通過移動視頻廣告實現(xiàn)盈利（并讓用戶滿意）的3種方法

3個步驟最大限度提高視頻收入

無論您是在使用移動視頻，還是在尋找提高收入的方法，請記住以下三項最佳實踐（通過熱門應用使用的真實案例加以說明）：

1.尊重用戶體驗—偏好選擇性接收視頻

開發(fā)商可以選擇創(chuàng)建選擇性接收置入，為觀看這些廣告的用戶提供獎勵，而不是簡單地將視頻嵌入到游戲中。我們的數(shù)據(jù)顯示，這些提供獎勵的置入觀看率比不提供獎勵的廣告高出30%。此外，它們的點擊率也高于不提供獎勵的置入。這種置入之所以有效，在于為玩家提供了選擇：他們可以決定觀看一條廣告來換取需要的回報，例如應用內(nèi)的虛擬貨幣或是額外的生命。所有這一切都能提高用戶的互動性和廣告商的滿意度，而這將為您帶來更高的eCPM。

選擇性接收置入還能減少應用中靜態(tài)廣告的數(shù)目。Pic Stitch是一款十分流行的照片拼貼應用，它通過提供選擇性接收置入來增強用戶體驗，用戶可以通過觀看置入廣告來贏取價值0.99美元的新拼貼布局包。這種置入讓Pic Stitch減少了70%的廣告，eCPM卻提高了200%。

“激勵性置入讓我可以減少向用戶展示的廣告數(shù)，同時保持穩(wěn)定的收入流，”Pic Stitch開發(fā)商Alex Keim表示，“用戶體驗也增強了，因為用戶觀看高質(zhì)量廣告之后能夠得到回報。不管對于哪一方，都非常劃算?！?/span>

2.正確把握時機（或“增強而非中斷”）

視頻廣告應該出現(xiàn)在游戲的自然斷點，例如通關(guān)時或是游戲角色死亡時。從這個意義上說，與電視劇高潮部分插播的商業(yè)廣告相比，移動廣告更不易中斷體驗。

由Two Men and a Dog開發(fā)的芬蘭游戲Zombie Catchers充分掌握了時機的藝術(shù)。他們的選擇性接收置入出現(xiàn)在玩家通關(guān)時，讓用戶免除了下一次抓僵尸之前的等待。更快地回到游戲可以鼓勵玩家玩得更久。視頻廣告平均將玩家會話時間延長了超過25%。

3.選擇有激勵作用的獎勵

用戶得到的獎勵也許比時機還要重要。在游戲中創(chuàng)建獎勵機制時，有幾條重要的考量事項：

避免影響IAPs——觀看廣告獲得的獎勵價值應當?shù)陀谟脩艨梢栽谏痰曛匈徺I的項目。

Go Beyond Premium Currency—You don't necessarily have to exchange video views with in-game goods.Considering instead offering additional lives,extra turns or shortening wait times before new content.Zipline Games'Slots Tycoon integrated a"free spin"option into their diner slot machine as a way to encourage longer gameplay while keeping users in the gambling mindset.

讓用戶選擇——92%的移動用戶傾向于自主選擇可收到的獎勵。為他們提供選項，將選擇過程作為A/B測試，以確定未來的激勵機制。