游戲出?！阎饾u成為國(guó)內(nèi)文化輸出的新標(biāo)簽

我們追求的不再是增速，而是文化輸出。

眾所周知，2018年是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)非常艱難的一年，但與此同時(shí)，也是手游出海迅速膨脹的一年。今年上半年，中國(guó)自研手游出海的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到46.3億美元，同比增長(zhǎng)16%。出海規(guī)模擴(kuò)大，一步步拿下多個(gè)地區(qū)版圖，然而我們看到的不僅是出海成績(jī)的飛躍，更是游戲作為一種文化的自信和底氣。

一、爆發(fā)式增長(zhǎng)：上半年243款手游海外收入超100萬(wàn)美元，237款下載量超100萬(wàn)次

隨著人口紅利消耗殆盡，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)增速逐步放緩，如今更是來(lái)到了新低點(diǎn)。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為1050億元，僅同比增長(zhǎng)5.2%。同時(shí)，移動(dòng)游戲帶來(lái)的躍進(jìn)式上漲到今年也來(lái)到了谷底。

與之相反的是，中國(guó)手游在海外的勢(shì)頭卻越來(lái)越足。今年上半年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外營(yíng)收達(dá)到46.3億美元，同比增長(zhǎng)16%。

無(wú)論是出海游戲數(shù)量、爆款量，還是下載量、收入等，近一年中國(guó)手游都呈爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從單點(diǎn)突破到全面出海，中國(guó)廠商在海外的步伐越來(lái)越快。

據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，從2012年7月到今年6月，六年時(shí)間中國(guó)手游海外下載量超過(guò)140億次，綜合收入超過(guò)160億美元。至今年6月，已經(jīng)有超過(guò)4000款手游產(chǎn)品涌向海外市場(chǎng)。

而近一年中國(guó)手游出海格局驟變，除了FunPlus、智明星通、IGG等老牌出海廠商之外，如騰訊、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)手游巨頭以及各大中小廠商也涌入了海外市場(chǎng)，出海這一關(guān)出現(xiàn)了更多的潛力者。

對(duì)比2017年上半年，今年上半年在iOS&Google Play雙平臺(tái)，中國(guó)手游海外下載量從11億次增長(zhǎng)到了15億次，增長(zhǎng)率達(dá)到25%；收入方面，從18億美元增長(zhǎng)到了26億美元，漲幅高達(dá)40%。

與此同時(shí)，出現(xiàn)在各大海外市場(chǎng)頭部行列的中國(guó)手游越來(lái)越多，今年上半年海外收入超100萬(wàn)美元的游戲達(dá)到243款，下載量超過(guò)100萬(wàn)次的游戲達(dá)到237款，百萬(wàn)量級(jí)的爆款手游全面開(kāi)花。

二、從量變到質(zhì)變，出海多個(gè)市場(chǎng)增速超過(guò)50%

經(jīng)過(guò)數(shù)年的摸索，如今中國(guó)手游廠商在美國(guó)、日本、韓國(guó)、東南亞等主要市場(chǎng)都找到了突破口，從量變到質(zhì)變，近一年手游出海成功率也逐年增長(zhǎng)。

還是App Annie的數(shù)據(jù)，比如在難以攻克的日本市場(chǎng)，今年上半年中國(guó)游戲在 iOS &Google Play營(yíng)收超過(guò)4億美元，同比增長(zhǎng)34%；下載量超過(guò)3000萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)35%。包括《荒野行動(dòng)》、《偶像夢(mèng)幻祭》等在內(nèi)越來(lái)越多中國(guó)手游敲開(kāi)了日本市場(chǎng)的大門(mén)。

而在韓國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)手游的進(jìn)發(fā)更加明顯。今年中國(guó)廠商出海韓國(guó)的收入同比增長(zhǎng)153%，在各個(gè)市場(chǎng)中增速最快。從占領(lǐng)iOS暢銷(xiāo)榜TOP10一半席位，到拿下韓國(guó)Google Play游戲暢銷(xiāo)TOP20六席，中國(guó)手游在搶占韓國(guó)市場(chǎng)上顯得更加游刃有余。

最開(kāi)始以做用戶(hù)量為主的東南亞市場(chǎng)，近一年來(lái)在收入增長(zhǎng)上也展現(xiàn)了較大潛力。據(jù)App Annie發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年中國(guó)手游在東南亞iOS&Google Play 商店下載量及營(yíng)收的增速均超過(guò)50%，中國(guó)游戲公司在東南亞市場(chǎng)的營(yíng)收超過(guò)2億美元。

拋開(kāi)文化屬性接近的亞洲市場(chǎng)，今年中國(guó)手游在西方市場(chǎng)也達(dá)到了最高點(diǎn)。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國(guó)手游在西方市場(chǎng)下載量同比增長(zhǎng)108%，iOS下載量TOP250手游中國(guó)手游數(shù)量達(dá)到17款。在營(yíng)收方面，Q1共計(jì)24款中國(guó)手游進(jìn)入暢銷(xiāo)TOP250，共吸金1.7億美元。無(wú)論是下載還是收入，中國(guó)手游都創(chuàng)下了最好成績(jī)。這與“吃雞”等中國(guó)競(jìng)技手游在歐美市場(chǎng)的爆發(fā)不無(wú)關(guān)系。

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