即便在世界移動經(jīng)濟中，臺灣地區(qū)也算得特殊 —— 人口數(shù)量僅為 2300 萬，但在移動應用方面的經(jīng)濟體量卻排名第 7。而手機游戲的收入規(guī)模更是位列全球第 5，玩家數(shù)量及購買力可見一斑。
但自從 2015 年以來，臺灣移動應用市場的下載量呈現(xiàn)逐年萎縮的趨勢（下圖）。尤其是 2017 年，市場增長率僅為 2%，手游的下載率也穩(wěn)定在 38%。和全球其他地區(qū)的市場相比，很早就進入了智能手機時代的臺灣市場，也進入了成熟期。
市場進入成熟期的明顯標志，就是下載量增長趨緩，而收入和使用量則持續(xù)保持強勁。
從收入（下圖）來看，營收方面卻保持了高速增長， 2018 年上半年，用戶花費超過 7 億美元。而且從 2015 年至今每年保持 3 億美金的增加，但是增長率明顯下降（綠色線），每年有 5-10 個百分點的減少。
在這個下載增長率持續(xù)走底，收入?yún)s持續(xù)走高的市場上，究竟是哪些發(fā)行商在賺錢呢？
上圖為 App Annie 發(fā)布的 2018 年上半年的臺灣游戲收入排行榜，目前臺灣手游市場營收最高的發(fā)行商是臺灣本土商家游戲橘子。游戲橘子通過代理發(fā)行 NCSOFT 的手游《天堂M》，自從去年年底上線以來，一路高歌，幾乎每天都占據(jù)游戲榜首。而排在第二梯隊的，則是星城、向上和 IGS 這三家老牌博彩游戲公司。
真好玩(9splay)、智冠(SoftWorld)、宇峻奧汀(UserJoy)等代表了主流的臺灣游戲公司，自行研發(fā)仙俠題材游戲，或是代理發(fā)行大陸、日韓的產品。
具體從產品上來看（下圖），臺灣的手游市場具有十分豐富的多樣性。從卡牌、策略、宮斗，再到二次元、博彩、三消，都占有各自的市場，各領風騷。
這樣的情況正是我們喜聞樂見的，因為市場的多樣性為游戲從業(yè)者提供了更大的創(chuàng)新空間。畢竟如果按照傳統(tǒng)思路，很少有人能夠想到像《第五人格》這種類型的游戲可以達到每個月100多萬美金的流水業(yè)績，也不會有人想到把幫派文化納入游戲里，從而開發(fā)出《黑道風云》這樣的產品。
臺灣地區(qū)多樣化的市場無疑為游戲從業(yè)者提供了豐富的發(fā)展空間，但如果我們細看榜單，就會發(fā)現(xiàn)盡管在排名前 20 款的游戲中有 9 款游戲都是由臺灣公司發(fā)行的，但卻并非臺灣本土游戲。
從游戲產品的起始地來看（下圖），不難發(fā)現(xiàn)臺灣地區(qū)手游市場上50% 以上的產品和近 60% 的營收都被來自中國大陸和韓國的產品所占據(jù)。
而臺灣本土的游戲僅在市場份額中占 10-12%。 以《仙境傳說RO：守護永恒的愛》為例，雖然這款游戲在營收方面表現(xiàn)不錯，看起來也是由本土公司所發(fā)行，但實際上卻是借用了韓國的游戲 IP 方才達到如此效果。
此外，還需要注意的一點，是游戲產品的競爭者并不只是其它游戲，而是整個應用市場上的所有產品。從數(shù)據(jù)上看，雖然游戲市場的營收成長穩(wěn)步上升，但其中很大一部分是來自非游戲方面的營收，到今年上半年為止，已經(jīng)達到了全部 App 營收的 16%。對于臺灣全年超過 15 億美金的經(jīng)濟體量來說，這并不是一個小數(shù)字。
從新增下載量來看（下圖），美國是唯一一個用戶量龐大且還在增長的成熟市場，印度、東南亞、南美這些發(fā)展中地區(qū)還處于人口紅利期，在游戲用戶獲取上還有充分的空間。
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