世界跨境看中國，中國跨境看廣東

2013年是中國跨境電商元年，悶聲發(fā)大財?shù)闹袊娚炭缇畴娚唐髽I(yè)逐漸進入人們的視野。同年，《中華人民共和國電子商務(wù)法》的立法進程啟動；2019年1月1日，電商法正式施行?？缇畴娚套鳛樾滦偷馁Q(mào)易方式逐漸被重視，也走向規(guī)范化。

本期ePanda出海中東對話廣東亞太電子商務(wù)研究院院長，暨南大學博導陳海權(quán)教授，聚焦中國跨境電商行業(yè)的發(fā)展。

40%的亞馬遜新增賣家來自中國，中國跨境電商全球高地地位毋庸置疑

“世界跨境看中國，中國跨境看廣東”。中國跨境電商發(fā)展越來越受到全球的矚目，成為行業(yè)發(fā)展的重要力量。

從近年來亞馬遜賣家的增長數(shù)量來看，40%的新增賣家來自中國，中國賣家進入跨境電商行業(yè)的熱情有增無減。不管是最早進入的歐美市場，還是俄羅斯、巴西、中東和東南亞等新興市場，都有中國跨境電商的身影。如面向全球市場的速賣通、環(huán)球易購、棒谷、SHEIN，深耕中東市場的JollyChic、Fordeal等。

中國跨境電商能活躍在全球的原因離不開中國強大的生產(chǎn)制造能力和產(chǎn)業(yè)集群支撐。而廣東跨境電商能領(lǐng)跑全國離不開深圳和廣州這兩個城市的地域優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

廣東珠三角地區(qū)占據(jù)著中國60%的跨境電商市場份額。深圳由于臨近香港，產(chǎn)品的出海和通關(guān)都比較便利。以廣州為中心的珠三角地區(qū)則有著強大的產(chǎn)業(yè)集群，為中國制造出海做有力的支撐。

新時代下的跨境電商充滿挑戰(zhàn)，做好品牌化和供應(yīng)鏈本地化是關(guān)鍵

產(chǎn)業(yè)集群的支撐給中國跨境電商企業(yè)帶來了成本上的優(yōu)勢，但也存在不少問題。中國跨境電商在發(fā)展初期，曾經(jīng)一度無法避免野蠻增長、跟賣、模仿、抄襲等問題。賣家以銷售低端產(chǎn)品和高搜索性產(chǎn)品為主，產(chǎn)品同質(zhì)化問題比較普遍。

如今，雖然中國也有高新科技等高端產(chǎn)品走出國門，但仍有很多海外消費者不買賬。物美價廉是中國制造的特點，以至于很多海外消費者對大部分中國產(chǎn)品的定位都是低價商品。在購買價格稍高的中國高新科技產(chǎn)品上，他們有些遲疑。

不管是要解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題，還是轉(zhuǎn)變海外消費者對中國制造的固有觀念，走品牌化道路是必要戰(zhàn)略。只有大力推動品牌化，不斷發(fā)展自主品牌，企業(yè)才有旺盛的生命力，更多優(yōu)質(zhì)的中國制造產(chǎn)品才能被市場廣泛認可。

為應(yīng)對新時期的挑戰(zhàn)，跨境電商企業(yè)走品牌化道路還不夠，供應(yīng)鏈本地化也應(yīng)值得重視。

中國跨境電商在一步步發(fā)展壯大，但利益摩擦也隨之而來?？缇畴娚藤u家通過互聯(lián)網(wǎng)就能把產(chǎn)品送到海外消費者手上，供應(yīng)鏈上的多個環(huán)節(jié)并沒有在銷售國創(chuàng)造實際的經(jīng)濟利益：既沒有提供就業(yè)機會，也沒有納稅。

而供應(yīng)鏈本地化不僅能有效地緩解這種摩擦，還能幫助跨境電商企業(yè)很好地降低成本。許多中國跨境電商大賣家會走進銷售國做本土化服務(wù)，從采購、賣貨、發(fā)貨、收款等各個供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)都可以做本地化的創(chuàng)新，而不是僅僅局限在建海外倉。

同時，這也是跨境電商生態(tài)圈建設(shè)中的一部分?？缇畴娚痰陌l(fā)展推動供應(yīng)鏈的協(xié)同創(chuàng)新，有效地降低各個供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的成本，加強與本地的合作，使得中國跨境電商賣家和銷售國都能從中受益，實現(xiàn)共贏。

一帶一路和互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略，推動跨境中國電商行業(yè)發(fā)展

作為一種新型的貿(mào)易模式，跨境電商不僅僅幫助企業(yè)獲得經(jīng)濟利益，更為國家經(jīng)濟貢獻新的增長點。盡管跨境電商的規(guī)模還不是很大，但正處于一個非常有生命力的成長期，需要企業(yè)和國家的共同支持。

從2015年到2016年間，中國的三大戰(zhàn)略正在逐步形成：一帶一路戰(zhàn)略、互聯(lián)網(wǎng)＋戰(zhàn)略、供給側(cè)改革，實現(xiàn)從傳統(tǒng)的要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動的變革。這三大戰(zhàn)略也跟跨境電商息息相關(guān)。在互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)的模式下，跨境電商在一帶一路的戰(zhàn)略當中充當貿(mào)易相通的先鋒，把中國產(chǎn)品通過一帶一路傳至各個國家和地區(qū)，突顯中國跨境電商的實力。

跨境電商允許商品在國與國之間流動，打破了國與國的界限，在一定程度上推動了全球化背景下的生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)。這就更加需要國與國之間進行聯(lián)動的合作和交流，共同構(gòu)建更規(guī)范的跨境電商行業(yè)秩序。

為了幫助跨境電商企業(yè)更好更快地發(fā)展，第十六屆中博會跨境電商展暨領(lǐng)袖峰會將于2019年6月24日至27日在廣交會展館舉行。

中博會跨境電商展是唯一的國家級跨境電商展，也是最有影響力和最具權(quán)威性的跨境電商展。屆時將邀請跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈條的企業(yè)參與，相互交流學習，幫助跨境電商企業(yè)掌握一線的行業(yè)資訊，了解最新的行業(yè)發(fā)展動態(tài)。同時，中博會跨境電商展也希望通過此次展會為跨境電商行業(yè)發(fā)聲，弘揚和彰顯中國跨境電商的高地。同時，也希望能幫助海外創(chuàng)業(yè)精英更好地創(chuàng)業(yè)。