通過移動(dòng)視頻廣告實(shí)現(xiàn)盈利（并讓用戶滿意）的3種方法

3個(gè)步驟最大限度提高視頻收入

無論您是在使用移動(dòng)視頻，還是在尋找提高收入的方法，請(qǐng)記住以下三項(xiàng)最佳實(shí)踐（通過熱門應(yīng)用使用的真實(shí)案例加以說明）：

1.尊重用戶體驗(yàn)—偏好選擇性接收視頻

開發(fā)商可以選擇創(chuàng)建選擇性接收置入，為觀看這些廣告的用戶提供獎(jiǎng)勵(lì)，而不是簡(jiǎn)單地將視頻嵌入到游戲中。我們的數(shù)據(jù)顯示，這些提供獎(jiǎng)勵(lì)的置入觀看率比不提供獎(jiǎng)勵(lì)的廣告高出30%。此外，它們的點(diǎn)擊率也高于不提供獎(jiǎng)勵(lì)的置入。這種置入之所以有效，在于為玩家提供了選擇：他們可以決定觀看一條廣告來?yè)Q取需要的回報(bào)，例如應(yīng)用內(nèi)的虛擬貨幣或是額外的生命。所有這一切都能提高用戶的互動(dòng)性和廣告商的滿意度，而這將為您帶來更高的eCPM。

選擇性接收置入還能減少應(yīng)用中靜態(tài)廣告的數(shù)目。Pic Stitch是一款十分流行的照片拼貼應(yīng)用，它通過提供選擇性接收置入來增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，用戶可以通過觀看置入廣告來贏取價(jià)值0.99美元的新拼貼布局包。這種置入讓Pic Stitch減少了70%的廣告，eCPM卻提高了200%。

“激勵(lì)性置入讓我可以減少向用戶展示的廣告數(shù)，同時(shí)保持穩(wěn)定的收入流，”Pic Stitch開發(fā)商Alex Keim表示，“用戶體驗(yàn)也增強(qiáng)了，因?yàn)橛脩粲^看高質(zhì)量廣告之后能夠得到回報(bào)。不管對(duì)于哪一方，都非常劃算?！?/span>

2.正確把握時(shí)機(jī)（或“增強(qiáng)而非中斷”）

視頻廣告應(yīng)該出現(xiàn)在游戲的自然斷點(diǎn)，例如通關(guān)時(shí)或是游戲角色死亡時(shí)。從這個(gè)意義上說，與電視劇高潮部分插播的商業(yè)廣告相比，移動(dòng)廣告更不易中斷體驗(yàn)。

由Two Men and a Dog開發(fā)的芬蘭游戲Zombie Catchers充分掌握了時(shí)機(jī)的藝術(shù)。他們的選擇性接收置入出現(xiàn)在玩家通關(guān)時(shí)，讓用戶免除了下一次抓僵尸之前的等待。更快地回到游戲可以鼓勵(lì)玩家玩得更久。視頻廣告平均將玩家會(huì)話時(shí)間延長(zhǎng)了超過25%。

3.選擇有激勵(lì)作用的獎(jiǎng)勵(lì)

用戶得到的獎(jiǎng)勵(lì)也許比時(shí)機(jī)還要重要。在游戲中創(chuàng)建獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制時(shí)，有幾條重要的考量事項(xiàng)：

避免影響IAPs——觀看廣告獲得的獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值應(yīng)當(dāng)?shù)陀谟脩艨梢栽谏痰曛匈?gòu)買的項(xiàng)目。

Go Beyond Premium Currency—You don't necessarily have to exchange video views with in-game goods.Considering instead offering additional lives,extra turns or shortening wait times before new content.Zipline Games'Slots Tycoon integrated a"free spin"option into their diner slot machine as a way to encourage longer gameplay while keeping users in the gambling mindset.

讓用戶選擇——92%的移動(dòng)用戶傾向于自主選擇可收到的獎(jiǎng)勵(lì)。為他們提供選項(xiàng)，將選擇過程作為A/B測(cè)試，以確定未來的激勵(lì)機(jī)制。