計(jì)劃在6月底100%推出。廣告主將能夠推廣創(chuàng)作者的原生Instagram信息流帖子作為Instagram信息流的廣告。

Instagram品牌性內(nèi)容廣告的廣告格式將有別于Facebook的廣告格式：

• Instagram廣告會(huì)在媒體底部（標(biāo)題上方）標(biāo)明“付費(fèi)合作”，而不會(huì)在媒體上方提到廣告主的名稱。

• 這是一款專為Instagram設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，在這款產(chǎn)品中，廣告主只能將創(chuàng)作者的品牌內(nèi)容的信息流帖子推送作為Instagram的信息流廣告。

5月29日，F(xiàn)acebook開(kāi)始在Ads Manager中推出三個(gè)新指標(biāo)，旨在幫助廣告主更好地了解受眾觀看互動(dòng)式廣告的情況：

• 打開(kāi)即時(shí)體驗(yàn)的點(diǎn)擊次數(shù)：點(diǎn)擊廣告打開(kāi)即時(shí)體驗(yàn)的次數(shù)；

• 開(kāi)始即時(shí)體驗(yàn)的點(diǎn)擊次數(shù)：用戶啟動(dòng)即時(shí)體驗(yàn)中的互動(dòng)組件啟動(dòng)的次數(shù)；

• 即時(shí)體驗(yàn)出站點(diǎn)擊量：用戶點(diǎn)擊即時(shí)體驗(yàn)中的鏈接離開(kāi)Facebook自有平臺(tái)的次數(shù) 。

  
  

盡管被命名為“即時(shí)體驗(yàn)”,但“即時(shí)體驗(yàn)”一詞作為一個(gè)總括的術(shù)語(yǔ)，適用于一系列具有交互式組件的廣告類型，如：試玩廣告、線索廣告、點(diǎn)擊播放的即閱文廣告、AR廣告和帶有即時(shí)體驗(yàn)?zāi)康牡膹V告。

非游戲客戶如何利用這些指標(biāo)?

非游戲客戶既可以利用即時(shí)體驗(yàn)點(diǎn)擊打開(kāi)，也可以利用即時(shí)體驗(yàn)出站點(diǎn)擊，來(lái)理解他們的即時(shí)體驗(yàn)漏斗的不同部分。通過(guò)兩個(gè)指標(biāo)的比較，廣告主可以計(jì)算打開(kāi)體驗(yàn)的用戶的減少，從而更好地理解體驗(yàn)在為網(wǎng)站帶來(lái)流量方面的效果，等等。

6月14日，F(xiàn)acebook宣布Instagram推出結(jié)賬功能，該功能將讓用戶的Instagram購(gòu)物之旅變得更加快捷和安全。想下單購(gòu)買的消費(fèi)者不再需要轉(zhuǎn)至瀏覽器結(jié)賬。此外，由于他們受保護(hù)的支付信息集中保存在一起，消費(fèi)者無(wú)需登錄和重復(fù)輸入支付信息便可購(gòu)買心儀品牌的商品/服務(wù)。

圖片源自Facebook海外營(yíng)銷

6月14日，F(xiàn)acebook表示將宣布一項(xiàng)新功能，幫助評(píng)估擁有大量粉絲的Instagram帳戶的真實(shí)性。然后，F(xiàn)acebook將為知名公眾人物推出一份全球身份驗(yàn)證表單。最后，F(xiàn)acebook會(huì)發(fā)布改進(jìn)的雙重驗(yàn)證登錄方式，以使登錄Instagram更加方便和安全。

圖片源自Facebook海外營(yíng)銷

近期，Messenger收件箱中的廣告設(shè)計(jì)已更新，以更好地適應(yīng)Messenger的外觀和感覺(jué)。此更改將影響所有的廣告系列。

具體更新如下：

• 新設(shè)計(jì)針對(duì)使用了帶有流量、消息、轉(zhuǎn)化或移動(dòng)應(yīng)用程序安裝目標(biāo)的單個(gè)圖像的廣告系列。

• 采用了目錄銷售、觸達(dá)和品牌知名度目標(biāo)的廣告系列，或只采用了視頻和輪播廣告，將不再發(fā)送到Messenger收件箱。

• 具有高創(chuàng)意考慮的廣告主可以在創(chuàng)建或編輯廣告時(shí)，自定義其廣告在新設(shè)計(jì)中的外觀。Facebook建議使用1:1寬高比的圖像。